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Le pôle Communication pilote les identités graphiques déclinées pour les actions de communication d’Auvergne Rhône-Alpes Tourisme, dont l’identité principale Renaitre Ici ( voir la charte graphique ). Le pôle assure également la réalisation des éditions de l’Agence, le suivi des relations presse, la communication aux acteurs régionaux et les outils photothèque, vidéothèque et web TV.
Retrouvez ci-dessous les modes opératoires principaux du pôle dans le cadre des actions partenariales.
La mutualisation d’achat média avec plusieurs partenaires permet d’atteindre les niveaux budgétaires requis pour communiquer dans les grands supports de presse nationaux et/ou d’augmenter le nombre de pages pour réaliser des dossiers complets d’offres et d’activités. Plus que des communications de notoriété, ces publications sont destinées à agir en déclencheur de séjour.
La feuille de route :
Ces achats média mutualisés, permettent des optimisations budgétaires et de bénéficier de conditions d’achats optimales, de choisir les emplacements et les espaces en négociant fortement le coût par page ou demandant des prestations offertes en supplément.
La mutualisation financière et rédactionnelle avec les partenaires territoriaux permet la parution de plus de pages, et une meilleure visibilité sur des supports nationaux. En complément du travail de notoriété pour Auvergne-Rhône-Alpes, cela permet également de générer du trafic et de la clientèles auprès de sites directement. En somme, l’opportunité de toucher une plus grande audience, à moindre coûts.
Face à des journalistes sur-sollicités, notre objectif est de travailler sur un vivier de journalistes « coeur de cible » à l’échelle nationale afin de leur proposer des projets d’articles, et de tournages en région. Ceci passe par des prises de contact régulières, la participation aux workshops presse nationaux et des communiqués de presse thématisés et anglés sur des sujets adaptés aux attentes de la presse ainsi que des dossiers de presse dont chaque année le dossier de presse Actualités et Nouveautés (sortie en fin d’année précédente).
Accueillir des journalistes des médias français afin de leur faire découvrir le territoire:
Mise en place de voyages de presse individuels organisés pour la mise en valeur des axes prioritaires de la stratégie d’Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme : le vélo, l’itinérance notamment ViaRhôna et Via Allier, Saint Jacques de Compostelle, le bien-être thermal, la culture et le patrimoine, le tourisme urbain, le tourisme gourmand et l’œnotourisme, la Vallée de la Gastronomie. Ces accueils sont organisés avec les agences départementales et offices de tourisme dans le cadre de règles de participation ( l’Agence prend en charge 50% de l’hébergement, les frais de transfert d’un site à l’autre et de transport et dans le cadre d’accueils multi départements ; les frais d’activités, de restauration et 50% restant de l’hébergement sont pris en charge par les partenaires)
La production d’images est couteuse pour tous et nous proposons donc de mutualiser les réalisations.
Ces mutualisation peuvent prendre différentes formes : rendu de rush, sélection de visuels distincts ou au contraire partage des mêmes images, jpartage des frais de reportage…
Dans le cadre de l’enrichissement de notre stock images, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme lance régulièrement des shootings photos ou des tournages vidéos, en fonction des besoins éditoriaux et/ou des manques identifiés. Ces nouvelles productions sont référencées dans la photothèque en ligne phototheque.auvergnerhonealpes-tourisme.com (pour rappel, à disposition de tous les professionnels) ou sur la web TV auvergnerhonealpes-tourisme.tv.
L’Agence dispose également d’un fond de rushes mobilisables sur demande.
Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme propose pour la diffusion au public des cartes touristiques. Elles apportent un périmètre et un rayonnement large aux visiteurs et offrent des options de visites et d’activités supplémentaires.
La carte touristique générale Auvergne-Rhône-Alpes
La carte Vélo en Auvergne-Rhône-Alpes
En complément l’Agence réalise également des cartes d’itinéraire: la carte ViaRhôna, la carte Via Allier et la carte Vallée de la Gastronomie.
Ces cartes sont à disposition de tous les professionnels accueillant du public, offices de tourisme, hébergeurs, sites de loisirs et de visites etc…
Pour voir ces cartes en détail et passer commande
Le Pôle assure l’animation éditoriale du site professionnel pro.auvergnerhonealpes-tourisme.com, diffuse les newsletters mensuelles et thématiques adressées aux acteurs et anime les réseaux sociaux pro.
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Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme
11 bis quai Perrache – 69002 Lyon
59 boulevard Léon Jouhaux – CS 90706
63050 CLERMONT FERRAND Cedex 2
