International – Campagnes de Notoriété et trafic  

Enjeux :

Faire connaître et valoriser un territoire, un réseau, une marque, un produit; soutenir la visibilité ou ancrer durablement une destination auprès de marchés spécifiques et/ou de segments de conquête grâce aux campagnes digitales de notoriété.

Ces dispositifs omnicanaux (réseaux sociaux, programmatique, sponsorisation, influence etc…) permettent de valoriser et de générer de l’intérêt pour votre destination, d’augmenter la notoriété de votre territoire et de renforcer votre visibilité auprès de marchés ou segments de conquête.  

Les cibles sont les marchés France et Europe, avec une segmentation par cibles (Dinks, millenials,..), par profil( actifs, épicuriens..), par saison et par marché.

Ils s’adressent à des organisations fédérales (Fédération des Gîtes, Campings, ..), des réseaux (villes, stations thermales, stations de montagne, etc) et des destinations en particulier.

Ils offrent de forts leviers grâce à des budgets conjugués entre les différents partenaires et permettent de coupler notoriété, trafic et conversion / vente en s’appuyant sur les principaux carrefours d’audiences (Komoot, Expédia, Méta, Voyagesprivés, etc).

Descriptif

Avec plus de 30 dispositifs annuels et une audience réalisée et cumulée de plus de 300 millions de personnes, l’Agence à développé un vrai savoir-faire dans ce domaine. Elle agit systématiquement avec une logique de co-construction et en recherchant à activer des leviers puissants, grâce à la mobilisation de plusieurs partenaires, et au profit d’une performance particulièrement ciblées.

Les dispositifs sont construits au travers d’un plan de notoriété stratégique identifiant un mix de solutions et leviers digitaux pertinents (exemple : Meta, Komoot, Voyages privés, Veepee, Webedia, TripAdvisor, pureplayers etc.) afin de séduire des cibles affinitaires sur les marchés sélectionnés et de générer du trafic sur le site du partenaire ou sur une landing page dédiée.   

Ces actions sont prioritairement menées sur la France et l’Europe.

A titre d’exemple, l’Agence pilote des dispositifs complets, avec :

• les Gîtes de France, sur le marché France et Europe, et avec un objectif de trafic ciblés par saison touristique auprès de cibles adaptés. Les actions portent essentiellement sur la production de contenu et la diffusion via Méta.
• la Fédération Régionale de l’Hôtellerie de Plein Air Rhône Alpes, sur France, Pays-Bas, Belgique et Allemagne, avec un objectif de trafic sur le site web marchand de la fédération. Les actions portent sur la production et diffusion de contenu, de l’influence, des campagnes Méta ciblées.
• les stations de sports d’hiver, sur les marchés Europe et Usa, Moyen-Orient, avec un objectif de notoriété et l’idée de révéler les contenus des marques des destinations, et stimuler la demande, notamment au profit de Mars-Avril ou à partir de marchés considérés comme plus complexes ou fortement concurrentiels. Les actions portent sur de l’influence, des partenariats avec des carrefours d’audience ciblées (Skiinfo.de, skiinfo.us, Berflex, voyagesprivés, tripadvisor..).
• les destinations vélo sur les marchés France et Europe. Les actions visent à pousser les contenus des offres sur les plateformes affinitaires comme Komoot.de, Komoot.fr, etc
• les villes régionales sur les marchés France et Europe. Les actions portent sur la diffusion de contenus puissantes et ciblés, adaptés en fonction de la saison et des produits phares des destinations, sur une audience ciblée (dinks, millenials, etc), via hotels.com, sncfconnect, abritel, etc. Ces activations permettent de générer des milliers de réservations (plus de 5000 billets sncf vendus, 30 000 réservations, etc).
• la Vallée de la Gastronomie sur les marchés France, Europe et Usa. Les actions s’appuient sur des carrefours d’audiences importants (Expédia, Francetoday, Méta), permettant de coupler la diffusion de contenus, avec des offres marchandes de premier rang.
• la Montagne Eté sur les marchés France, Belgique et Grande Bretagne. L’objectif de ce dispositif est de mobiliser les opérateurs et destinations de la montagne, pour stimuler collectivement les marchés urbains européens via des distributeurs marchands (Arbitel, vrbo, fewotravel, voyagesprivés, veepee, sncfconnect, tripadvisor, hotels.com) et à travers leur communauté ciblée.
• les short break Printemps et Automne sur les marchés France et Europe de proximité. Construits autour des grandes thématiques et univers marketing spécifiques susceptibles de répondre aux aspirations des clients, les dispositifs ciblent particulièrement les marchés régionaux, parisiens, et européens de relative proximité afin de stimuler les marchés.