Jeunes au ski : une belle réussite !

Les 2 Alpes le 18 janvier © Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme

Différentes études menées ces dernières années montrent que si la montagne attire toujours autant les jeunes générations, la pratique du ski n’en est plus le seul moteur. Dans l’objectif de favoriser le renouvellement générationnel de la pratique du ski et des autres sports de glisse auprès des jeunes de la région, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme s’est, pour la première fois, associé à Emblem* et à l’Ecole du Ski Français pour inciter des jeunes grenoblois et lyonnais à s’essayer à cette activité.

2 600 participants aux journées Emblem et 420 débutants pour l’activité ski / snowboard

Forte d’un grand nombre d’adhérents à Grenoble et Lyon, la carte Emblem a su mobiliser 2 600 jeunes sur ces deux évènements hiver 2024/2025 : le Winter Opening de l’Alpe d’Huez le 7 décembre 2024 et une journée ski organisée aux 2 Alpes le 18 janvier dernier. Un vrai succès pour tous les partenaires associés à ces deux opérations !

Pour un tarif de 24,90 €, les adhérents de 16 à 25 ans pouvaient bénéficier d’un forfait journée ainsi que d’un snack et de nombreuses réductions en station.

Afin d’inciter les non pratiquants à s’essayer aux sports de glisse, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme a proposé à Emblem et à l’ESF de mettre en place une nouvelle offre sur ces journées, dédiée aux débutants. A l’offre classique ont été ajoutés un cours de ski et la location du matériel, partiellement pris en charge par l’Agence, permettant aux jeunes débutants, adhérents d’Emblem, de découvrir cette activité contre un surcoût de 5 € seulement.

L’ESF a donc mis en place les moyens nécessaires permettant d’initier 420 jeunes au ski ou au snowboard grâce à des cours de 2h, en petits groupes de moins de dix personnes.

Un bilan positif et prometteur

À l’issue de ces deux événements, une enquête de satisfaction a été menée auprès des jeunes, avec des résultats très encourageants. Plus de 81 % des participants à l’Opening de l’Alpe d’Huez et 90 % des adhérents Emblem présents aux 2 Alpes ont salué l’organisation générale de la journée.

Principalement étudiants, majoritairement âgés de 21 à 23 ans, les jeunes ont montré un réel engouement pour cette expérience. Si certains avaient déjà envisagé de prendre des cours de ski, plus de la moitié d’entre eux y avaient renoncé, notamment à cause du coût, mais également faute d’occasion ou par crainte de ne pas partager cette première expérience de glisse entre amis. Cependant, le format des journées Emblem et surtout le cours de ski ou de snowboard offert dans le pack a changé la donne : le cours offert est l’élément qui a motivé l’inscription à ces deux événements (pour 94% des répondants au questionnaire de l’Opening de l’Alpe d’Huez et pour 84 % des répondants des 2 Alpes).

Enfin, ces journées ont largement converti les jeunes participants au plaisir des sports d’hiver : pas moins de 97 % des répondants ont exprimé leur envie de revenir en station. Sensibles aux offres spéciales à tarif négocié, ils espèrent aussi profiter de séjours incluant l’hébergement sur place, afin de prolonger le plaisir et revivre pleinement l’expérience des sports de glisse.

*Emblem est une carte de réduction permettant aux jeunes de 18 à 25 ans de bénéficier de réductions, de cadeaux découvertes et de participations à des évènements, disponible notamment à Lyon et Grenoble. Les opérations réalisées par Emblem à l’Alpe d’Huez et aux 2 Alpes le sont dans le cadre d’un partenariat avec la SATA, opérateur de ces deux stations.