Selon les professionnels du tourisme en Auvergne-Rhône-Alpes, malgré un pouvoir d’achat contraint et des effets climatiques plus marqués, l’activité touristique régionale résiste durant l’été 2026. La montagne, les stations thermales, les clientèles de proximité et les marchés étrangers soutiennent la fréquentation.
« L’activité touristique en Auvergne-Rhône-Alpes s’est globalement maintenue cet été. Notre territoire reste parmi les plus attractifs. La vitalité du tourisme de proximité, la bonne tenue des clientèles étrangères ainsi que l’attractivité de nos montagnes et de nos stations thermales ont soutenu la fréquentation. Ces résultats sont encourageants, mais ils ne doivent pas masquer les disparités entre les territoires et les secteurs. Nous devons rester pleinement mobilisés aux côtés des professionnels pour consolider leur activité, accompagner l’évolution des comportements touristiques et préparer l’avenir de notre destination. »
Fabrice Pannekoucke,
Président de Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme
Président de la Région Auvergne-Rhône-Alpes
INFORMATION IMPORTANTE > à consulter avant de poursuivre la lecture de l’article
Afin de renforcer la pertinence des analyses produites sur nos différents dispositifs d’enquête et études, nous avons fait évoluer:
–nos clés de redressement (coefficients de correction des réponses) pour une prise en compte croisée du poids des départements et des types d’activités dans l’offre (établissements et capacité d’accueil) et la consommation touristique régionale.
–nos zonages d’analyse (types d’espaces géo-touristiques observés) sur la base de 6 nouveaux zonages : Stations internationales, Stations de proximité, Villages de montagne et espaces montagnards naturels, Espace rural, Villes et agglomérations, Stations thermales. Définition des 6 zonages : (cliquer pour découvrir le détail)
Définition des 6 zonages : (cliquer pour découvrir le détail)
1 – Stations internationales :
Ce zonage regroupe les principales communes de montagne dont le modèle touristique repose sur une activité hivernale structurante et une capacité d’accueil importante (3 critères : présence de remontées mécaniques ; plus de 400 000 journées-skieurs en moyenne sur la période 2017-2024 (hors années COVID) et une capacité d’hébergement significative (plus de 10 000 lits touristiques totaux ou plus de 2 000 lits touristiques marchands).
2 – Stations de proximité :
Ce zonage rassemble les stations disposant de remontées mécaniques mais présentant une fréquentation et des capacités d’accueil plus limitées (3 critères : présence de remontées mécaniques ; moins de 400 000 journées skieurs en moyenne sur la période 2017-2024 (hors années COVID) et une capacité d’hébergement moins importante (moins de 10 000 lits touristiques totaux ou moins de 2 000 lits touristiques marchands).
3 – Villages de montagne et espaces montagnards naturels :
Zonage pour les territoires de montagne ne reposant pas sur une activité de ski alpin mais présentant des caractéristiques rurales et montagnardes (3 critères retenus : appartenance au zonage rural de l’Insee ; altitude moyenne supérieur à 800 mètres ; absence de remontées mécaniques (la présence d’activités nordiques reste possible).
4 – Espace rural :
Toutes les communes rurales situées hors espaces montagnards (2 critères retenus : appartenance au zonage rural de l’Insee ; altitude moyenne inférieure à 800 mètres)
5 – Villes et agglomérations :
Communes appartenant aux espaces urbains selon la définition de l’Insee (1 critère : appartenance au zonage urbain de l’Insee)
6 – Stations thermales :
Ce zonage identifie les communes disposant d’un établissement thermal (1 critère : présence d’un établissement thermal).
Merci de noter que ces évolutions génèrent une rupture de série. Ainsi, les résultats de la conjoncture 2026 ne doivent pas être comparés aux valeurs publiées précédemment sur notre site pro.
BILAN DE L’ÉTÉ 2026
Satisfaction des professionnels
Les hébergeurs sont 61% à exprimer un avis positif sur l’été, principalement les gestionnaires de résidences de tourisme et d’hébergements collectifs qui sont les plus satisfaits de la fréquentation de juillet-août avec respectivement 80% et 65% d’avis positifs.
