Le coup d’envoi officiel de la saison d’hiver 2026-2027 des stations de montagne d’Auvergne-Rhône-Alpes s’est tenu le jeudi 24 septembre à Paris, à l’occasion d’un workshop Presse rassemblant 60 stations.
Organisée par Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, cette rencontre a mis en avant des stations phares de Savoie, Haute-Savoie, Isère, des Montagnes du Jura et d’Auvergne.
À noter également la présence de l’association Mountain Riders mais également de France Montagnes, ANMSM et ESF-SNMSF soulignant l’engagement croissant des destinations de montagne en faveur d’un tourisme plus responsable.
Tous étaient réunis afin de présenter aux médias les tendances, nouveautés et enjeux qui marqueront les prochains mois. Avec l’implication de l’agence PLRP pour le recrutement des journalistes et la richesse de l’offre proposée, l’événement a suscité un réel engouement.
Environ une centaine de journalistes a répondu présent, générant pour les stations de nombreux échanges et rendez-vous tout au long de la journée, avec plus de 700 rendez-vous entre journalistes et partenaires dans une ambiance conviviale et chaleureuse.
– une belle représentation TV et radio : France 5, Télématin (France 2 et M6), TF1 50’Inside, RFI, ICI / Radio France, Sud Radio ;
– une forte présence de la presse nationale (Le Figaro, L’Équipe, ELLE, Gala, GEO, L’Express, Les Echos Week-End) et de la presse spécialisée montagne.
– Journalistes freelances internationaux : F.A.Z., Alpine Kultur, Ärztliches Journal Medizin & Reise — signal fort pour la portée internationale.
Les nouveautés de cette saison mettent notamment l’accent sur des expériences immersives : séjours bien-être au cœur de la nature, découvertes du patrimoine local et initiatives de slow tourisme. L’objectif est d’inviter les visiteurs à explorer les multiples richesses de la montagne, bien au-delà du ski, pour des séjours synonymes de ressourcement et d’authenticité.
Ce lancement illustre ainsi la volonté des acteurs de la montagne de proposer une offre touristique à la fois attractive et durable. Les initiatives dévoilées à Paris traduisent la profonde mutation d’un secteur déterminé à relever les défis imposés par les clients (haute qualité, sécurité, émotions, déconnexion, ressourcement, réponse écologique, bons plans…). Au-delà des annonces de nouveaux services au profit de plus de confort, de sécurité ou d’émotions pour les clients, de nouveaux équipements et d’offres touristiques de grande qualité, la rencontre a aussi permis de souligner l’évolution du tourisme de montagne face aux défis du changement climatique et aux attentes renouvelées des visiteurs.
Dans le cadre de son intervention, Geoffrey Mercier, Directeur Général d’Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, a confirmé l’importance de la Montagne dans l’économie touristique régionale.
- 1ère région mondiale pour le ski
- ⛷️ 175 stations et 42,1 millions de journées-skieurs
- 💶 10 milliards d’euros de consommation touristique
- 👥 92 000 emplois liés à l’activité des domaines skiables
Il a réaffirmé que les regards seront tournés vers 2030. Bien sûr pour les Jeux Olympiques et Paralympiques d’hiver, mais surtout pour ce qu’ils représentent : l’opportunité de réinventer la montagne face aux grands défis du XXIe siècle avec des Jeux qui s’appuieront sur l’existant plutôt que sur de nouvelles constructions, qui privilégieront la sobriété plutôt que la démesure, et qui placeront l’héritage au cœur même de leur conception.
La très belle représentation des destinations hivernales et l’affluence de la presse à cette journée ont, une nouvelle fois, confirmé l’importance de la saison d’hiver en Auvergne-Rhône-Alpes. Les retours du questionnaire de satisfaction recueillis lors de l’événement permettront d’optimiser la prochaine session en 2027.
Souhaitons avant tout une excellente saison à toutes les stations de montagne d’Auvergne-Rhône-Alpes !
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