Dans le cadre de ses partenariats avec les Parcs Nationaux et les Parcs Naturels Régionaux, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme a mis en œuvre une ambitieuse séquence de promotion de la montagne estivale, de ses grands espaces et de son art de vivre, durant l’été 2020.
Inscrite dans le plan de transition pour le tourisme mené pour faire face à la crise sanitaire et économique, cette promotion de la montagne a été réalisée via différents dispositifs et différents médias digitaux et presse.
1/ Principales actions digitales
Campagne digitale générique pour une clientèle famille, du 18 mai au 18 septembre
Objectifs :
- Toucher les clientèles intrarégionales, de proximité et de la région Ile de France sur la cible « famille avec enfants »
- Présenter la destination « parcs et montagne » comme une destination adaptée au contexte sanitaire (espace, proximité, moins fréquentée…)
Dispositif :
- Prises de parole génériques autour de 3 axes de communication :
- Nature, paysages et faune
- Eau et fraîcheur
- Patrimoine, visites et découvertes
- Diversification des supports (communiquer au-delà des réseaux sociaux), dans une stratégie multicanale
- Citizen Kid
- Supports de Michelin Voyage et Via Michelin
- Campagne display programmatique
Résultats :
La campagne a très bien fonctionné dans son ensemble avec une large couverture sur des supports très différents, et avec une exposition sur une période de 3 mois.
- Plus de 150,2 millions d’impression sur l’ensemble des supports
- Plus de 174 000 clics
Action de valorisation des refuges et de la montagne gourmande sur la ligne éditoriale Facebook, du 5 juin au 18 août
Ciblage :
- Démographique : 18 – 65 ans et plus / Hommes & femmes
- Zone Géographique : Auvergne-Rhône-Alpes
- Intérêts ciblés : Refuges de montagne – Montagne – Terroir – Cuisine – Marche – Faune – Flore – Animaux – Nature – Itinérance – Parc naturel – Panorama – Mont Blanc – Marmotte
Des refuges et des offres itinérantes représentatifs de la vie montagnarde et accessibles en famille :
- Refuge du Col du Palet (Vanoise)
- Refuge des Garins (Bauges)
- Refuge de La Martin (Vanoise)
- Mini-tour Gourmand – (Oisans-Ecrins)
- Refuge Les Clôts (Oisans-Ecrins)
- Refuge de Vallonbrun (Vanoise)
- Buron de Bâne (Volcans d’Auvergne)
- Refuge de l’Orgère (Vanoise)
- Séjour Hue l’Âne (Oisans-Ecrins)
- Buron du Col (Volcans d’Auvergne)
L’opération Nuit en Cimes organisée par le Parc National de la Vanoise en partenariat avec Gîtes de France et la Compagnie des Alpes a bénéficié d’un post dédié.
Résultats :
La thématique refuge, nature & montagne est une valeur sûre auprès de notre communauté de fans.
Elle l’est d’autant plus en cette période de crise sanitaire.
Les posts ont bénéficié d’une belle visibilité (nombre d’impressions) avec un Coût par clic très bas et un excellent taux d’interaction.
- 11 posts
- Plus de 4,6 millions de personnes touchées, un taux d’engagement moyen de 8,5 %
- Top 3 des posts : Nuit en Cimes, Refuge Les Clôts et le Buron de Bâne avec un taux d’interaction à 10 %.
Site web
Une page dédiée aux Parcs est désormais créée sur le site internet grand public, ainsi que de nombreuses inspirations d’activités et d’ambiances (activités de pleine nature, forêts …). Cette page est poussée via les Réseaux sociaux et les campagnes digitales.
https://www.auvergnerhonealpes-tourisme.com/
https://www.auvergnerhonealpes-tourisme.com/l-aventure-au-grand-air/
Résultats entre le 1er juin et le 30 septembre :
- Plus de 42 000 vues
- Un taux de rebond de 43,56 %
Podcasts
Autre nouveauté en 2020, la réalisation de série de Podcasts « Renaître ici », composée de 6 épisodes, dont l’ambition est de créer un univers sonore qui donnera la sensation d’une immersion au sein de notre territoire.
Parmi eux, 3 podcasts ont mis en valeur des ambiances des PNR du Vercors, des Baronnies-Provençales, ainsi que des Volcans d’Auvergne.
https://www.auvergnerhonealpes-tourisme.com/podcasts/
2/ Principales actions Presse :
Pour la première fois, un Dossier de presse spécialement dédié aux Parcs a été édité.
Enfin, un encart de 16 pages a été inséré dans la presse quotidienne régionale (Le Dauphiné Libéré, Le Progrès et La Montagne), et de nombreuses insertions publicitaires ont été publiées dans des journaux et magazines nationaux.
