Les actions digitales mutualisées & co-financées avec Partir-Ici.fr

🆕 En 2023, l’Agence régionale du Tourisme d’Auvergne-Rhône-Alpes a proposé à ses partenaires de mettre en place des actions digitales mutualisées et co-financées, dans le cadre du projet Partir-ici.fr.

L’Agence collaborait déjà avec ces 2 médias :

  • l’agence digitale lyonnaise MX productrice de contenus vidéos
  • la célèbre application Météo France capable de géolocaliser ses utilisateurs pour leur diffuser les bons messages aux bon moment et en fonction du temps.

Découvrez un bilan à mi-année 👇

Dispositif 1 – MX : faire la promotion des sites culturels d’Auvergne-Rhône-Alpes et des activités outdoor Partir-Ici.fr​

Qui est MX ? 📹

MX est une agence digitale experte en social media et créatrice de contenus vidéos. En tant que media, c’est 500.000 personnes touchées par semaine sur Instagram, Facebook & TikTok, uniquement grâce à la vidéo avec des thématiques notamment dédiées à la culture & à l’outdoor autour de Lyon :  À l’Époque et Prendre l’Air.

À l’Époque est devenu l’un des formats phares de MX.

👀 Lancé pendant le premier confinement, sur le constat qu’aucun média ne faisait de la pédagogie simple et accessible sur l’histoire lyonnaise et de la région, MX a, avec Vlad, l’incarnant principal de ce format, réussi à créer un vrai rendez-vous pour son audience​.

À l’Époque est un rendez-vous fort auprès de l’audience de MX, et plus largement. C’est notamment grâce :​

→ au manque de singularité des formats « Histoire » aujourd’hui​

→ à la capacité de Vlad à incarner ce format​

→ à des vidéos en phase avec les tendances social media.

Prendre l’Air, le second format, a pour objectif de donner envie aux Lyonnais de changer d’air le temps d’un week-end ou d’une journée. 🏞

La vidéo est incarnée par une personne de la team MX qui teste les activités outdoor et rencontre des passionnés de nature et de grands espaces. Le montage d’environ 1min30 permet de savoir : Comment on y va ? Quel est le meilleur moment pour y aller ? Quelles sont les choses à voir et à faire absolument ?

Notre proposition en 2023 : mutualiser et co-financer des vidéos pour valoriser des offres durables, présentes sur Partir-ici.fr

Les productions vidéos MX / Partir-Ici.fr

8 partenaires ont pu bénéficier de cette collaboration ! D’autres tournages sont à venir !

Quelques statistiques

Exemple pour la vidéo autour de la Maison d’Izieu  

  • Vues de vidéo : 202,7k – TikTok : 99,5k – Meta : 102,9k
  • Engagements : 6 990
  • 281 commentaires et 942 partages sur la capsule !

Dispositif 2 – Météo France : faire la promotion de Partir-Ici.fr et des activités de tourisme durable proposées par les territoires 

Qui est Météo France ? 🌞

Météo France dispose d’un dispositif publicitaire qui permet de concilier :​

→ Puissance​
→ Visibilité ​
→ Affinité et performance ​

L’application Météo France (Source Médiamétrie mobile Septembre 22) c’est : ​

→ + de 8M de visiteurs uniques par mois (vs 5 M sur la chaine météo) ​
→ + de 13 % de couverture en France ​
→ Un indice d’affinité (degré d’affinité entre l’audience d’un support et une typologie de population ciblée) largement supérieur à la moyenne sur les 30 ans + CSP+
→ Un support mixte Homme/Femme (49,4% H & 50,6% F)

Fonctionnement des campagnes Météo France

Des offres Partir-Ici.fr sont sélectionnées dans un périmètre géographique d’une destination (ville ou département) avec des activités à pratiquer par beau temps et par temps gris diffusées en fonction de la météo – Mise en avant de la destination dans le visuel de la bannière publicitaire.

Les partenariats Météo France dans le cadre de Partir-Ici.fr

3 partenaires ont pu bénéficier de cette collaboration ! 

  • Bourg-en-Bresse Destinations
  • Loire Tourisme
  • Evian-les-Bains

Quelques statistiques

KPIs campagne de Météo France de Pâques 2023

  • Budget : 10 K€ pendant 15 jours​
  • Impressions : 839 806
  • Nombre de clics : 19 672

Les 5 principaux avantages de la mutualisation et du co-financement

1 – Optimisation du budget : 

  • Co-financement
  • Tarifs négociés par l’ART

2 – Forte visibilité des activités de votre destination associées aux valeurs de « Partir Ici »

3 – Promotion de votre destination sur un média différenciant auprès d’une cible géolocalisée (locaux + visiteurs) et affinitaire selon le media

4 – Gestion de vos campagnes clés en mains  = gain de temps précieux

5 – Performance des campagnes !

  • Campagnes avec Météo France depuis 2021 
  • Performances garanties des vidéos diffusées sur les réseaux sociaux de MX France