De leur côté, les acteurs de l’outdoor, des loisirs et de la culture sont plus réservés concernant l’été 2026 : 51% estiment l’été « bon » ou « très bon ». Avec 40% d’opinion positive sur la fréquentation estivale, les restaurateurs semblent faire les frais des arbitrages budgétaires opérés par les touristes.
Si l’on observe les tendances par espaces, 65% professionnels des stations de montagne expriment un avis favorable sur l’été. La Haute-Savoie et le Massif du Sancy affichent d’ailleurs de bons niveaux de satisfaction, supérieurs à 60%. Les professionnels situés en stations thermales sont également satisfaits (68%) de l’activité sur juillet-août. Ces acteurs mettent notamment en avant l’image « refuge » de la destination en cas de canicule (56%) comme moteur de leur activité cet été. Dès le mois de mai, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme avait initié une campagne digitale d’envergure sur les marchés européens et l’Île de France pour valoriser ces aspects.Les professionnels situés en espace rural, dans les territoires méridionaux et la Métropole de Lyon expriment quant à eux un niveau de satisfaction inférieur à 50%.
Ainsi, sur l’ensemble de la région, 53% des professionnels du tourisme jugent l’été 2026 « bon » ou « très bon ». Ils estiment avoir capitalisé sur la fidélité des clientèles et l’attractivité de la destination (citées respectivement par 49% et 41% des professionnels) cet été. 22% relèvent par ailleurs une tendance renforcée au tourisme de proximité (+5 points d’opinion par rapport à l’été dernier).
S’agissant des difficultés exprimées, la principale concerne le pouvoir d’achat des clientèles touristiques en berne pour 71% des professionnels interrogés, combiné à la hausse du coût des carburants évoquée par 55% des professionnels.
En lien avec les évènements vécus cet été en région mais également au niveau national, les professionnels ont été plus nombreux (32 % contre 11 % en 2025) à relever les impacts du changement climatique comme facteur ayant pesé négativement sur leur activité cet été.
Voir méthodologie
Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme mesure l’évolution de l’activité touristique estivale grâce à son baromètre conjoncturel. Cet été, deux vagues d’enquête en ligne ont été réalisées par le cabinet G2A Consulting auprès des professionnels du tourisme de la région. La 2ème et dernière vague d’enquête estivale a permis de collecter 4276 interviews entre le 8 et le 19 août 2026 dans les 12 départements de la région. Ce baromètre fait état du ressenti des professionnels du tourisme d’Auvergne-Rhône-Alpes sur le bilan du cœur d’été et les prévisions de fréquentation pour septembre et les vacances de Toussaint.
Fréquentation et provenance des clientèles
56% des professionnels du tourisme en région estiment que la fréquentation est « stable » ou « en hausse » par rapport à l’été 2025. Les hébergeurs sont 62% à partager cette opinion. Certains types d’hébergements semblent avoir tiré leur épingle du jeu cet été : 37% des gestionnaires de résidences de tourisme et 30 % des gestionnaires d’hébergements collectifs relèvent une hausse de la fréquentation de leurs établissements sur juillet-août.
La clientèle régionale, dont la part dans la fréquentation estivale est estimée à 39% par les professionnels du tourisme (+4 points par rapport à l’été dernier), constitue un socle de fréquentation essentiel pour les professionnels cet été. Ils sont d’ailleurs 23% à indiquer une progression de fréquentation de cette clientèle au cours de l’été.
La part de la clientèle étrangère est estimée quant à elle à 26%. Les clientèles européennes sont globalement jugées « stables » ou « en hausse » par 62 % des professionnels. Le top 5 des nationalités présentes cet été en Auvergne-Rhône-Alpes est européen, à l’image de l’été 2025 : Belges, Néerlandais, Suisses, Allemands et Britanniques. Une présence plus importante des Suisses (51% des professionnels les ont cités, + 14 points / été 2025) et des Allemands (50% des professionnels les ont cités, + 14 points / été 2025) a été relevée.
