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Catalogue de services 2026
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La Via Allier, véloroute qui traverse l’Auvergne du nord au sud, est une destination touristique le long de la rivière Allier depuis sa confluence avec la Loire à Nevers jusqu’auprès de sa source à Langogne en Lozère. La Via Allier est un motif de séjour à part entière, capable de générer une fréquentation touristique importante, de favoriser économiquement un grand nombre de socioprofessionnels et de les fédérer au sein d’un réseau « acteurs de la Via Allier ».
– Le grand public :
— cibles prioritaires —
France en été : couples, salariés ou retraités de tous âges (séjour 1-2 semaines : intégrale Via Allier) et familles (séjour de 3-5 j. à 1 semaine) | France hors saison et longs WE : mêmes cibles (séjour 3-5 j. à 1 semaine) || Étranger : ces cibles aux Pays Bas, Allemagne, Belgique.
— cibles secondaires —
France : groupes d’amis et solos, et toutes cibles envisageant un séjour d’1 semaine ou plus || Étranger : toutes cibles en Grande Bretagne.
– La presse et les influenceurs
– Les socio-professionnels autour de l’itinéraire
– Allier Bourbonnais Attractivité
– Conseil départemental du Puy-de-Dôme
– Maison départementale du tourisme de la Haute-Loire
– Selon actions, les Offices de tourisme et intercommunalités au long de l’itinéraire
Le partenariat principal est constitué des 3 départements (Allier, Puy-de-Dôme, Haute-Loire) financeurs du programme d’actions Via Allier (budget constitué en Commission marketing et géré par Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme pour le compte du partenariat).
Certaines actions ou opportunités peuvent donner lieu à des partenariats de circonstance avec les autres membres de la Commission marketing Via Allier : Offices de tourisme et intercommunalités au long de l’itinéraire.
Salon du Randonneur à Lyon
Achats Médias
Enrichissement des contenus et fonctionnalités du site internet
Hébergement et maintenance du site internet
Edition annuelle de la carte touristique
Edition du dossier de presse
Mise à jour du Carnet de route
Mise à jour du Kit de communication
Campagnes digitales de notoriété et d’influence
Accueils et relations presse
…
Période : Toute l'année
Mise à jour des contenus, adaptation des fonctionnalités, développement de l’arborescence en lien avec les évolutions des attentes clients.
Période : Printemps
Les escapades répondent aux attentes de nos clientèles France et marché francophone de priorité dites « Touche à tout ». Ces clientèles vont déclencher un séjour afin de découvrir un territoire à travers ses différentes richesses.
Pour répondre à cette demande, nous développons un plan de communication global sur l’année rythmé par des temps forts inspirationnels et liés aux saisons.
Ainsi le vélo sera traité en temps fort sur le printemps.
Il s’agira pour les partenaires de travailler des idées-séjours avec cette thématiques comme motivation principale au séjour.
Ces escapades seront mises en ligne sur notre site Grand Public puis amplifiées via un dispositif média global allant de la production de vidéos, à l’animation de nos réseaux sociaux ou encore le déploiement de campagnes digitales, partenariats media et publi-rédactionnels en France et Suisse.
Le terme Escapade n’est pas définitif et nous allons travailler tout le « branding »‘ autour de ce nouvel axe de communication cet automne.
Plus d’informations sur le dispositif Escapades ici
Période : Mars
Présentation de l’itinéraire auprès de la clientèle lyonnaise et régionale, du 21 au 23 mars 2025 (17ème édition du Salon du Randonneur) – 12 600 visiteurs répartis sur 3 jours.
Stand de 18m² partagé avec l’itinéraire ViaRhôna pour mettre en avant ces itinéraires phares auprès d’une clientèle qualifiée. Près de 6 000 cartes touristiques Via Allier et ViaRhôna ont été diffusées.
De la famille aux mordus : connaître la cible vélo et développer une offre adaptée
Démystifier l’utilisation des outils cartographiques, classiques ou numériques, et à renforcer la crédibilité et les compétences des conseiller·e·s pour orienter efficacement les visiteurs.
De la stratégie à la mise en œuvre, construisez votre séjour pour attirer les passionnés d'outdoor
Pour plus d’informations, contactez-nous !
Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme
11 bis quai Perrache – 69002 Lyon
59 boulevard Léon Jouhaux – CS 90706
63050 CLERMONT FERRAND Cedex 2
