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Le saviez-vous ? L’expression « Art de vivre » est si emblématique de la culture française qu’elle s’exporte telle quelle dans le langage courant, de Londres à Tokyo.
Pour mieux cerner ce que recouvre cette notion aux multiples facettes, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme a mené une étude inédite avec MMGY / TCI Research. Elle dévoile les attentes de voyageurs en quête de culture, de patrimoine, de plaisirs gourmands et de bien-être, révélant ainsi les clés d’un tourisme d’émotion, d’authenticité… et de sens.
Un objectif stratégique : comprendre pour mieux séduire
L’étude, réalisée fin 2024, s’appuie sur un échantillon de 1 400 répondants, français et belges francophones, ayant tous effectué un séjour « Art de Vivre » en France au cours des trois dernières années.
Les objectifs sont les suivants : analyser leurs profils, leurs comportements, leurs attentes, leurs freins et leurs motivations.
Un public à la recherche de sens et de connaissances
Les clientèles Art de Vivre sont plus éduquées que la moyenne de la population, curieuses et sensibles à l’identité des lieux.
Majoritairement des couples, actifs ou retraités, elles cherchent à vivre des expériences, incarnées par :
- La gastronomie locale et les produits du terroir
- Le patrimoine culturel et historique
- Les villages authentiques et l’artisanat
- Le bien-être, en lien avec l’environnement
Elles veulent comprendre un territoire autant que le contempler, échanger avec ses habitants, découvrir ses savoir-faire, aller au-delà de la carte postale.
Les bénéfices du tourisme « art de vivre » sont nombreux
Un tourisme de connaissances et d’authenticité : les premières motivations exprimées (gastronomie locale, patrimoine historique et culturel, villages authentiques, artisanat) traduisent un désir d’authenticité, les visiteurs veulent découvrir des savoir-faire, des territoires et des cultures locales.
Le rapport à la nature : les motivations liées aux paysages naturels, aux activités de plein air, aux parcs naturels, ou à un séjour en harmonie avec la nature, reflètent un nouveau rapport à l’environnement.
Un loisir qui valorise l’ADN du territoire, le local et les savoir-faire : le désir de découvrir l’artisanat local (30 %) peut aussi être interprété comme une valorisation de consommation locale, en opposition au consumérisme globalisé.
De la sociabilité, du bien-être et de la convivialité : des éléments comme l’accueil chaleureux, les moments partagés en famille ou entre amis, ou la détente (SPA, bien-être), révèlent une recherche de liens sociaux apaisés et de temps qualitatifs.
Le séjour « Art de Vivre » répond au besoin de ralentir, de se reconnecter à l’humain.
L’analyse des conversations sur les réseaux sociaux (35 000 posts étudiés via l’outil TRAVELSAT© Pulse) confirme l’attrait pour la région sur cette thématique : 21 % des conversations touristiques mentionnent l’Art de Vivre en Auvergne-Rhône-Alpes, soit deux fois plus que la moyenne nationale. Une preuve que le sujet suscite de l’émotion, de l’engagement… et du potentiel.
Les thématiques les plus commentées sont :
Le spectacle vivant (concerts, festivals, …) (44%), la culture et le patrimoine (29%), le bien-être et la relaxation (15%), l’art (10%) et la gastronomie (9%).
De l’étude aux pistes opérationnelles
L’étude permet d’identifier des cibles, de clarifier les points forts du territoire, mais aussi de proposer des pistes concrètes d’amélioration. Parmi les préconisations :
- Renforcer les synergies entre nature et culture ;
- Structurer des séjours combinant gastronomie, bien-être et patrimoine ;
- Faciliter l’accès aux offres via des parcours clairs et adaptés ;
- Miser sur la convivialité et le lien humain.
