Le Grand Tour, un démarrage prometteur !

Le Grand Tour Auvergne-Rhône-Alpes, lancé officiellement à l’hôtel de Région le 20 avril 2026 connaît un engouement très encourageant auprès du grand public et des media.

Pour rappel, le Grand Tour est une nouvelle démarche de valorisation touristique de la région Auvergne-Rhône-Alpes.

Le Grand Tour est une invitation à découvrir notre territoire en 28 étapes à travers un itinéraire de 3000km qui sillonne les plus belles routes des 12 départements pour rejoindre les 43 sites incontournables de la région. Le visiteur créé son voyage en sélectionnant une ou plusieurs étapes pour découvrir les multiples richesses patrimoniales naturelles et culturelles de notre territoire.

Au gré de chaque étape, le visiteur se verra proposer une dizaine de points d’intérêts complémentaires (site naturels culturels, baignades et points de vue) sur la route ou à proximité de l’itinéraire, pour agrémenter son parcours. Il trouvera également une sélection de restaurants et d’hébergements pour l’aider à composer son voyage.

Avec un site web, une application conçue comme le compagnon de voyage du copilote et une série de podcasts immersifs, le visiteur se voit ainsi proposer une offre complète originale et innovante (une 1^ère au niveau national) pour découvrir notre belle région.

Les premières performances du Grand Tour

• + de 100K visites sur le site web en moins de 2 mois.
• Près de de 4 000 téléchargements de l’application (avec une tendance plus marquée pour le système iOS), cela correspond donc bien à notre ciblage CSP+.
• 3000 utilisateurs réguliers de l’application dans le premier mois.

Un accueil encourageant des media

Dès sa sortie, le Grand Tour a été relayé favorablement par les media régionaux.

En effet, dans un contexte où le prix de l’essence, un coût de la vie et des transports en général en forte hausse, et dans un climat d’incertitudes internationales, nombreux sont les vacanciers qui ont revu leur projet de vacances à l’étranger et qui envisagent des vacances en France.

Quelques supports de presse écrite et digitale : La Montagne ( Double page) , Le Progrès, Le Dauphiné Libéré, Partir-Ouest-France.fr, Lebonbon.fr, Lyoncapitale.fr etc ainsi qu’en media TV : BFM Lyon Métropole TV, France 3 Région Auvergne-Rhône-Alpes et radio : Radio Scoop Lyon, Nostalgie Clermont-Ferrand

Le Grand Tour est une belle offre touristique qui répond aux attentes de ces visiteurs : se laisser guider par les 28 étapes proposées : avec un trajet et des idées de visites variées (assez nombreuses mais en nombre limité – pour ne pas se noyer), avec toutes les informations utiles pour organiser son séjour clef en main.  Le tout gratuitement !

Un plan d’action media impactant

Pour accompagner la sortie du Grand Tour et développer sa notoriété auprès du grand public, une plan d’action sur des media d’envergure a été déployé. Ce plan d’action prévoit deux temps forts au printemps et à l’automne.

Découvrez ci-dessous les différents media et supports parus sur les 2 derniers mois

1. En presse écrite

• Magazine Le Figaro double-page → Diffusion / Magazine tiré à 390 204 exemplaires 

Parution le 24 avril et le 8 mai – Présentation du Grand Tour

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                 Parution le 19 juin – Cofinancement: Puy-de Dôme, La Chaise-Dieu et Bourg-en-Bresse 

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• Magazine le Figaro actuco (actualité commerciale)  →   Diffusion / Magazine tiré à 390 204 exemplaires 

Parution le 24 avril – Reprise de l’article sur la présentation du Grand Tour général

 ​           =   Soit :   1 560  816 exemplaires parus en kiosque avec sujet GT dans Le Figaro Magazine au national (exemplaires lus potentiellement par 1 à 5 utilisateurs)

• Magazine GÉO Hors-Série →   Diffusion / Magazine tiré à 96 397 ex exemplaires (exemplaires lus potentiellement par 1 à 5 utilisateurs)

Parution 5 août – Cofinancement Montanha Haute-Loire, Vichy et Drôme Provençale 

  

