Marché américain : unir nos forces pour renforcer l’attractivité d’Auvergne-Rhône-Alpes

Plus de 50 professionnels mobilisés ce mercredi 3 décembre pour un séminaire entièrement consacré au potentiel de la clientèle américaine. Les échanges ont été riches — très riches même — en présentiel et en visio. Une dynamique collective qui a permis de décrypter les tendances actuelles et de confirmer une conviction largement partagée : le marché américain représente aujourd’hui l’un des leviers les plus prometteurs pour le développement touristique d’Auvergne-Rhône-Alpes.

La rencontre s’est tenue dans le cadre prestigieux de l’InterContinental Lyon – Hôtel-Dieu, qui a gracieusement mis à notre disposition sa salle du Conseil, offrant un environnement idéal pour approfondir les analyses et partager des perspectives communes.

🎬Le replay : https://pro.auvergnerhonealpes-tourisme.tv/tous-les-websem/websem-marche-usa-comprendre-les-attente…

Principaux indicateurs en Auvergne-Rhône-Alpes

• 5,2 millions de nuitées totales – marchandes et non marchandes en 2024 (source Flux Vision Tourisme)
• 6^ème clientèle étrangère, 1^er marché long-courrier
• Une progression de +11% par rapport à 2023
• +3% sur les 10 premiers mois de l’année 2025

Une clientèle en forte croissance et en quête d’expériences d’exception

Le marché américain affiche une dynamique remarquable. Avec une hausse spectaculaire de la fréquentation et un retour bien au-delà des niveaux pré-covid, les visiteurs venus des États-Unis témoignent d’un engouement croissant pour la France et particulièrement pour notre région. Leur pouvoir d’achat, leur montée en gamme et leur goût marqué pour les voyages itinérants en font une clientèle stratégique, à la fois qualitative et fidèle.

La France figure désormais parmi les premières intentions de voyage estivales, aux côtés de l’Italie, et Auvergne-Rhône-Alpes bénéficie pleinement de cette attractivité renforcée. La richesse des expériences proposées encourage les Américains à combiner plusieurs destinations lors d’un même séjour, offrant ainsi l’opportunité de mieux rayonner à l’échelle régionale.

Nos destinations à l’honneur

Parmi les destinations les plus convoitées, les Alpes françaises s’imposent comme un véritable symbole. Leur notoriété, leur puissance évocatrice et la qualité de l’expérience qu’elles délivrent placent la région en tête des destinations les plus désirées par les visiteurs américains. Ici, la beauté naturelle des sommets se conjugue à un art de vivre unique, où gastronomie, bien-être, culture et esprit sportif créent une alchimie particulièrement séduisante. Cette combinaison renforce l’image d’une destination premium, compétitive et capable d’offrir un voyage intense, mémorable et multiforme.

Lyon continue d’incarner pour les Américains une ville à l’architecture reconnue, gourmande, chaleureuse et authentique. Sa réputation gastronomique, son histoire, son patrimoine UNESCO exceptionnel, constituent un socle d’attractivité particulièrement solide. La ville bénéficie d’un capital de marque fort : elle rassure, inspire confiance et séduit autant les primo-visiteurs que les repeaters.

L’art de vivre et le cyclotourisme au cœur des attentes de la clientèle

Le séminaire a confirmé l’impact de la Vallée de la Gastronomie et le rôle majeur de l’œnotourisme et la gastronomie dans les motivations de voyage des Américains. Les vignobles du Beaujolais et de la Vallée du Rhône bénéficient d’un prestige naturel. Les visiteurs recherchent des rencontres, des dégustations et des expériences incarnées qui donnent un sens profond à leur séjour.

Le développement rapide du cyclotourisme aux États-Unis (« Cycling is the New Golf ») ouvre de nouvelles perspectives. Notre région se positionne naturellement comme une destination idéale pour ce segment en pleine expansion. À cela s’ajoute un attrait croissant pour la nature, les loisirs sportifs et les expériences immersives, confirmant la pertinence d’une offre orientée vers le grand air et l’aventure douce.

Un potentiel aérien démontré : Lyon–Saint-Exupéry prêt pour une ligne directe

La présentation de l’aéroport Lyon–Saint-Exupéry a apporté un éclairage décisif : tout confirme que notre région réunit les conditions idéales pour accueillir une ligne directe avec les États-Unis. Deuxième aéroport régional de France, doté de sa propre gare ferroviaire et connecté par bus à plus de 35 grandes villes, Lyon dispose d’un bassin de chalandise exceptionnel et d’une accessibilité unique en Europe.

Actuellement, seulement 27 % du potentiel aérien entre Lyon et les États-Unis (770 000 passagers) voyage via l’aéroport de Lyon. Des vols directs permettraient de récupérer ce trafic d’évasion tout en boostant le flux de touristes américains dans la région Auvergne-Rhône-Alpes. Les analyses démontrent d’ailleurs que Lyon est aujourd’hui la ville européenne présentant le plus fort potentiel de développement pour des liaisons transatlantiques, et tout particulièrement en direction de New York. Le croisement des données touristiques, économiques et démographiques place clairement la métropole comme l’une des destinations les plus pertinentes pour les compagnies américaines.

Au-delà du tourisme, c’est l’ensemble du tissu économique régional, la dynamique des déplacements professionnels, l’accueil d’événements internationaux d’envergure et la position géographique stratégique de la région qui renforcent encore l’évidence de cette opportunité. Dans ce contexte, l’ouverture d’une liaison directe États-Unis – Lyon ne serait pas seulement souhaitable : elle apparaît comme la prochaine étape naturelle d’un potentiel désormais pleinement démontré.

Une région parfaitement alignée avec les attentes américaines

Toutes les tendances observées convergent : Auvergne-Rhône-Alpes répond avec précision aux aspirations des voyageurs américains. Diversité des paysages, excellence de l’hôtellerie, qualité des infrastructures, hospitalité reconnue, richesse culturelle et facilité d’accès font de notre région une destination naturelle pour ce public exigeant et curieux.

Alors que les opérateurs américains cherchent de plus en plus à enrichir leurs itinéraires au-delà de Paris, Auvergne-Rhône-Alpes dispose d’un positionnement idéal, capable d’attirer, de surprendre et de fidéliser.

Conclusion : un avenir plein de promesses

Le séminaire a mis en lumière une conviction partagée : la clientèle américaine représente une clientèle enthousiaste, au pouvoir d’achat élevé et intéressée par notre région et ses destinations.  Avec une stratégie concertée, un storytelling renforcé et une visibilité accrue sur ce marché, notre région a toutes les cartes en main pour devenir l’une des destinations européennes incontournables pour les voyageurs américains dans les années à venir.

Un grand merci à nos intervenants 

• Introduction et chiffres clés du marché USA Atout-France – Frédéric Mazenc
• Résultats de l’étude Kantar US et enseignements Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme – Christelle Lepoutre
• Présentation du potentiel du marché américain Aéroport de Lyon – Cédric Ammouche
• Typologies de la clientèle américaine à l’InterContinental – Laure Chazeau
• TEMOIGNAGES : ONLYLYON Tourisme et Congrès : Mathilde Carpentier et Trip My France : Joël Massé
• Temps d’échange / débat : attentes et pistes d’action – Christian Douchement et Barbara Bréheret