Catalogue de services 2025

Tourisme d’affaires / MICE

Descriptif

Le tourisme d’affaires en Auvergne-Rhône-Alpes représente 9% des voyages et 6% des nuitées dans notre région, générant environ 860M€ de dépenses séjours. Les dépenses des participants internationaux représentent 44% des dépenses du secteur touristique : en somme un enjeu fondamental de développement de richesses économiques et humaines de nos territoires et destinations, et classant notre région au deuxième rang national derrière l’Île de France.

Les voyages d’affaires sont principalement des séjours professionnels d’une durée moyenne de 3 jours, en hôtel essentiellement. C’est un vecteur important de dessaisonalisation de l’activité touristique avec des pics de fréquentation en mars, juin et octobre.

Complémentairement au tourisme de loisirs avec ses composantes thématiques, l’Agence démarre donc un plan d’actions pluriannuel dédié au tourisme d’affaires. Il est axé prioritairement sur les conventions et les séminaires d’entreprises, en réponse aux attentes fortes des acteurs de ce secteur particulièrement impacté par la crise sanitaire, et en proie à des transformations profondes.

Le plan d’actions s’articulera sur 3 volets :

  1. Études et Observation
  2. Portail web et communication entre et auprès des acteurs sectoriels
  3. Actions de promotion commerciale

Les actions partenariales envisagées portent sur la promotion et la communication.

 

Moyens :

  • Salons BtoB ou Business Travel exhibitions avec Atout France avec un espace régional mutualisé (ex : IMEX Francfort, EIBTM Barcelone)
  • opérations spécifiques « Auvergne-Rhône-Alpes Events » dans un lieu original ou nouveau : afterworks assortis d’un temps presse, soirées thématiques (ex : fromages, vins, neige, couplage avec la Vallée de la Gastronomie ou d’autre thématiques de séjours), opérations de visibilité conjuguant présentation partenaires, formation à l’offre régionale
  • Opérations inbound/outbound d’Auvergne-Rhône-Alpes Entreprises, avec un volet tourisme d’affaires BtoB
  • éductours : convier en région des prescripteurs MICE sur les marchés français et internationaux, dans une logique d’accompagnement des acteurs régionaux
  • Autres actions d’opportunité possibles avec Auvergne-Rhône-Alpes Entreprises, notamment inspirationnelles auprès des entreprises régionales
  • Opérations de relations presse : communiqués, accueils de journalistes spécialisés, évènements RP…

 

Cibles

Les entreprises régionales :  actions de communication (inspiration et information sur l’actualité et les nouveautés du tourisme d’affaires dans notre région) pour les inciter à organiser leurs séminaires et conventions en Auvergne Rhône-Alpes.


Les agences évènementielles en France (marché francilien) et européens. Marchés prioritaires : Royaume-Uni, Suisse lémanique, Belgique, Allemagne, USA.


Positionnement : séminaires résidentiels, séjours incentive, conventions ou symposiums de 150/200 pers.


Petits séminaires résidentiels, séjours incentive et team building autour du ski et des activités outdoor, de la découverte du patrimoine, de la gastronomie et des vins…


Les conventions et symposiums jusqu’à 250 personnes.


Partenaires attendus

Offices de tourisme et Convention Bureaux, hébergeurs, agences réceptives et événementielles, sites touristiques et culturels, etc…


Conditions d’accès aux opérations : idem opérations « tourisme de loisirs ».


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Contact

Laurent Cormier

DIRECTEUR DELEGUE COMMUNICATION & DEVELOPPEMENT INTERNATIONAL

Tél. : 06 08 85 72 44