La Région Auvergne-Rhône-Alpes a accueilli les 6ᵉ Rencontres Nationales de la Visite d’Entreprise à Lyon : la filière du tourisme de savoir-faire confirme son essor !

Les 27 et 28 novembre 2025, l’Hôtel de Région Auvergne-Rhône-Alpes à Lyon a accueilli la 6ᵉ édition des Rencontres Nationales de la Visite d’Entreprise, organisées par Entreprise et Découverte avec le soutien de la Région Auvergne-Rhône-Alpes.
Pendant deux jours, près de 250 professionnels — entreprises, acteurs du tourisme, collectivités, chambres consulaires et institutions — se sont réunis autour de 35 intervenants pour partager leurs expériences, bonnes pratiques et perspectives autour d’un même objectif : faire de la visite d’entreprise un levier majeur de développement économique, touristique et territorial.

Une ouverture placée sous le signe de la valorisation des savoir-faire

La journée d’ouverture, présidée par Fabrice Pannekoucke (Président du Conseil régional), Luc Fauchois (Président d’Entreprise et Découverte) et Cécile Pierre (Déléguée Générale), a rappelé combien la visite d’entreprise s’impose aujourd’hui comme un outil stratégique pour les entreprises comme pour les territoires.
Animée par le journaliste Anthony Vitorino, spécialiste du “Fabriqué en France”, cette édition 2025 a mis en avant le dynamisme et la diversité des initiatives portées dans les régions.

En Auvergne-Rhône-Alpes, 460 entreprises ouvrent leurs portes chaque année à plus de 2 millions de visiteurs, confirmant le rôle moteur de la région dans le développement du tourisme de savoir-faire.
Selon les données d’Entreprise et Découverte, la participation à une visite d’entreprise augmente en moyenne le panier d’achat des visiteurs de 35 %, un indicateur fort de l’impact économique et de l’intérêt du public pour ce tourisme d’expérience.

Des tables rondes de haut niveau

Trois tables rondes ont rythmé la journée du 27 novembre, offrant des regards croisés entre acteurs économiques, institutionnels et européens :

• La visite d’entreprise, un outil 360° au service des entreprises, avec Pierre Calvat (Ardelaine), Julie Bousquet-Fabre (Savonnerie Marius Fabre) ou encore Thomas Huriez (1083), a mis en évidence le rôle de la visite dans la valorisation du savoir-faire, la marque employeur et la fidélisation des clients. Il a été question de quête de sens, de « toucher les cœurs » et de favoriser le lien humain.
• La visite d’entreprise, un outil 360° au service des territoires, avec Adrien Southon (Vichy Destination), Virginie Saks (Compagnum), Delphine Taleux-Grisot (OT de Dunkerque) et Clémence Gauriveaud (Quimper Cornouaille Développement), a montré comment la visite contribue à la diversification touristique et à la vitalité économique locale, tout en favorisant la fierté des habitants.
• Expériences européennes, avec Alexandra Alves (Portugal) et Andrea Albani (Italie), a permis de découvrir des modèles inspirants à l’échelle internationale, confirmant que la France se positionne comme un acteur de référence dans ce domaine.

Des ateliers thématiques tournés vers l’action

L’après-midi a donné lieu à 5 ateliers participatifs traitant de thématiques stratégiques :

• le rôle de la visite dans le renouveau des filières – exemple du textile,
• un outils au service de l’emploi,
• réussir sa boutique d’entreprise,
• accroître sa fréquentation et séduire de nouveaux publics,
• les initiatives des territoires pour développer la visite d’entreprise,

Ces ateliers ont mis en lumière des retours d’expérience concrets et des solutions opérationnelles, illustrant la maturité croissante de la filière.

Des visites d’entreprises régionales emblématiques

Le vendredi 28 novembre a été consacré à la découverte de plusieurs sites d’excellence d’Auvergne-Rhône-Alpes :
la source Badoit à Saint-Galmier (42), la chocolaterie Weiss à Saint-Etienne (42), les ateliers Brochier-Soieries à Lyon (69), la centrale CNR de Pierre-Bénite (69), la distillerie Bigallet (38), la centrale EDF de Saint-Alban Saint-Maurice (38) et le site Renault Trucks de Vénissieux (69).
Autant de visites qui illustrent la diversité des savoir-faire régionaux — de l’industrie à l’artisanat, de l’agroalimentaire à l’énergie — et leur contribution au rayonnement de la région.

Un levier stratégique pour les entreprises et les territoires

Les Rencontres Nationales de la Visite d’Entreprise ont confirmé que le tourisme de savoir-faire n’est pas une tendance passagère, mais une démarche durable et porteuse de sens.
Il répond à plusieurs enjeux majeurs :

• Touristiques : il attire une clientèle locale et familiale, toute l’année, autour d’un tourisme ancré, durable et non délocalisable.
• Pédagogiques : il valorise les métiers, transmet la passion du geste et suscite des vocations.
• Économiques : il renforce la notoriété des marques et stimule les ventes directes.
• RSE et marque employeur : il valorise les collaborateurs et favorise la fierté d’appartenance.

Une région pilote et engagée

Avec ses filières d’excellence, sa diversité géographique et ses entreprises emblématiques, l’Auvergne-Rhône-Alpes s’affirme comme l’une des régions leader du tourisme de savoir-faire en France.
Les acteurs régionaux — entreprises, offices de tourisme, chambres consulaires et collectivités — y développent des synergies fortes, portées par un objectif commun : faire découvrir au grand public les coulisses de la production française et l’authenticité de ses savoir-faire.

Les 6ᵉ Rencontres Nationales de la Visite d’Entreprise s’achèvent ainsi sur une note d’optimisme et d’engagement collectif : faire de la visite d’entreprise un pilier du tourisme durable, de l’attractivité économique et de la fierté régionale.

Pour aller plus loin :

– L’observatoire régional de la Visite d’Entreprise par Entreprise & Découverte
– La formation « Ouvrir les portes des entreprises/industries de son territoire au public », co-conçue par Trajectoire Tourisme et Entreprise et Découverte se tiendra en 2026 : Programme complet et inscription à la formation Trajectoires Tourisme
– L’article paru sur notre site pro : L’opportunité du tourisme de savoir-faire et de la visite d’entreprise