Le Plan de Soutien aux Centres de vacances a été relancé en 2023afin d’apporter aux structures d’accueil de séjours collectifs un accompagnement dans leur commercialisation, poursuivre la mise en place d’opérations de phoning dans le but de susciter des réservations et détecter des projets de séjours, rassurer sur l’accueil en toute sécurité et contribuer à la pérennisation du secteur. Pour être efficient, ce PAC a nécessité la mise en place d’actions de phoning, d’e-mailings, de l’influence avec les vidéos de Jamy Gourmaud et des campagnes digitales sur les RS.
Campagnes téléphoniques de prospection
3 campagnes de phoning et de relance ont été planifiées à destination de 3000 contacts cibles (Ecoles et ALSH) sur les régions Auvergne-Rhône-Alpes, Ile-de-France, Occitanie, Centre Val de Loire, Bourgogne-Franche-Comté, Aquitaine.
Cette année, un test concluant a été effectué sur la cible des collèges régionaux.
648 contacts (21.6% soit exactement les mêmes proportions qu’en 2022) ont fait part de leur intérêt pour la région comme destination de séjours scolaires :
- 193 projets de séjours ont été détectés (+52% vs. 2022) et ont fait l’objet d’une fiche détaillée (quasi-totalité sur année scolaire N+1) dont 74% émanant d’Auvergne-Rhône-Alpes
- 311 demandes de documentation ont été recensées (+141% vs. 2022)
Campagnes e-mailing
6 campagnes Emailing avec newsletters dédiées aux cibles Colos et Classes de découvertes envoyées à 635 ALSH et 3 665 écoles.
MARS 2023/COLOS
Séjours mini camps
près de chez vous
Taux d’ouverture : 27,70 %
Taux de clics : 15,30 %
MAI 2023/ECOLES
Vos prochaines classes découvertes d’Automne
Taux d’ouverture : 8,03 %
Taux de clics : 14,29 %
JUIN 2023/ECOLES
Découvrez, partager
les vidéos inspirantes de Jamy !
Taux d’ouverture : 7,15 %
Taux de clics : 9,16 %
SEPTEMBRE 2023/ECOLES
C’est la rentrée : toutes
les aides financières
Taux d’ouverture : 10%
Taux de clics : 20 %
OCTOBRE 2023/COLOS
Séjours et mini-camps d’hiver
Taux d’ouverture : 26 %
Taux de clics : 13 %
NOVEMBRE 2023/ECOLES
Expériences collectives en classe découverte
Taux d’ouverture : 12,40 %
Taux de clics : 7,05 %
Influence Jamy / Épicurieux
3 Vidéos remédiatisées qui ont généré 2M d’impressions et 1,3 M de vues
1 Vidéo Tuto en marque blanche ayant généré 60K impressions et 27K vues sur FacebookInstagram TikTok
1 Vidéo longue dont les résultats s’élèvent à 7M d’impressions, 4,2M de vues et 165K interactions
17 contenus médias sociaux – Linkd’In-Instagram-TikTok-Facebook
Campagnes Digitales
Classes Découverte :
- Media : Google ADS – Ciblage : enseignants
- Bilan : + de 32M d’impressions / + 265 000 clics / 0,10€ CPC
Colos :
- Media : Google ADS – Ciblage : Parents et Grands-Parents
- Bilan : + de 30M d’impressions / + 190 00 clics / 0,11€ CPC
- Newsletter Grand Mercredi – Ciblage : Grands-Parents
Bilan : 123 200 personnes touchées / 7 274 clics
