3e Rencontre « La Région des chemins de Saint-Jacques »

En Auvergne-Rhône-Alpes, 49 % des touristes français pratiquent une activité sportive de pleine nature, dont 32 % optent pour la randonnée pédestre, ce qui en fait la première activité pratiquée dans notre région.

Dans un marché de la randonnée en pleine expansion, travailler sur le développement des Chemins de Saint-Jacques-de-Compostelle — notamment ceux de Genève – Le Puy (GR®65) et Lyon/Cluny – Le Puy (GR®765) — permet :

• de capitaliser sur une marque connue et ainsi d’accélérer l’attractivité ;
• de répondre à la forte demande en randonnée pédestre et en « slow tourisme » ;
• de mieux répartir les flux touristiques dans l’espace régional et d’étaler la fréquentation sur une grande partie de l’année ;
• d’offrir une activité touristique décarbonée.

C’est dans ce contexte qu’a eu lieu, lundi 8 juin 2026, la 3e Journée « La Région des Chemins de Saint-Jacques », co-organisée par le service tourisme de la Région et Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme.

Près de 100 acteurs concernés par ces chemins « amonts du Puy-en-Velay » — élus, techniciens des communes, agences et offices de tourisme, ainsi que quelques hébergeurs — se sont réunis pour une matinée de travail et d’échanges.

Monsieur le Président Fabrice Pannekoucke a introduit cette rencontre en rappelant l’ambition portée par la Région autour de ces chemins et les leviers mis en œuvre depuis 2024 pour :

• Inciter les randonneurs à emprunter les chemins amont et améliorer leur accueil sur les territoires. L’Agence Régionale du Tourisme pilote et met en œuvre chaque année un plan d’actions complet, incluant la création d’outils (cartes, contenus textuels, photos et vidéos), des insertions de publirédactionnels dans des supports à forte notoriété et des campagnes digitales sur des supports print et digitales.
• Développer les retombées locales en termes d’image, d’attractivité et de revitalisation des centres-villages (commerces, cafés, hébergements). C’est pourquoi un AMI a été lancé en 2024, suscitant des engagements et des investissements locaux à hauteur de près de 4 M€ sur le terrain, que la Région accompagne financièrement à 50 %.

Cette 3e rencontre a été l’occasion de partager et de construire ensemble la feuille de route pour la réussite du projet. Les acteurs ont été mobilisés autour de trois ateliers.

Atelier 1 : Le marketing

Comment mieux communiquer sur ces chemins ? Quel récit, quel storytelling imaginer, et pour quelle cible clientèle ? Animé par l’Agence Régionale du Tourisme, cet atelier en mode « conversations croisées  » a permis de mettre en exergue quelques tendances autour des clientèles qui parcourent cet itinéraire (femmes, personnes seules, amis, régionaux, étrangers en provenance de la Suisse, Allemagne et Pays-Bas) et les motivations de leur voyage sur les Chemins de Saint-Jacques : une rencontre avec soi-même, avec les autres, et avece la nature, le patrimoine et l’histoire.

Atelier 2 : L’hébergement à la nuitée

Comment cibler les manques, repérer les initiatives et les accompagner, ou encore développer la démarche « Ambassadeurs Saint-Jacques » ? Cet atelier, coanimé par ATEMIA et la Région Auvergne-Rhône-Alpes, a été rythmé par deux temps forts:

• la restitution synthétique de l’étude 2025 consacrée à l’hébergement et à l’itinérance : enseignements, exemples inspirants, solutions techniques et feuille de route ;
• des échanges structurés autour de la pertinence d’un dispositif de soutien pour encourager le développement de l’hébergement à la nuitée, en répondant aux nouvelles attentes des clientèles, et sur la notion d’hébergeur ambassadeur : des valeurs d’hospitalité fortes, mais dont la définition reste à clarifier.

Atelier 3 : La gouvernance

Comment mieux développer le projet, le suivre et l’évaluer ? L’objectif était d’identifier, de hiérarchiser et de répartir les tâches entre les structures et les territoires pour les actions à mener, afin de réussir le projet « Saint-Jacques amont » et de mobiliser tous les acteurs autour d’une feuille de route commune. Les sujets abordés incluaient :

• les services et hébergements : comment susciter, repérer et accompagner des projets, notamment privés ?
• l’entretien et le balisage : quel est le fonctionnement actuel, et comment identifier les manques et les besoins ?
• l’évaluation de la fréquentation : indispensable, mais comment l’organiser ?

Madame Sylvie Fayolle a conclu cette demi-journée de travaux en rappelant l’importance de la mobilisation de chacun sur l’ensemble des territoires.

L’ambition est claire : donner envie de venir parcourir ces itinéraires et garantir un accueil de qualité sur l’ensemble des territoires concernés. (Sur les Chemins de Saint-Jacques, les retombées économiques sont de l’ordre de 60 €/jour/randonneur.)

Prochain rendez-vous : un educ’tour entre Saint-Genix-sur-Guiers (Savoie) et Andilly (Haute-Savoie) sur le Chemin Genève – Le Puy (GR®65), à la rencontre des acteurs locaux, des hébergeurs touristiques et des projets réalisés, avec une immersion sur une portion de ces chemins.