La Vallée de la Gastronomie-France® met en scène les savoir-faire et l’excellence des produits gastronomiques et viticoles du sillon Saône Rhône de la région. C’est une des marques destinations majeures de notre territoire, pour les clientèles étrangères particulièrement sensibles à l’excellence gastronomique française et pour la clientèle française qui retrouve avec plaisir cette mise en valeur de produits emblématiques ainsi des offres originales et qualitatives.
Voici un point d’étape sur les actions réalisées ou à venir cette année pour faire connaître et attirer de nouvelles clientèles sur le périmètre.
Les nouveaux supports de communication
- Enrichissement du site internet https://www.valleedelagastronomie.com/ avec une rubrique « Itinéraires »
- Un nouveau document carte bilingue : avec des contenus rédactionnels et iconographiques plus inspirants, ce nouveau document conforte les atouts de la Vallée de la Gastronomie par des entrées expériences et d’itinérance. Dans la lignée du document précédent, ce support est proposée en diffusion à tous les acteurs et offices de tourisme de la destination ainsi que sur les événements France et internationaux auxquels l’équipe Vallée de la Gastronomie participe. (voir ci-contre)
- Diffusion à la presse nationale et internationale du dossier de presse 2024 : en versions française et anglaise, le document affiche de nouveaux contenus pour proposer à la presse les multiples modes d’entrée dans la destination, savoir-faire, restauration, oenotourisme, expériences uniques mais également les formules en itinérance. Ce nouveau dossier est à retrouver sur le site https://www.valleedelagastronomie.com/
En France,
Une présence appuyée sur les réseaux sociaux Facebook et Instagram avec 2 posts par semaine sur les comptes Facebook et Instagram, des campagnes Facebook mensuelles dédiées à des itinéraires Loopi thématiques à destination d’une cible régionale et nationale en fonction de l’itinéraire promu et la mise en valeur de deux itinéraires dans la newsletter quotidienne VOXE.
Actions d’influence avec l’accueil de Margot Ducantel qui anime le compte Instagram Rouge aux Lèvres, pour présentation des activités sur les domaines viticoles et récit de sa journée à vélo lors de la Via Gusta en mai.
Une présence renforcée à l’internationale en 2024.
Les cibles de la presse et de l’influence sur la Belgique, la Grande-Bretagne, la Suisse, le Japon et les Etats-Unis sont fléchés en priorité, afin de contribuer à la notoriété de la destination, et en complément d’actions plus ciblés auprès des voyagistes notamment sur l’Amérique du Nord.
Nous y retrouvons notamment pour les opérations presse et de notoriété:
- Une vaste campagne on et offline sur les côtes Est et Ouest des USA à l’automne, pour générer des séjours au printemps et à l’été 2025.
- Le workshop presse internationale IMM, à Londres, en Février 2024,
- Le workshop presse internationale IMM, à Londres, en Février 2024,
- Le workshop presse belge, à Bruxelles, en Février 2024
- La présentation d’une offre Vallée de la Gastronomie et vélo lors du point presse international sur les Rendez-Vous en France en Mars 2024 à Toulouse
- L’accueil de journalistes japonais en avril 24
- La programmation de la venue de l’influenceur britannique Clerkenweell boy
- La programmation de deux accueils avec des journalistes américains sur l’Automne.
Sur les sujets tour-opérating et voyagistes, nous avons :
- La présence de la Vallée de la Gastronomie, lors du workshop BtoB « Les Rendez-Vous en France », organisé par Atout France, en présence de 900 voyagistes internationaux.
- La programmation d’un éductours spécifique avec un voyagistes américain et ses équipes en Mai, JT Expériences
- La programmation d’une learning session pour les voyagistes nord-américains afin de présenter le contenu des offres, le manuel de ventes, les réceptifs régionaux.
- La mise en place d’éductours en Octobre pour les tour-opérateurs spécialisés dans l’oenotourisme
- La présence de la Vallée de la Gastronomie lors du workshop international, Destination Vignobles, organisés par Atout France en présence des meilleurs voyagistes internationaux spécialisés dans les séjours oenotourisme et gastronomique
- L’organisation de « post-tours » de ce workshop notamment en ciblant les voyagistes moyens et longs-courriers.
Très prochainement,
Participation de la Vallée de la Gastronomie au Lyon Street Food Festival – du 13 au 16 juin :
La Région Auvergne-Rhône-Alpes met en avant ses acteurs agréés Vallée de la Gastronomie-France® au Lyon Street Food Festival (vignerons, chefs, artisans…) : plus de 50 domaines viticoles, des ateliers gourmands du Beaujolais, de Lyon, de Vienne-Condrieu et de Drome-Ardèche… avec 3 stands de chefs, un espace voyage culinaires en Vallée de la Gastronomie avec animation d’ateliers pour le public et un atelier vin. Un accueil d’influenceurs franciliens et locaux est également prévu pour cet événement.
