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En 2025 , la Région Auvergne-Rhône-Alpes, soutenue par l’Agence Régionale du Tourisme continue de renforcer sa valorisation des Chemins de Saint-Jacques-de-Compostelle menant au Puy-en-Velay.
Depuis 2024, l’ambition régionale est clairement affichée et les leviers d’actions sont mis en place :
- Agissant sur la demande : l’accent est mis sur la promotion de ces itinéraires, l’objectif étant d’augmenter leur notoriété et de ce fait l’intérêt et la fréquentation du public
- Agissant sur l’offre : en suscitant l’engagement des territoires traversés et la mobilisation de leurs acteurs, l’objectif est de créer et développer de bonnes conditions d’accueil des randonneurs dans les communes. Un Appel à Manifestation d’Intérêt a été lancé à cette occasion en octobre 2024 avec à la clé la possibilité d’obtenir une subvention régionale de 50 % pour des projets d’investissement dédiés.
Le 8 juillet prochain , les 1ers résultats de ces actions seront présentés lors des 2e Rencontres Des Chemins de Saint-Jacques organisées à l’hôtel de Région. Une centaine d’acteurs locaux ( élus des communes traversés, offices de tourisme et Agences Départementales du Tourisme) sont invités sur une journée entière, permettant ainsi de favoriser les échanges et de créer des liens.
Un plan d’actions de promotion multicanal
Pour accroître la notoriété de ces chemins et renforcer la communication à l’échelle régionale et nationale, l’Agence Régionale du Tourisme a mis en place un dispositif de communication ambitieux . Différentes actions ont été déployées en 2024 et se poursuivent en 2025 sur divers canaux print et web, avec un budget de 100 000 €. Ces actions incluent :
- Un stand dédié a été aménagé au Salon du Randonneur à Lyon du 21 au 23 mars, attirant plus de 12 500 visiteurs. Cet événement a permis de promouvoir les chemins de Saint-Jacques et d’engager directement avec les passionnés de randonnée.
- L’impression et la diffusion de la carte touristique sur l’ensemble de l’itinéraire
- L’intégration de publirédactionnels dans des supports dédiés :
- Diverto Tourisme ( Rhône) : double page encarté dans le Magazine TV du dimanche 13 avril – tirage à 57 000 exemplaires
- Figaro Mag (National) : 4 pages intégrées dans le magazine du 20 juin – tirage à 385 000 exemplaires.
- Activation de campagnes méta sur les réseaux sociaux de Auvergne-Rhône-Tourisme : Facebook et Instagram
- L’accueil des bloggeurs Hello Travelers
L’ensemble de ces dispositifs renvoie vers le site dédié www.chemindesaintjacques.com.
Les territoires mobilisés
Dix territoires ont répondu à l’Appel à Manifestation d’Intérêt (AMI) Saint-Jacques, proposant un programme d’actions à court terme pour améliorer l’accueil des randonneurs. Leur engagement sera valorisé afin d’encourager d’autres collectivités à rejoindre la démarche.
Un appel à projets pour l’itinérance accessible à tous
Un seul mot d’ordre : « Saint-Jacques pour tous ! »