• GHI/Lausanne Cités -Presse Suisse

Parution 30 avril – Cofinancement Les Gorges de l’Ardèche 

Parution 18 juin – Cofinancement Vichy

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        →  Diffusion GHI 229 301 exemplaires hebdomadaires – publipostés en boites aux lettres – Cible Suisse Romande

              →  Diffusion Lausanne Cités  172 869 exemplaires hebdomadaires – publipostés en boites aux lettres – Cible Suisse Romande

           =  Soit : 804 340 exemplaires publipostés à domicile en Suisse Romande  (exemplaires lus potentiellement par 1 à 5 utilisateurs)

2. Communication digitale

• Site LeFigaro.fr online 

LeFigaro.fr a créé un site complet dédié au Grand Tour intégré au site LeFigaro.fr   →   https://legrandtour.lefigaro.fr/    

La sortie de ce mini site a été accompagnée d’une médiatisation sur les réseaux sociaux avec un objectif 909 000 impressions garanties avec 636 000 de reach unique estimé  

A ce jour, ce mini-site partenarial fait actuellement figure des ‘best case’ du Figaro avec un temps de lecture en moyenne de 2,30 vs 2 en général.

• Le Routard   → Diffusion 250 000 impressions

Habillage et Reportage en ligne du 1er juin au 12 juillet – Cofinancement :  Puy-de-Dôme, Bourg-en-Bresse et Saint-Étienne : 3 étapes incontournables sur le Grand Tour Auvergne-Rhône-Alpes​

• My little Paris – Encart dans leur Newsletter →    Diffusion 250 000 personnes

Diffusion le 21 avril → La soirée qui ne se raconte pas

• Yonder – Article →    Diffusion – 600 000 visites/ mois

– Mise en ligne fin avril- Cofinancement Valence-Romans-sur-Isère →  https://www.yonder.fr/destinations/grand-angle/grand-tour-auvergne-rhone-alpes-valence-romans

– Mise en ligne mai – Cofinancement Loire Forez →  https://www.yonder.fr/destinations/grand-angle/montbrison-cite-medievale-loire-forez

• Culturez-vous- Article + newsletter →    Diffusion 80 000 visites/ mois et 15000 abonnés

– Mise en ligne Fin avril – Cofinancement Les Gorges de l’Ardèche → https://culturezvous.com/grand-tour-en-auvergne-rhone-alpes/

– Mise en ligne Mai -Cofinancement Abbaye de la Chaise Dieu → https://culturezvous.com/que-faire-auvergne-rhone-alpes-abbaye-chaise-dieu/

3. Voyage d’influence

Avec Les Best Jobers : sur les routes de Brioude au Mont Dore

Ce couple d’influenceurs qui sillonne depuis plusieurs années déj les routes de France et d’ailleurs, est parti 5 jours sur la route du Grand Tour en avant première. Ils ont ainsi pu tester en réel l’expérience du Grand Tour sur 3 étapes de Brioude au Mont Dore.

Le partage de leur expérience en stories, photos, vidéos, publications de posts et rédaction d’un article sur leurs réseaux sociaux nous a permis également de mesurer l’appétence indéniable de leur public un peu plus jeune parfois que notre cible primaire, pour ce type de roadtrip.

Le rendu est de qualité et nous travaillons actuellement sur un 2ème voyage en septembre dans les Alpes…

1. En découvrant le périple et en planifiant leur voyage à partir du site web (consulter les sites proposés tout au long du parcours, choisir leurs favoris, choisir leurs restaurants et hôtels)
2. En utilisant l’application tout au long de leur trajet (pour suivre leur progression sur la route, repérer les bornes de recharge électriques et en répondant au quiz sur les sites incontournables visités)

Découvrez l’article complet : ROAD TRIP EN AUVERGNE 4 JOURS DE BRIOUDE AU SANCY

4. Des bannières programmatiques et promotion vidéo

• Veepee ad connect : mai
• Mozoo : mai et septembre
• Youtube Ads : avril – mi octobre

Certains espaces sont encore disponibles si vous souhaitez bénéficier d’une belle visibilité à travers nos actions media prévues cet automne. Pack actions Communication 2026 N’hésitez pas à nous contacter.

Un premier bilan du Grand Tour sera établi à l’automne avec les résultats des 6 premiers mois d’utilisation de l’application.