La Via Allier, véloroute qui traverse l’Auvergne du nord au sud, est une destination touristique le long de la rivière Allier depuis sa confluence avec la Loire à Nevers jusqu’auprès de sa source à Langogne en Lozère. La Via Allier est un motif de séjour à part entière, capable de générer une fréquentation touristique importante, de favoriser économiquement un grand nombre de socioprofessionnels et de les fédérer au sein d’un réseau « acteurs de la Via Allier ».
– Le grand public :
— cibles prioritaires —
France en été : couples, salariés ou retraités de tous âges (séjour 1-2 semaines : intégrale Via Allier) et familles (séjour de 3-5 j. à 1 semaine) | France hors saison et longs WE : mêmes cibles (séjour 3-5 j. à 1 semaine) || Étranger : ces cibles aux Pays Bas, Allemagne, Belgique.
— cibles secondaires —
France : groupes d’amis et solos, et toutes cibles envisageant un séjour d’1 semaine ou plus || Étranger : toutes cibles en Grande Bretagne.
– La presse et les influenceurs
– Les socio-professionnels autour de l’itinéraire
– Allier Bourbonnais Attractivité
– Conseil départemental du Puy-de-Dôme
– Maison départementale du tourisme de la Haute-Loire
– Selon actions, les Offices de tourisme et intercommunalités au long de l’itinéraire
Le partenariat principal est constitué des 3 départements (Allier, Puy-de-Dôme, Haute-Loire) financeurs du programme d’actions Via Allier (budget constitué en Commission marketing et géré par Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme pour le compte du partenariat).
Certaines actions ou opportunités peuvent donner lieu à des partenariats de circonstance avec les autres membres de la Commission marketing Via Allier : Offices de tourisme et intercommunalités au long de l’itinéraire.
Salon du Randonneur à Lyon
Achats Médias
Enrichissement des contenus et fonctionnalités du site internet
Hébergement et maintenance du site internet
Edition annuelle de la carte touristique
Edition du dossier de presse
Mise à jour du Carnet de route
Mise à jour du Kit de communication
Campagnes digitales de notoriété et d’influence
Accueils et relations presse
…
Période : Toute l'année
Mise à jour des contenus, adaptation des fonctionnalités, développement de l’arborescence en lien avec les évolutions des attentes clients.
Période : Printemps
Achats medias dans des supports régionaux ou nationaux pour développer la notoriété de l’itinéraire. Ainsi, ont été par exemple réalisés au printemps 2024 :
Période : d'avril à septembre
Campagnes digitales et d’influence permettant de toucher les cibles de l’itinéraire et de les accompagner dans la réalisation d’un séjour sur la Via Allier. Ont ainsi été réalisées :
Période : Mars
Présentation de l’itinéraire auprès de la clientèle lyonnaise et régionale, du 22 au 24 mars 2024 (16ème édition du Salon du Randonneur) – 12 500 visiteurs répartis sur 3 jours.
Stand de 18m² partagé avec l’itinéraire ViaRhôna pour mettre en avant ces itinéraires phares auprès d’une clientèle qualifiée. Près de 9 000 cartes touristiques Via Allier et ViaRhôna ont été diffusées.
De la famille aux mordus : connaître la cible vélo et développer une offre adaptée
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Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme
11 bis quai Perrache – 69002 Lyon
59 boulevard Léon Jouhaux – CS 90706
63050 CLERMONT FERRAND Cedex 2
