Catalogue de services 2026

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Culture et Patrimoine

Descriptif

La région Auvergne-Rhône-Alpes est la destination de prédilection pour son patrimoine naturel, mais aussi culturel.
L’Art de vivre est l’une des motivations principales des visites en région.
En 2025, l’ART a réalisé une étude permettant de mieux comprendre les attentes et les besoins des clientèles :

Etude clientèle touristique Art de Vivre

En 2026, nous continuons la promotion de l’Art de vivre au plan national.

Objectifs :

Valoriser le patrimoine culturel des territoires : sites culturels, historiques, religieux,
Valoriser la programmation culturelle et artistique à travers les événements majeurs comme les festivals et les expositions,
Inspirer des escapades en région et notamment sous forme de city-breaks.

Partenaires attendus

Les prestataires privés et publics : les sites culturels comme les musées, les châteaux, les sites religieux…

Les organisateurs d’événements culturels comme les festivals

Les offices de tourisme et les agences départementales du tourisme

Les autres organismes têtes de réseaux tels que « Les Plus Beaux Villages de France », « Les Petites Cités de Caractère », « La Route Historique des Châteaux d’Auvergne »…

Budgets

Minimum souhaité par partenaire : Pack actions à venir

Exemples des années précédentes

Lien vers les actions 2025 :

Le Tourisme culturel en Auvergne-Rhône-Alpes

Détail de l'action

Plan de communication valorisant des Escapades

Période : Printemps - Automne

Budget : A venir

Nouveauté 2026 : l’Agence régionale de tourisme lance un plan de communication valorisant des « Escapades ».

Les escapades répondent aux attentes de nos clientèles France et marché francophone de priorité dites « Touche à tout ». Ces clientèles vont déclencher un séjour afin de découvrir un territoire à travers ses différentes richesses.

Pour répondre à cette demande, nous développons un plan de communication global sur l’année, rythmé par des temps forts inspirationnels et liés aux saisons.

Ainsi, le patrimoine et la culture seront traités en temps fort sur les périodes du printemps et de l’automne.

Il s’agira, pour les partenaires, de travailler des idées-séjours avec ces thématiques comme motivation principale au séjour.

Ces escapades seront mises en ligne sur notre site Grand Public puis amplifiées via un dispositif média global, allant de la production de vidéos, à l’animation de nos réseaux sociaux ou encore le déploiement de campagnes digitales, partenariats media et publi-rédactionnels, en France et Suisse.

Le terme Escapade n’est pas définitif et nous allons travailler tout le « branding »‘ autour de ce nouvel axe de communication cet automne.

Plus d’informations sur le dispositif « Escapades » ici