Avec près de 25 000 nuitées réalisées, 30 millions d’impressions et 14 000 bookings trains en 2023, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme et les Offices de tourisme de Chambéry, Clermont-Ferrand, Grenoble, Lyon, Saint-Etienne, Valence et Vichy renouvellent pour la 4ème troisième année consécutive leur engagement pour promouvoir les séjours au sein des destinations urbaines phares de la région.
Construite autour de la thématique « citybreaks », le dispositif 2024 capitalisera sur les succès de 2023 et sur les JOP 2024 pour répondre aux objectifs suivants :
- Stimuler les séjours loisirs, soutenir les réservations hôtelières et allonger la durée moyenne de séjour auprès d’une clientèle nationale (focus JOP2024 : auprès des clientèles parisiennes en recherche d’idées séjours en juillet)
- Promouvoir un mode d’acheminement durable, en boostant les ventes de billets de train auprès des principaux bassins émetteurs (IDF, PACA, BFC, AURA)
- Renforcer la notoriété et l’attrait des destinations urbaines auprès des clientèles européennes de proximité (belges, britanniques, néerlandaises, allemandes)
Plan d’action :
- Campagne Hotels.com (4.5M VU / mois) nationale pour générer des séjours loisirs et soutenir les hébergements marchands (avril – octobre)
- Campagne Sncfconnect (10M VU / mois) sur les principaux bassins émetteurs et lignes directes pour générer des séjours en promouvant un mode de transport durable (avril/mai + septembre)
- Campagne TripAdvisor paneuropéenne pour renforcer la notoriété et inspirer en complément du dispositif domestique (en cours de finalisation)
Ces initiatives permettront de poursuivre et de déclencher des séjours et des réservations à partir du printemps jusqu’à l’automne. Grâce à une collaboration collective, au cofinancement des Offices de Tourisme, d’Atout France et des partenaires privés, le plan d’action 2024 (400 000 €) mettra en valeur la diversité des territoires d’Auvergne-Rhône-Alpes et l’identité de chaque partenaire, en les positionnant comme des destinations incontournables pour des citybreaks, mettant en avant leur gastronomie, leur culture, leurs événements, tout en soulignant leur proximité immédiate à la nature et ses corollaires (rando, vélo, déconnexion) afin de jouer sur la durée des séjours. Un grand merci à l’ensemble de nos partenaires qui nous sont fidèles chaque année.
