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Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme invite les offices de tourisme, les agences départementales de tourisme et l’ensemble des partenaires du réseau à s’associer à la production et à la mutualisation de contenus photo et vidéo.
Un fonds iconographique riche, mais qui doit vivre et se renouveler
Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme dispose aujourd’hui d’une photothèque de plus de 5 000 images, constituée au fil des années grâce au travail de ses équipes et de ses partenaires. Ce patrimoine visuel, qui couvre de multiples thématiques et illustre une grande partie des territoires de la région, est un atout majeur pour la promotion touristique.
Une grande partie de ce fond arrive en fin de droits et certaines images ne correspondent plus tout à fait aux nouveaux codes de communication de l’agence, ni au positionnement de marque porté par la signature « La vie en relief » (formats de diffusion sur les réseaux sociaux, vidéos courtes, contenus immersifs).
Pour incarner pleinement « La vie en relief », Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme va se doter de nouveaux visuels et lancer des productions de contenus afin de répondre au besoin d’images et de vidéos récentes, incarnées, qui donnent à voir la diversité et la vitalité de l’ensemble du territoire régional. Des visuels plus vivants, plus émotionnels, mettant en scène des expériences authentiques, des activités, des figurants de face exprimant de la joie et des émotions fortes.
Un défi que nous pouvons relever ensemble
Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme souhaite construire, avec les acteurs de terrain que sont les offices de tourisme et les agences départementales, une démarche plus étroite et plus régulière de coopération sur la production de contenus.
Vous connaissez vos territoires mieux que personne. Nous avons besoin de vos images, de vos projets, de vos tournages. Et nous avons des moyens à mettre en commun pour vous accompagner.
Les bénéfices concrets de la mutualisation
Travailler ensemble sur la production de contenus, ce n’est pas seulement partager des fichiers : c’est aussi partager des moyens, du temps et des budgets. Concrètement, la mutualisation permet de :
- Optimiser la logistique : Un même déplacement d’équipe, un même repérage, une même journée de prise de vue peuvent bénéficier à plusieurs partenaires à la fois, en évitant la multiplication des opérations sur un même site.
- Réduire les coûts : En répartissant les dépenses liées aux prestataires (photographes, vidéastes, drones, post-production) entre plusieurs partenaires plutôt que de les supporter seul.
- Bénéficier d’un soutien financier : Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme peut participer au financement de productions de contenus menées en partenariat, selon des modalités à définir ensemble en fonction du projet et lorsque les besoins sont partagés.
- Gagner en cohérence : Valoriser l’identité propre de chaque destination tout en garantissant une cohérence visuelle et éditoriale à l’échelle régionale.
- Élargir la diffusion : Une image ou une vidéo mutualisée peut être utilisée à la fois par le partenaire producteur et par Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme dans ses propres supports de communication.
Cette logique permet donc, à budget constant ou maîtrisé, de produire davantage de contenus, de meilleure qualité, et plus régulièrement actualisés.
Deux questions simples pour démarrer la coopération
Pour construire cette dynamique collective, nous avons besoin de mieux connaître ce qui se fait déjà sur le terrain, et ce qui se prépare. Nous invitons donc chaque partenaire à nous faire remonter les informations suivantes :
- Vos projets récents : Quelles productions photo ou vidéo avez-vous menées récemment sur votre territoire ? Quels contenus avez-vous produits, avec quels prestataires, et seriez-vous disposés à les partager avec Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme ?
- Vos intentions à venir : Avez-vous des tournages vidéo ou des shootings photo programmés dans les mois à venir ? Sur quelles thématiques, quels sites, à quelles périodes ?
Ces éléments nous permettront d’identifier les besoins communs, de repérer les synergies possibles entre territoires, et de construire ensemble, projet par projet, les meilleures conditions de mutualisation : partage de tournages, cofinancement, mise en commun de prestataires, ou simple échange de contenus existants.
Comment nous contacter ?
Pour nous transmettre vos informations ou échanger sur un projet, contactez le service communication & contenu d’Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme.
Contact :
Sébastien Martin
Brand & Content Manager
s.martin@auvergnerhonealpes-tourisme.com
