Source : Insee, enquêtes de fréquentation dans les hébergements collectifs de tourisme
En 2025, les nuitées effectuées par les touristes étrangers dans la région représentent 30 % des nuitées hôtelières régionales, soit 7,3 millions de nuitées.
Les nuitées étrangères sont concentrées sur les départements de Haute-Savoie, du Rhône et de la Savoie qui regroupent 76% des nuitées étrangères de la région.
La clientèle européenne dans les hôtels est principalement composée de touristes issus des pays proches : le Royaume-Uni (1,3 million de nuitées en 2025), la Suisse (730 600 nuitées) et la Belgique (637 250 nuitées). Les touristes américains constituent la première clientèle long-courrier, avec 619 300 nuitées en 2025, ils enregistrent l’une des plus belles progressions de l’année (+27% par rapport à 2024), suivis par les Canadiens (+32%).
40% des nuitées étrangères se déroulent dans les hôtels 4 et 5 étoiles de la région, soit une proportion de 14 points supérieure à la clientèle française.
Entre 2024 et 2025, on observe une variation de +10,4 % de nuitées étrangères. Par rapport à 2019, le niveau atteint +21,1 %. Cela signifie que la clientèle internationale ne s’est pas simplement rétablie après la période Covid : elle dépasse désormais nettement son niveau de référence de 2019. Le gain entre 2024 et 2025 représente environ 611 000 nuitées supplémentaires.
Répartition par département
En 2025, les nuitées étrangères représentent 30% des nuitées hôtelières, selon les départements cette proportion peut varier :
- De 7 à 16% : le Cantal, la Loire, la Haute-Loire, l’Allier, le Puy-de-Dôme et l’Ardèche.
- De 26 à 28% : l’Ain, l’Isère et le Rhône.
- De 41 à 42% : la Haute-Savoie et la Savoie.
Les nuitées étrangères sont concentrées sur les départements de Haute-Savoie, du Rhône et de la Savoie qui regroupent 76% des nuitées étrangères de la région.
Répartition par catégorie
40% des nuitées étrangères se déroulent dans les hôtels 4 et 5 étoiles de la région, soit une proportion de 14 points supérieure à la clientèle française.
Leur deuxième choix est l’hôtellerie 3 étoiles, soit 38% de leurs nuitées totales, une part peu différenciée par rapport à la clientèle française.
Parmi les pays les plus enclins à utiliser de l’hôtellerie haut de gamme, on notera la dominante des machés long-courriers :
| 4-5 étoiles | Année 2025 | |
| États-Unis | 55% | 619 335 |
| Canada | 49% | 104 739 |
| Australie | 56% | 101 302 |
| Brésil | 64% | 83 125 |
| Chine | 53% | 67 995 |
| Luxembourg | 47% | 64 393 |
| Russie | 81% | 63 481 |
| Irlande | 47% | 61 017 |
| Norvège | 46% | 38 238 |
| Lituanie | 47% | 13 569 |
| Japon | 47% | 29 947 |
| Inde | 57% | 28 194 |
| Corée du Sud | 50% | 26 424 |
Année 2025 : répartition par pays selon les catégories
| Europe | Non classé | 1-2 étoiles | 3 étoiles | 4-5 étoiles | Année 2025 |
| Grande-Bretagne | 9% | 11% | 36% | 44% | 1 343 884 |
| Suisse | 8% | 12% | 40% | 39% | 730 557 |
| Belgique | 9% | 19% | 41% | 31% | 637 253 |
| Allemagne | 8% | 20% | 46% | 26% | 619 992 |
| Italie | 9% | 19% | 47% | 24% | 404 906 |
| Pays-Bas | 9% | 21% | 44% | 26% | 382 869 |
| Espagne | 9% | 23% | 43% | 25% | 301 704 |
| Suède | 7% | 15% | 60% | 17% | 150 713 |
| Pologne | 34% | 27% | 22% | 16% | 134 791 |
| Portugal | 12% | 25% | 33% | 30% | 77 361 |
| Danemark | 12% | 11% | 40% | 37% | 72 612 |
| Grèce | 5% | 8% | 47% | 41% | 66 856 |
| Luxembourg | 8% | 11% | 35% | 47% | 64 393 |
