La Via Allier, véloroute qui traverse l’Auvergne du nord au sud, est une destination touristique le long de la rivière Allier depuis sa confluence avec la Loire à Nevers jusqu’auprès de sa source à Langogne en Lozère. La Via Allier est un motif de séjour à part entière, capable de générer une fréquentation touristique importante, de favoriser économiquement un grand nombre de socioprofessionnels et de les fédérer au sein d’un réseau « acteurs de la Via Allier ».
– Le grand public :
— cibles prioritaires —
France en été : couples, salariés ou retraités de tous âges (séjour 1-2 semaines : intégrale Via Allier) et familles (séjour de 3-5 j. à 1 semaine) | France hors saison et longs WE : mêmes cibles (séjour 3-5 j. à 1 semaine) || Étranger : ces cibles aux Pays Bas, Allemagne, Belgique.
— cibles secondaires —
France : groupes d’amis et solos, et toutes cibles envisageant un séjour d’1 semaine ou plus || Étranger : toutes cibles en Grande Bretagne.
– La presse et les influenceurs
– Les socio-professionnels autour de l’itinéraire
– Allier Bourbonnais Attractivité
– Conseil départemental du Puy-de-Dôme
– Maison départementale du tourisme de la Haute-Loire
– Selon actions, les Offices de tourisme et intercommunalités au long de l’itinéraire
Le partenariat principal est constitué des 3 départements financeurs du programme d’actions Via Allier (budget constitué en Commission marketing et géré par Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme pour le compte du partenariat).
Certaines actions ou opportunités peuvent donner lieu à des partenariats de circonstance avec les autres membres de la Commission marketing Via Allier : Offices de tourisme et intercommunalités au long de l’itinéraire.
Salon du Randonneur à Lyon
Achats Médias
Enrichissement des contenus et fonctionnalités du site internet
Hébergement et maintenance du site internet
Editions annuelles de la carte touristique
Création du Carnet de route
Création du Kit de communication
Campagnes digitales de notoriété et d’influence
Accueils et relations presse
…
Période : toute l'année
Mise à jour des contenus, adaptation des fonctionnalités, développement de l’arborescence en lien avec le résultat de l’étude clients France Vélo Tourisme 2023
Période : Printemps
Achat media dans des supports régionaux ou nationaux pour développer la notoriété de l’itinéraire.
Période : de mars à octobre
Campagnes digitales permettant de toucher les cibles de l’itinéraire et de les accompagner dans la création d’un séjour sur la ViaAllier.
Période : Mars
Présentation de l’itinéraire auprès de la clientèle lyonnaise
Pour plus d’informations, contactez-nous !
Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme
11 bis quai Perrache – 69002 Lyon
59 boulevard Léon Jouhaux – CS 90706
63050 CLERMONT FERRAND Cedex 2
