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Fin 2025, un virage important a été amorcé sur les réseaux sociaux d’Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme. Objectif ? Rationaliser nos prises de parole auprès de nos touristes ainsi que nos budgets de création de contenu et de médiatisation.
Pourquoi cette nouvelle stratégie éditoriale ?
Coller aux tendances et aux algorithmes
Cela n’aura échappé à personne, les algorithmes des réseaux sociaux sont impitoyables avec les créateurs de contenu. Depuis quelques années, la vidéo s’est imposée comme le format incontournable et retenir l’attention des utilisateurs est devenu un challenge quotidien. Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme avait depuis longtemps intégré ce format sur Instagram et TikTok ; il était indispensable de le développer sur l’ensemble de nos réseaux afin d’exploiter toutes les possibilités offertes à la fois par la vidéo et par la richesse de nos sujets.
Pour autant, le format photo et notamment le carrousel reste un levier d’engagement très intéressant, via les partages et enregistrements, il mérite donc lui aussi d’être exploité tout au long de l’année sur l’ensemble des réseaux.
Instaurer des rendez-vous réguliers et structurer le planning éditorial
Notre stratégie éditoriale en 2026 repose donc sur des rendez-vous réguliers, tels des épisodes d’une série, qui viennent cadencer notre planning éditorial. Ce dernier est désormais commun aux trois réseaux Facebook, Instagram et TikTok, afin d’optimiser la visibilité de nos contenus.
Ces rendez-vous réguliers permettent de répartir nos prises de parole sur nos grands sujets tout au long de l’année.
Impliquer nos partenaires dans cette nouvelle vision éditoriale
Le plan d’actions 2026 présenté à nos partenaires les invite à s’inscrire dans cette nouvelle dynamique et à contribuer aux sujets qui les concerne, au rythme et à la périodicité qu’ils choisissent
Optimiser nos budgets
Cette nouvelle stratégie éditoriale implique de rééquilibrer nos budgets entre création de contenus et médiatisation. La production vidéo nécessite des investissements mais le potentiel de viralité de ce format permet de revoir à la baisse le budget médiatisation (promotion).
Les concepts
Qu’est-ce qu’un concept ?
Comme une émission de télévision, nos concepts comportent plusieurs épisodes et bien sûr un thème central. Chacun met en scène un grand sujet au cœur de nos actions de communication (tourisme de savoir-faire, vélo, pleine nature…). Pour certains, nous avons fait appel à des créateurs de contenu qui apportent une touche de spontanéité au story telling et s’inscrivent pleinement dans les tendances des réseaux.
C’est fabriqué chez nous
Emmenés par Léa, créatrice de contenu ardéchoise et membre des Eclaireurs Partir ici (notre communauté locale d’influenceurs), les internautes sont invités à visiter des entreprises, qui fabriquent ici en région, et ouvrent leurs portes au grand public le temps d’une visite guidée. L’objectif de cette série est de mettre en lumière les savoir-faire de la région Auvergne-Rhône-Alpes tout en valorisant les entreprises qui accueillent du public. Au programme : la pastillerie de Vichy, Obut, la fonderie Paccard… et bien d’autres.
Mon premier…
L’origine de ce concept, ce sont les multiples articles de presse relatant les imprudences des néo-pratiquants d’activités de pleine nature, notamment en montagne. Cette série explique, en toute bienveillance, quelles sont les bonnes pratiques et consignes de sécurité pour débuter une activité de pleine nature. Au programme : ski alpin, ski de rando, rando et bivouac en zone d’estive…
Bons conseils à vélo
Itinéraires, cartes, matériel, équipement… une escapade en itinérance à vélo se prépare minutieusement. Avec l’aide de créateurs de contenus spécialisés dans le vélo, cette série vidéo présentera nos itinéraires emblématiques sous l’angle de la préparation et des conseils pratiques.
La région à 360°
Une caméra 360° pour plonger les internautes dans une expérience dynamique et immersive : cette série vidéo mettra en scène des créateurs de contenus utilisateurs de cette caméra, en partenariat avec la marque Insta360. Découvrir des expériences en caméra embarquée : une tendance qui retient l’attention des internautes.
Les Escapades
Au cœur de la stratégie de communication 2026, les escapades, co-construites avec nos partenaires, font l’objet d’une série vidéo en 12 épisodes pour donner envie aux internautes de programmer leur prochain séjour dans la région grâce à un format « clé en main » où activités et hébergements permettront de se projeter dans un week-end ou plus si affinités.
Ose la montagne
Destinée à un public jeune, de plus en plus attiré par ces activités nature, cette série vidéo présentée par de jeunes créateurs de contenu met en scène des activités à la montagne sous l’angle des bons plans et bonnes pratiques.
Visitez malin
Cette série au format carrousel recense les bons plans : pass touristiques, abonnements annuels, réductions famille, avantages divers… L’objectif est de faire connaître au plus grand nombre ces offres pérennes et de susciter l’envie d’en profiter tout en faisant des économies lors de son séjour.
Les pépites de l’Auvergne
Diffusés sur les réseaux Auvergne Tourisme (Facebook et Instagram), ces carrousels mettent en lumière les sites connus ou méconnus qui méritent le détour en Auvergne : petits villages, sites de visite, randos emblématiques… Cette terre de volcans n’aura plus de secret pour nos visiteurs.
Le bon plan du mois
Diffusé uniquement au format publicitaire (campagne Meta), cette série propose des bons plans éphémères exclusifs proposés par nos partenaires : ventes privées, offres spéciales 2 pour le prix d’1, réduction sur une période limitée…
Toutes ces séries rythment les calendriers de publication de nos réseaux sociaux, permettent à chacun de découvrir la région en images ou vidéos et donner envie de venir séjourner en Auvergne-Rhône-Alpes.
