LA MICRO-AVENTURE

Un concept bienveillant pour jeunes urbains et familles

Publié le 12 novembre 2020

La micro-aventure = Un concept bienveillant pour jeunes urbains et les familles en quête de nouveaux défis et de reconnexion à la nature !

 

Auparavant, s’évader du quotidien et partir à la découverte du monde le temps d’un week-end ou de quelques jours s’apparentait à un « City break ». Aujourd’hui, la honte de prendre l’avion (« flygskam »), la volonté d’aller vers une consommation raisonnée et raisonnable (développement durable), la recherche d’expérience authentique à côté de chez soi (« staycation ») et le désir de ralentir (« slow tourisme ») posent la micro-aventure comme une tendance de fond.

Les influenceurs voyage se sont même emparés de la tendance en faisant la promotion du partir à côté de chez soi : « Mes ptits bouts du monde », « Les petits baroudeurs », « Petit bivouac », Tibolib , ….

Preuve de cet engouement, certains influenceurs ont fait de la micro-aventure leur spécialité. Que ce soit au travers de livres, de blogs ou de pages dédiées sur les réseaux sociaux, ce sont des communautés entières qui sont nées :

  • Les Others se définissent comme des « amoureux d’outdoor, de voyages et de photographies ». Leur communauté regroupe plus de 144 000 abonnés sur Facebook et 111 000 sur Instagram.

  • Chilowé teste et recommande des idées d’aventure partout en France. Leur communauté compte plus de 12 700 abonnés sur Facebook et près de 19 000 sur Instagram.

  • En Nature Simone a pour objectif de proposer des itinéraires de randonnée à faire sur 2, 3 ou 4 jours au départ des grandes villes de France et de Bruxelles sans prendre la voiture (11 000 abonnés Facebook, 5 000 abonnés Instagram).

  • Helloways est sa version raccourcie puisqu’il s’agit d’escapade à la journée (près de 12 000 abonnées sur Facebook, 4 800 abonnés Instagram)

  • Amélie Deloffre c’est un site web « 2 jours pour vivre », une newsletter et un livre éponyme recensant 34 micro-aventure en France (2 800 abonnées Facebook, 2 100 abonnés Instagram)

  •  et bien d'autres encore ...

Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme s’est intéressé aux communautés consacrées à ce phénomène !

CHILOWÉ se présente comme le « média et guide de la micro-aventure en France ».

C''est une petite communauté (12.7K abonnés) mais de qualité (fort taux d'engagement), et qui répond aux attentes d'Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme sur la thématique outdoor :

- familles et couples de 25 à 45 ans, Nature Lovers, CSP+

- attirées par l'émergence des sports outdoor, et qui aspirent à de nouvelles expériences fraiches et naturelles

- habitent dans les grandes villes de France - 75% à Paris, 10% à Lyon ou à moins de 2h des gros bassins de clientèles.

 

Quel intérêt pour les territoires ?

La micro-aventure c’est toute l’année, elle ne connaît donc pas de saisonnalité !

A la recherche d’authenticité, les micro-aventuriers veulent échapper à la foule, c’est donc l’opportunité de faire la promotion d’espaces moins connus. Si l’on rajoute à cela l’attrait pour l’outdoor et le souhait de se couper temporairement des nouvelles technologies, les territoires ruraux ont une véritable carte à jouer dans ce nouveau dessein du tourisme.

La quête de simplicité et d’aventure hors des sentiers battus mais dans un cadre sécurisé laisse la possibilité aux territoires de ne pas avoir à investir lourdement dans des infrastructures pour accueillir la clientèle. La volonté des touristes de vivre des expériences qu’ils se créeront eux-mêmes ne contraint pas le territoire à mettre en place un plan de promotion lourd.

Même si le principe de la micro-aventure se veut économe, tous ne choisiront pas de dormir à la belle étoile. Les hébergements de charme et les producteurs locaux seront privilégiés dans leur quête d’authenticité.

 

4 micro-aventures kids friendly

Dans le cadre de son plan d’actions 2020, et toujours dans son rôle de facilitateur, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme a poursuivi son travail engagé autour de la micro-aventure en famille avec Chilowé  sur l'hiver 2019 en organisant 4 nouvelles microaventures du 12 juin au 28 aout avec 2 familles d'ambassadeurs de la communauté Chilowé TiboLib' et Petit Bivouac sur une thématique itinérance en canoé, à pied ou à vélo.

Crise COVID-19 : présenter la microaventure comme un concept de départ en vacances adapté à la situation sanitaire (proximité, nature, espace, lieux moins fréquentés…)

4 territoires se sont positionnés sur cette action : l'office de tourisme Pont d'Arc Ardèche, la Maison du Tourisme du Livradois Forez, Inspiration Vercors et Haute-Loire Tourisme.

Chaque micro-aventure a donné lieu à :

  • un renvoi sur une landing page présentant les 4 microaventures

  • 1 plan de promotion Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme pour toucher les clientèles intrarégionales, de proximité et de la région Ile de France sur la cible « famille avec enfants »

  • 1 plan de communication propre à Chilowé pour référencer les 4 microaventures sur leur plateforme et toucher leur communauté (création de contenus multimédias, hébergements à vie des micro-aventures sur le site de Chilowe, campagnes sur les relais sociaux)

    • la mise en ligne de la micro-aventure sur le site internet Chilowé = 45K visiteurs uniques / mois

    • l'envoie d’une newsletter dédiée

    • la diffusion de posts Facebook (10K abonnés) et Story Insta (15,6K abonnés) et une  campagne sponsorisée

  • 2 prises de paroles distinctes pour chaque microaventure ( 1 campagne Facebook et 1 campagne sur Leboncoin.fr)

   

Pour clôturer cette opération, Auvergne-Rhône-Alpes  était  partenaire du Festival Chilowe les 19 et 20 septembre 2020, le 1er festival dédié à l'aventure et à la micro-aventure à Paris au coeur de la Fondation Good PLanet.

Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme a été associé à la table ronde Man VS Wild axé sur le respect de la nature. La thématique en lien avec le concept de “Tourisme Bienveillant” a permis de véhiculer les valeurs communes de AURA et Chilowé.

  

Contacts

Caroline CHOUVY
Promotion Outdoor
Auvergne - Rhône-Alpes Tourisme
Sébastien MARTIN
Community Manager & Campagnes Digitales
Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme
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