La 1ère édition du Workshop Presse Auvergne-Rhône-Alpes Montagne Été 2026 s’est tenue le 26 mars à la Maison de la Chimie, à Paris (quartier des Invalides).
Organisé pour la première fois par Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, ce rendez-vous a mis à l’honneur la montagne dans sa dimension estivale : un territoire de ressourcement, d’énergie, de fraîcheur et de bien-être.
Pas moins de 60 partenaires régionaux – stations de montagne, parcs naturels régionaux et territoires alpins, jurassiens et auvergnats – ont répondu présents pour valoriser leurs offres et nouveautés auprès d’une centaine de journalistes. Ces derniers étaient venus en quête de sujets inspirants, d’angles éditoriaux renouvelés et de personnalités capables d’incarner les nouvelles attentes des voyageurs.
La journée a été rythmée par plus de 600 rendez-vous, soit une moyenne de 11 rencontres par partenaire, témoignant d’une forte dynamique d’échanges.
Les discussions ont porté sur les thématiques phares de l’été en montagne – randonnée, activités outdoor, pleine nature – mais ont également révélé un intérêt marqué des médias pour des sujets complémentaires : patrimoine, gastronomie, savoir-faire, famille et slow tourisme.
La forte mobilisation, tant du côté des partenaires que des journalistes, confirme la pertinence de ce coup de projecteur sur la montagne estivale. Elle illustre également l’intérêt croissant des médias pour cette tendance de séjours au calme, dans des environnements préservés, propices à une véritable déconnexion.
L’enquête menée à la suite a confirmé que les journalistes étaient très satisfaits avec des retours globalement très positifs sur la qualité des échanges, le format, l’organisation et le contact direct avec les destinations. Quelques axes d’amélioration sont identifiés, notamment davantage de temps en rendez-vous et une meilleure fluidité.
Souhaitons-nous une bonne saison estivale avec des perspectives déjà encourageante et une fréquentation estimée à la hausse de +2,8 % (source : G2A Consulting).