| Irlande | 7% | 10% | 35% | 47% | 61 017 |
| Roumanie | 13% | 23% | 37% | 28% | 60 818 |
| Autriche | 10% | 16% | 43% | 31% | 45 552 |
| Norvège | 7% | 10% | 37% | 46% | 38 238 |
| Finlande | 10% | 12% | 41% | 38% | 28 416 |
| Lituanie | 9% | 17% | 27% | 47% | 13 569 |
| Hongrie | 9% | 17% | 38% | 36% | 13 370 |
| Slovaquie | 8% | 27% | 44% | 21% | 11 886 |
| Slovénie | 11% | 16% | 50% | 23% | 8 656 |
| Autres Europe | 10% | 17% | 36% | 37% | 270 477 |
| Long-courrier | Non classé | 1-2 étoiles | 3 étoiles | 4-5 étoiles | Année 2025 |
| États-Unis | 4% | 8% | 33% | 55% | 619 335 |
| Canada | 7% | 9% | 35% | 49% | 104 739 |
| Australie | 10% | 7% | 27% | 56% | 101 302 |
| Brésil | 6% | 9% | 22% | 64% | 83 125 |
| Chine | 5% | 9% | 34% | 53% | 67 995 |
| Russie | 2% | 3% | 14% | 81% | 63 481 |
| Japon | 6% | 13% | 34% | 47% | 29 947 |
| Inde | 5% | 7% | 32% | 57% | 28 194 |
| Corée du Sud | 8% | 9% | 33% | 50% | 26 424 |
| Nuitées étrangères | 8% | 14% | 38% | 40% | 7 336 344 |
Évolution des principales nationalités
| 2019 | 2022 | 2023 | 2024 | 2025 | Évolution 2025/2024 | Évolution 2025/2019 | |
| Royaume-Uni | 1 151 273 | 934 598 | 1 348 685 | 1 205 194 | 1 343 884 | +12% | +17% |
| Suisse | 609 912 | 584 400 | 598 922 | 643 595 | 730 557 | +14% | +20% |
| Belgique | 588 892 | 652 564 | 606 340 | 623 542 | 637 253 | +2% | +8% |
| Allemagne | 509 083 | 506 928 | 556 318 | 603 292 | 619 992 | +3% | +22% |
| États-Unis | 399 799 | 339 659 | 304 832 | 486 538 | 619 335 | +27% | +55% |
| Italie | 421 062 | 309 895 | 360 360 | 338 255 | 404 906 | +20% | -4% |
| Pays-Bas | 317 700 | 372 800 | 378 008 | 411 101 | 382 869 | -7% | +21% |
| Espagne | 235 146 | 235 602 | 272 856 | 292 329 | 301 704 | +3% | +28% |
| Suède | 61 729 | 55 225 | 102 208 | 112 456 | 150 713 | +34% | +144% |
| Pologne | 80 940 | 98 539 | 128 845 | 124 834 | 134 791 | +8% | +67% |
| Canada | 60 142 | 49 101 | 66 235 | 79 577 | 104 739 | +32% | +74% |
| Australie | 60 215 | 37 249 | 94 571 | 81 958 | 101 302 | +24% | +68% |
| Brésil | 46 445 | 50 767 | 65 222 | 72 997 | 83 125 | +14% | +79% |
| Turquie | 43 812 | 24 290 | 51 859 | 63 726 | 78 395 | +23% | +79% |
| Portugal | 60 582 | 65 117 | 76 230 | 82 649 | 77 361 | -6% | +28% |
| Danemark | 47 149 | 69 215 | 73 534 | 62 972 | 72 612 | +15% | +54% |
| Chine | 94 477 | 23 835 | 53 637 | 61 747 | 67 995 | +10% | -28% |
| Grèce | 34 390 | 19 044 | 36 698 | 49 219 | 66 856 | +36% | +94% |
| Luxembourg | 53 343 | 62 417 | 58 483 | 65 329 | 64 393 | -1% | +21% |
| Russie | 181 474 | 32 696 | 50 438 | 58 249 | 63 481 | +9% | -65% |
| Irlande | 30 132 | 38 307 | 45 017 | 53 647 | 61 017 | +14% | +102% |
| Roumanie | 42 092 | 43 628 | 45 469 | 56 483 | 60 818 | +8% | +44% |
| Autriche | 39 251 | 36 770 | 38 481 | 55 322 | 45 552 | -18% | +16% |
| République Tchèque | 31 101 | 22 372 | 36 720 | 36 237 | 40 100 | +11% | +29% |
| Norvège | 33 591 | 23 854 | 28 676 | 35 757 | 38 238 | +7% | +14% |
| Japon | 52 060 | 11 722 | 27 683 | 27 214 | 29 947 | +10% | -42% |
| Finlande | 21 582 | 18 522 | 20 997 | 23 800 | 28 416 | +19% | +32% |
| Inde | 20 545 | 14 784 | 21 860 | 22 285 | 28 194 | +27% | +37% |
| Corée du Sud | 12 125 | 10 567 | 23 167 | 23 290 | 26 424 | +13% | +118% |
Une croissance internationale très dynamique en 2025
Entre 2024 et 2025, on observe une moyenne de +10,4 % de nuitées étrangères. Par rapport à 2019, le niveau atteint +21,1 %.
