Comme plusieurs autres Comités Régionaux du Tourisme en France, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme assure la promotion de certains de ses grands itinéraires vélo à forte notoriété par l’intermédiaire du site portail France Vélo Tourisme* et de son dispositif de marques blanches. C’est le cas par exemple de ViaRhôna, de la Via Allier (V70), de la Grande Traversée du Massif Central à VTT ou de la Voie Bleue (V50) qui se présentent sur ce portail des Itinéraires et Destinations vélo, et sur un site en marque blanche lié.
Auvergne-Rhône-Alpes compte plus d’une douzaine de véloroutes et grands itinéraires vélo et 6 Grandes Traversées VTT. Cette offre, devenue suffisamment ample et mûre méritait la création, sur le portail France Vélo Tourisme, d’une Destination « Auvergne-Rhône-Alpes à vélo », à l’image de l’Alsace, de la Bretagne, des Pays de la Loire ou encore de la Bourgogne.
Mais les coûts d’intégration et de maintien sur ce portail national restaient élevés pour certains itinéraires de forte renommée mais aux capacités financières parfois modestes. À titre indicatif, le coût pour un itinéraire de 100 km était en 2020 de 1 700 à 3 700 € pour l’intégration, puis 8 220 € par an de forfait** pour le maintien sur le portail.
Au regard de ce constat, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme a souhaité en 2020 intervenir pour favoriser l’entrée de nouveaux itinéraires sur le portail France Vélo Tourisme en mutualisant les coûts d’accès entre l’ART et les itinéraires. Ce dispositif s’adressait aussi bien aux itinéraires éligibles à la politique touristique régionale (Schémas régionaux Véloroutes et Grands itinéraires de nature) qu’à d’autres itinéraires identifiés comme d’intérêt régional.
Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme a ainsi négocié avec France Vélo Tourisme la possibilité de créer une Destination « Auvergne-Rhône-Alpes à vélo » avec les conditions suivantes :
- un coût avantageux pour l’intégration des itinéraires sur le portail France Vélo Tourisme (payable une seule fois) :
- pour tous les itinéraires, tarif négocié grâce à une entrée en nombre ;
- pour les itinéraires éligibles à la politique touristique régionale (Schémas régionaux Véloroutes et Grands itinéraires de nature), prise en charge par Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme de 50% du coût d’intégration.
- une mutualisation du coût du forfait annuel entre Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme et les itinéraires :
- un seul forfait de 8 220 € pour la Destination, quel que soit le nombre d’itinéraires la composant ;
- prise en charge par Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme de 50% du coût du forfait, les 50% restant étant à la charge des itinéraires, répartis entre eux suivant une clé de répartition tenant compte notamment de l’éligibilité à la politique touristique, du soutien d’autres Régions, du type de structure porteuse de l’itinéraire, de la longueur de l’itinéraire.
Ce dispositif, entré en vigueur en 2020 et poursuivi sous conditions jusqu’en 2024 (dernier itinéraire entrant : la Belle Via) a été un vrai coup de pouce permettant l’accès des itinéraires au portail France Vélo Tourisme à des conditions très avantageuses, pour créer puis enrichir la Destination « Auvergne-Rhône-Alpes à vélo ».
La Destination est à ce jour constituée de 15 itinéraires, dont 9 ont bénéficié du dispositif mutualisé : ViaRhôna ● La Via Allier ● La Voie Bleue ● La Belle Via ● La Véloire ● La Via Fluvia ● La Dolce Via ● La Route des Grandes Alpes à Vélo ● Les P’tites Routes du soleil ● La Grande Traversée du Volcan à Vélo ● La Grande Traversée du Jura à Vélo ● La Grande Traversée du Jura à VTT ● La Grande Traversée du Massif Central à VTT ● La Grande Traversée du Rhône à VTT ● La Grande Traversée de l’Ardèche à VTT.
* France Vélo Tourisme est un groupement de professionnels et de collectivités territoriales soutenus par l’État pour promouvoir et développer le tourisme à vélo pour tous en France. Cette association d’intérêt général a été fondée par des experts du tourisme et de la filière vélo, rejoints par les trois grandes fédérations touristiques représentant les territoires : Destination Régions (anciennement FNCRT), Tourisme & Territoires (anciennement RN2D), et Offices de Tourisme de France (anciennement FNOTSI), aujourd’hui regroupées au sein d’ADN Tourisme.
** Forfait web web incluant licence, maintenance, mises à jour des tracés, POI et textes, hébergement web, monitoring, suivi du projet sur l’année, participation aux évolutions de la plateforme web et aux actions de promotion nationale.