Concernant les clientèles long courrier, on notera la progression des clientèles en provenance des États-Unis et du Canada en région, en hausse pour 32% des professionnels interrogés.
Une durée de séjour qui se maintient, la part des réservations de dernière minute continue de progresser
D’après 50% des hébergeurs, les clientèles touristiques ont maintenu leur durée de séjour cet été, une tendance plus particulièrement observée chez les clientèles étrangères. 26% des gestionnaires de résidences de tourisme observent quant à eux une hausse de la durée de séjour, plus spécifiquement parmi leur clientèle française.
En moyenne, au cours de l’été 2026, les hébergeurs touristiques de la région indiquent que 30% de leur activité estivale est liée à la réservation de dernière minute (réservations effectuées entre 7 jours et moins de 24h avant le début du séjour). C’est près de 3 points de plus que l’été dernier.
On observe par ailleurs d’importants écarts selon les types d’hébergements : la part des réservations de dernière minute est beaucoup plus importante pour les hôtels (48%, +6,5 points) et les campings (38,5%, +1,7 point), impliquant de la part des professionnels un suivi toujours plus fin de leur activité et une importante capacité d’adaptation.
Près de 2/3 des professionnels conservent leurs tarifs à l’identique, dans un contexte économique délicat
Dans un contexte économique délicat, les professionnels du tourisme en région sont 65% à avoir maintenu leurs tarifs à l’identique par rapport à l’été 2025. 16 % ont même indiqué les avoir diminués. Lorsqu’une hausse a été appliquée (19% des professionnels), elle est majoritairement comprise entre 0 à 5%.
Les clientèles touristiques ont à nouveau opéré des arbitrages budgétaires cet été, priorisant les dépenses en matière d’hébergement. Toutefois 63% des professionnels notent que les clientèles étrangères ont maintenu voire augmenté leurs dépenses cet été en région.
La randonnée pédestre toujours en tête des activités recherchées par les touristes
Selon les professionnels, les activités recherchées par les clientèles touristiques en séjour en région Auvergne-Rhône-Alpes durant l’été 2026 sont la randonnée pédestre et les balades (56 % des citations) puis la pratique du vélo (37%), les activités liées à l’eau – baignade, activités d’eaux vives (36%) et la découverte du patrimoine – monuments, villes et villages (30%).
Mobilité, des pratiques qui évoluent positivement selon les professionnels
Cet été, 51 % (+9 points / été 2025) des professionnels du tourisme de la région indiquent une hausse de la demande de leur clientèle concernant les bornes de recharge pour voiture électrique. La mobilité douce semble également en hausse pour 32 % des professionnels (+5 points / été 2025), tout comme l’utilisation du train pour venir en séjour (21% des professionnels, +5 points / été 2025).
Le recrutement de personnel plus facile cet été
Seuls 34% des professionnels ont rencontré des difficultés d’embauche cet été, c’est -7 points par rapport à l’été dernier. Les difficultés sont plus marquées pour les gestionnaires de résidences de tourisme (46%), les restaurateurs (41%) et les hébergements collectif (39%). Parmi les professionnels du tourisme confrontés à cette problématique, 42% indiquent réduire leurs services, 28% leurs amplitudes horaires et 23% leur nombre de jours d’ouverture.
SEPTEMBRE ET VACANCES TOUSSAINT 2026 : QUELLE TENDANCE ?
Des professionnels prudents pour septembre et les vacances de Toussaint
Parmi les professionnels les plus confiants concernant l’activité touristique du mois de septembre, on trouve les gestionnaires de résidences de tourisme avec un indice de confiance à 76% (+13 points / été 2025), suivis par les professionnels exerçant en milieu urbain (58%, +8 points / été 2025) et les acteurs des loisirs et de la culture (57%).
Les perspectives de fréquentation pour septembre sont considérées par 61% des acteurs comme « stables » ou « en hausse ».
Concernant les vacances de Toussaint, les professionnels sont 55% à envisager une fréquentation touristique « stable » ou « en hausse » sur la période ; les résidences de tourisme et les hébergements collectifs étant les plus positifs concernant les perspectives de fréquentation sur cette période.
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