Faire connaître et valoriser un territoire, un réseau, une marque, un produit; soutenir la visibilité ou ancrer durablement une destination auprès de marchés spécifiques et/ou de segments de conquête grâce aux campagnes digitales de notoriété.
Ces dispositifs omnicanaux (réseaux sociaux, programmatique, sponsorisation, influence etc…) permettent de valoriser et de générer de l’intérêt pour votre destination, d’augmenter la notoriété de votre territoire et de renforcer votre visibilité auprès de marchés ou segments de conquête.
Avec plus de 30 dispositifs annuels et une audience réalisée et cumulée de plus de 300 millions de personnes, l’Agence à développé un vrai savoir-faire dans ce domaine. Elle agit systématiquement avec une logique de co-construction et en recherchant à activer des leviers puissants, grâce à la mobilisation de plusieurs partenaires, et au profit d’une performance particulièrement ciblées.
Les dispositifs sont construits au travers d’un plan de notoriété stratégique identifiant un mix de solutions et leviers digitaux pertinents (exemple : Meta, Komoot, Voyages privés, Veepee, TikTok, Pinterest, Teads, Webedia, Sojern, TripAdvisor, pureplayers etc.) afin de séduire des cibles affinitaires sur les marchés sélectionnés et de générer du trafic sur le site du partenaire ou sur une landing page dédiée.
Ces actions sont prioritairement menées sur la France et l’Europe.
A titre d’exemple, l’Agence pilote des dispositifs complets, avec les Gîtes de France, la Fédération Régionale de l’Hôtellerie de Plein Air Rhône Alpes, des stations de sports d’hiver, des destinations vélo, des villes régionales ou au profit de produits leaders comme la ViaRhôna, la Vallée de la Gastronomie ou les sports d’hiver.
DINKS, Millennials, Familles, Séniors, mordus de vélo/ski/rando en fonction de l’opération retenue.
Offices de tourisme, prestataires d’activités touristiques, réseaux d’acteurs ou d’hébergements (ex. Gîtes de France, Fédération Régionale Hôtellerie de Plein Air, etc..).
Minimum souhaité par partenaire : À partir de 2 000€
Budget global de l'opération : À partir de 5 000€
Participation financière AURAT : Variable
Logique de co-construction nécessitant une contribution et un investissement de temps homme et de production en plus de la participation financière .
Campagnes #ExploreFrance en collaboration avec les 12 CRT et Atout France (social media, programmatique, retargeting, partenariat avec pureplayers, accueils influence et presse)
Ailes de saisons<
Marchés : Europe
Objectif : 30M d’impressions
Campagne « #ExploreFrance – Auvergne » omnicanale en collaboration avec Atout France (social media, programmatique, retargeting, partenariat avec pureplayers/applis, accueils influence et presdans se, brand content)
Ailes de saison (printemps / automne)
Marchés : Belgique, Suisse
Réalisé : 17M d’impressions et trafic sur le site auvergne-destination.com
Campagne Outdoor / Vélo / Rando / Itinérance sur sites ou applis affinitaires (Komoot, Strava, Outdooractive)
Printemps / été
Marchés : Europe (à la discrétion du partenaire)
Réalisé : 500k d’impressions et trafic sur les sites des OT/CDT partenaires.
Campagne Art de vivre / Vallée de la Gastronomie omnicanale (social media, programmatique, partenariat avec pureplayers/applis, accueils influence et presse, brand content)
Toute l’année
Marchés : UK, Suisse, Belgique, USA, Japon
Objectif : 10M d’impressions et trafic sur le site www.valleedelagastronomie.com
Campagne Gîtes de France en collaboration avec les 12 regroupements départementaux régionaux
6 séquences publicitaires thématiques dans l’année
Marchés : cibles thématiques en Belgique, Suisse, Allemagne
Objectif : 15M d’impressions auprès de 3,5M de cibles, générant 2 K ventes à J+7.
Campagne HPA
Enjeu principal : enrayer la perte de la clientèle néerlandaise sur l’hôtellerie de plein air de la région et consolider la croissance encore fragile des marchés allemands et belges.
Les objectifs:
Les cibles:
4 marchés ciblés en 2025 : BE, NL, DE, UK. Nous avons la possibilité de recentrer par ville ou zone précise.
3 profils cibles : familles, DINKS et millennials.
2 thématiques retenues : la montagne et la campagne, avec l’eau comme fil conducteur.
Calendrier: janvier à juillet
Ces campagnes Meta sont réalisées grâce à un budget mutualisé, AURAT, FRHPA Rhône-Alpes et les agences de développement touristique de Drôme, Ardèche, Loire, Isère, Ain, Savoie et Haute-Savoie.
L’objectif est de toucher 4M de personnes via 15M de vues.
Elles sont notamment issues de clips vidéos tournés dans les campings au printemps et à l’été 2024.
Elles seront complétées par un accueil d’influenceurs au printemps, poussé par des Branded Ads et la diffusion d’une émission de télévision aux Pays-Bas, suite à un tournage en 2024.
Pour plus d’informations, contactez-nous !
Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme
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59 boulevard Léon Jouhaux – CS 90706
63050 CLERMONT FERRAND Cedex 2
