Catalogue de services 2024

La Via Allier, la véloroute de l’Auvergne

Descriptif

La Via Allier, véloroute qui traverse l’Auvergne du nord au sud, est une destination touristique le long de la rivière Allier depuis sa confluence avec la Loire à Nevers jusqu’auprès de sa source à Langogne en Lozère. La Via Allier est un motif de séjour à part entière, capable de générer une fréquentation touristique importante, de favoriser économiquement un grand nombre de socioprofessionnels et de les fédérer au sein d’un réseau « acteurs de la Via Allier ».

Enjeux

  1. Favoriser l’appropriation de la Via Allier (locale et régionale)
  2. Développer la notoriété de l’itinéraire (du local au niveau européen)
  3. Conforter, compléter les outils de valorisation
  4. Amplifier la promotion communication
  5. Connaître le détail de l’offre (ressources terrain)
  6. Structurer, développer et qualifier l’offre (services)
  7. Faciliter la consommation de l’itinéraire (séjours)
  8. Mettre en réseaux territoires et fournisseurs de services
  9. Guider les porteurs de projets
  10. Animer, faire vivre l’itinéraire et ses réseaux

Objectifs

  1. Diffuser la notoriété de l’itinéraire et la pratique de proximité en région.
  2. Développer la connaissance de l’itinéraire en France.
  3. Positionner la Via Allier sur le marché très concurrentiel des véloroutes et voies vertes.
  4. Construire et promouvoir une offre adaptée à nos cibles de clientèles.
  5. Développer la connaissance de l’itinéraire sur les marchés étrangers.

Cibles

– Le grand public :

— cibles prioritaires —

France en été : couples, salariés ou retraités de tous âges (séjour 1-2 semaines : intégrale Via Allier) et familles (séjour de 3-5 j. à 1 semaine) | France hors saison et longs WE : mêmes cibles (séjour 3-5 j. à 1 semaine) || Étranger : ces cibles aux Pays Bas, Allemagne, Belgique.

— cibles secondaires —

France : groupes d’amis et solos, et toutes cibles envisageant un séjour  d’1 semaine ou plus  || Étranger : toutes cibles en Grande Bretagne.


– La presse et les influenceurs


– Les socio-professionnels autour de l’itinéraire


Partenaires attendus

– Allier Bourbonnais Attractivité

– Conseil départemental du Puy-de-Dôme

– Maison départementale du tourisme de la Haute-Loire

– Selon actions, les Offices de tourisme et intercommunalités au long de l’itinéraire


Les pré-requis côté partenaires

Le partenariat principal est constitué des 3 départements (Allier, Puy-de-Dôme, Haute-Loire) financeurs du programme d’actions Via Allier (budget constitué en Commission marketing et géré par Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme pour le compte du partenariat).

Certaines actions ou opportunités peuvent donner lieu à des partenariats de circonstance avec les autres membres de la Commission marketing Via Allier : Offices de tourisme et intercommunalités au long de l’itinéraire.


Exemples des années précédentes

Salon du Randonneur à Lyon

Achats Médias

Enrichissement des contenus et fonctionnalités du site internet

Hébergement et maintenance du site internet

Edition annuelle de la carte touristique

Edition du dossier de presse

Mise à jour du Carnet de route

Mise à jour du Kit de communication

Campagnes digitales de notoriété et d’influence

Accueils et relations presse


Détail de l'action

Enrichissement et maintenance du site internet

Période : Toute l'année

Mise à jour des contenus, adaptation des fonctionnalités, développement de l’arborescence en lien avec les évolutions des attentes clients.


Achats medias pour promouvoir l'itinéraire

Période : Printemps

Achats medias dans des supports régionaux ou nationaux pour développer la notoriété de l’itinéraire. Ainsi, ont été par exemple réalisés au printemps 2024 :



  • Achat d’1 page Q Recto (3e de couv) dans DIVERTO Centre France (58-03-63-43)

  • Achat d’1 page Q Recto (page intérieure) dans DIVERTO Rhône (69) 

  • Achat d’espaces sur CHERIE FM + NOSTALGIE Grand Lyon – 3 semaines les mardi – jeudi – vendredi – samedi (72 messages de 30s)


Campagnes digitales et d'influence

Période : d'avril à septembre

Campagnes digitales et d’influence permettant de toucher les cibles de l’itinéraire et de les accompagner dans la réalisation d’un séjour sur la Via Allier. Ont ainsi été réalisées :



  • 2 campagnes sur Leboncoin

  • 1 newsletter programmatique

  • 2 campagnes Facebook (géolocalisée + bassins prioritaires)


Salon du randonneur Lyon

Période : Mars

Présentation de l’itinéraire auprès de la clientèle lyonnaise et régionale, du 22 au 24 mars 2024 (16ème édition du Salon du Randonneur) – 12 500 visiteurs répartis sur 3 jours.


Stand de 18m² partagé avec l’itinéraire ViaRhôna pour mettre en avant ces itinéraires phares auprès d’une clientèle qualifiée. Près de 9 000 cartes touristiques Via Allier et ViaRhôna ont été diffusées.


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Contact

Dominique Bambier

PRODUCTION ET DIGITALISATION DE L'OFFRE OUTDOOR - ITINÉRANCES

Tél. : 06 23 03 52 39