Le site

Pour les professionnels du tourisme

Catalogue de services 2026

Le site

Pour les professionnels du tourisme

Tourisme d’affaires / MICE

Descriptif

Le tourisme d’affaires en Auvergne-Rhône-Alpes représente 9% des voyages et 6% des nuitées, générant environ 860M€ de dépenses séjours.

Plus qu’un simple levier économique, le tourisme d’affaires constitue un moteur de développement territorial qui unit les acteurs locaux, met en valeur les compétences régionales et favorise l’innovation par le biais de collaborations avec le monde académique et les institutions économiques.

La promotion du tourisme d’affaires permet de générer des revenus durant les périodes creuses (semaines et hors périodes scolaires), indépendamment des conditions météorologiques, et d’assurer une meilleure rentabilité des équipements locaux (lieux de séminaires, hôtels, restaurants…) grâce à une dépense par visiteur 2,5 fois supérieure à un touriste de loisirs.

Cette activité génère une dynamique qui stimule l’ensemble de l’écosystème économique – du transport aux services techniques – tout en assurant une visibilité financière grâce aux réservations précoces.

 

LES OBJECTIFS

Enjeu de développement économique et humain de nos territoires et destinations, l’agence Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme développe une véritable stratégie MICE au profit des destinations régionales et des professionnels du tourisme.

L’objectif d’Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme est de stimuler le marché régional et national, de promouvoir les offres MICE en ciblant les conventions et séminaires d’entreprises (de 50 à 150 pax) et séjours incentive.

Notre cible sera dans un premier temps : les entreprises régionales, les associations et fédérations régionales, dans un souci d’impact environnemental, puisque 83 % des commanditaires de manifestations en tiennent compte et 90 % privilégient une destination « proche » (source : Coach Omnium). Puis dans un second temps, nous élargirons nos actions sur le plan national et international (Suisse et Belgique)

Nos axes de travail s’articulent autour de 3 piliers :

  1. Études et Observation
  2. Faciliter l’accès à l’offre qualifiée, notamment via un portail web spécifique
  3. Actions de promotion commerciale

LES ACTIONS

  • Développement d’une plateforme web dédié au tourisme d’affaires permettant la valorisation territoriale via une approche multi-entrées : territoires, axes thématiques et offres de services (hébergement, agences événementielles, espaces de réception, prestations diverses).
  • Conception de supports de communication tels que newsletters, vidéos, page LinkedIn, page WebTV Tourisme d’affaires sur la plateforme www.auvergnerhonealpes-tourisme.tv ..
  • Conception de campagnes promotionnelles avec des entrées trés inspirationnelles et thématiques tels que« Séminaires à la montagne », « Incentives insolites », « Expériences inédites »
  • Activation de partenariats stratégiques pour faire connaître la filière du tourisme d’affaires aux acteurs économiques (Auvergne Rhône Alpes Entreprise, Entreprise et Découverte, Réseau Excellence, entreprises régionales..), renforcer les actions des organisateurs d’évènements MICE et stimuler la demande.
  • Organisation d’éductours thématiques en partenariat avec les destinations (gastronomie, œnotourisme, durable… )
  • Opérations de relations presse. Communiqués, accueils de journalistes spécialisés, évènements RP…
  • Opérations spécifiques BtoB. Il sera étudié la reconduction d’un afterwork BtoB assorti d’un temps presse sur Paris, afin de connecter 100 acheteurs à 50 partenaires régionaux.
  • Actions d’opportunités. L’ART reste agile pour saisir, accompagner, aider les projets MICE, que ce soit dans la promotion, l’organisation d’éductours, d’accueils, la mise en place de formations, de démarchages, etc.

Cibles

Les entreprises régionales :  actions de communication (inspiration et information sur l’actualité et les nouveautés du tourisme d’affaires dans notre région) pour les inciter à organiser leurs séminaires et conventions en Auvergne Rhône-Alpes.


Les agences évènementielles en France puis celles des pays européens francophones.


Positionnement : séminaires résidentiels, séjours incentive, conventions ou symposiums de 50 à 150 personnes.


 


Partenaires attendus

Offices de tourisme et convention bureaux, hébergeurs, agences réceptives et événementielles, sites touristiques et culturels, etc…


Conditions d’accès aux opérations : idem opérations « tourisme de loisirs ».


Se former avec Trajectoires Tourisme

Développer la clientèle affaires sur son territoire

Comment devenir une destination MICE performante

En savoir plus

Pour plus d’informations, contactez-nous !

mice tourisme d'affaire

Table des matières

Contact

Corinne Renard

Tourisme d'affaires

Tél. : 07 86 51 83 75