Cela signifie que la clientèle internationale ne s’est pas simplement rétablie après la période Covid : elle dépasse désormais nettement son niveau de référence de 2019.
Le gain entre 2024 et 2025 représente environ 611 000 nuitées supplémentaires.
Le Royaume-Uni reste de très loin le premier marché
Avec 1,34 million de nuitées en 2025, le Royaume-Uni représente 18% du total des nuitées étrangères. Depuis 2019, il a gagné 192 600 nuitées hôtelières dans notre région.
La Suisse, la Belgique et l’Allemagne constituent un socle européen très solide
La Suisse atteint 731 000 nuitées, soit +14 % en un an et +20 % depuis 2019.
L’Allemagne atteint près de 620 000 nuitées, avec une évolution très intéressante sur le long terme (+22 % depuis 2019).
Ces deux marchés combinent volume important et progression structurelle.
La Belgique est également solide : 637 000 nuitées, +2 % en 2025 et +8 % depuis 2019. Elle apparaît davantage comme un marché mature, avec une croissance désormais plus faible.
Le fait marquant : les États-Unis changent de dimension
C’est probablement le signal marketing le plus intéressant du tableau.
Les États-Unis passent de :
- 400 000 nuitées en 2019 à 619 000 en 2025, soit une progression de +55 %.
- Et surtout, de 486 500 à 619 300 entre 2024 et 2025 soit +27 %.
Ils sont ainsi au coude à coude avec l’Allemagne et passent devant l’Italie en 2025.
Leur contribution à la croissance 2024-2025 est particulièrement forte : environ 133 000 nuitées supplémentaires, soit près de 22 % de la croissance totale des marchés étudiés.
L’Italie : un marché à surveiller
Avec 405 000 nuitées en 2025, l’Italie est un marché qui rebondit, mais qui n’a pas encore retrouvé son niveau pré-Covid.
Cela peut constituer une opportunité marketing : contrairement aux États-Unis ou à la Suède, le marché italien dispose déjà d’un historique important mais conserve un potentiel de reconquête.
Les Pays-Bas constituent le principal signal négatif de 2025
Avec 382 900 nuitées en 2025, ils diminuent leur présence de -7 % en 2025. Cependant, ils restent à +21 % par rapport à 2019.
Cette baisse semble plutôt traduire une contre-performance ponctuelle en 2025, puisque le niveau reste largement supérieur à celui de 2019.
Les marchés à très forte croissance
Plusieurs petits marchés affichent des taux de croissance forts, mais une base de départ faible. La Suède fait exception, elle combine désormais une croissance très forte avec un volume qui atteint 151 000 nuitées.
| Marchés | Évolution 2025/2019 |
| Suède | +144 % |
| Corée du Sud | +118 % |
| Irlande | +102 % |
| Grèce | +94 % |
| Brésil | +79 % |
| Turquie | +79 % |
| Canada | +74 % |
| Australie | +68 % |
| Pologne | +67 % |
Chine, Russie et Japon : trois marchés encore en retrait
Trois marchés présentent encore un déficit important par rapport à 2019 :
- Russie : -65 %
- Japon : -42 %
- Chine : -28 %
Malgré leur progression récente, ils n’ont donc pas retrouvé leur niveau pré-Covid.
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