La montagne représente 58% des nuitées touristiques françaises hivernales en Auvergne-Rhône-Alpes. La région est ainsi la première région française fréquentée durant les 5 mois d’hiver.
C’est dans ce contexte que l’Agence Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme a choisi de collaborer avec Atout-France au « Baromètre Montagne 2024 », une étude approfondie sur les pratiques, les modalités de séjour et les aspirations des Français face à la montagne.
Cet article se propose d’analyser les principaux enseignements de cette étude afin de guider le développement stratégique de nos destinations.
Une montée en puissance des activités alternatives
Bien que les sports d’hiver comme le ski restent des piliers incontournables (40 % des motivations de séjour en hiver), une diversification des attentes se profile. Les visiteurs recherchent désormais des activités qui offrent bien-être, reconnexion avec la nature et découvertes culturelles.
- Dans les Alpes du Nord, le cadre alpin spectaculaire permet de proposer des expériences variées : ski / snowboard (un atout fort par rapport à la concurrence), randonnées en raquettes, visite de patrimoine, gastronomie de montagne ou spas / bien-être.
- Dans le Massif central, ce sont les activités immersives comme la découverte des villages et la randonnée au cœur de paysages volcaniques qui complètent les sports traditionnels.
- Dans le Jura, les paysages doux et préservés offrent une expérience différente, axée sur des activités de pleine nature comme les balades, les randonnées, le ski de fond et la découverte de la gastronomie locale
Une satisfaction exceptionnelle
Selon les résultats, 96 % des Français ayant séjourné en montagne au cours des trois derniers hivers se déclarent satisfaits de leur expérience, dont plus de la moitié se disent « très satisfaits ». Ces chiffres impressionnants témoignent de la qualité de l’offre et de la capacité des massifs à répondre aux attentes des visiteurs.
Les points forts qui expliquent ce haut niveau de satisfaction incluent :
- Le cadre naturel : un environnement préservé et des paysages uniques qui garantissent une véritable déconnexion.
- La diversité des activités : ski, balades, spas, visites culturelles ou gastronomie, la montagne propose des expériences adaptées à tous les profils.
- L’accueil des professionnels : une attention particulière est portée à l’hospitalité et aux services sur mesure, qui renforcent l’expérience globale des visiteurs.
Des bénéfices multiples pour les visiteurs
Les séjours en montagne procurent des bienfaits profonds pour le bien-être physique et mental :
- Ressourcement et détente : la nature et l’altitude favorisent une reconnexion à soi-même. Les visiteurs citent souvent la sérénité qu’ils ressentent après quelques jours passés loin du stress quotidien.
- Bienfaits physiques : qu’il s’agisse de sports de glisse ou de simples randonnées, les activités en montagne sont idéales pour combiner plaisir et activité physique.
- Retrouvailles : en famille, entre amis ou en couple, les séjours en montagne renforcent les liens grâce à des expériences communes dans un cadre apaisant.
Vers une montagne durable et attractive : les enjeux de demain
L’avenir de la montagne repose sur sa capacité à conjuguer attractivité, durabilité et innovation. Face aux défis climatiques, à l’évolution des attentes des visiteurs et aux enjeux économiques locaux, les destinations de montagne doivent repenser leur modèle.
Parmi les priorités identifiées, trois axes se dessinent :
- L’adaptation au changement climatique : la gestion des ressources naturelles, notamment l’eau, et l’optimisation des solutions pour compenser la variabilité de l’enneigement (activités hors neige, diversification de l’offre) sont des impératifs pour garantir une fréquentation pérenne.
- La préservation de l’environnement et des communautés locales : les visiteurs sont de plus en plus sensibles à l’impact de leur séjour. Un tourisme respectueux du cadre naturel et attentif à la qualité de vie des habitants (63% des répondants, 1er enjeu cité par les répondants) sera un gage d’attractivité à long terme.
Pour accéder à l’étude : Jeudi 6 février – Webinaire Baromètre Montagne 2024 – Focus Hiver | Atout France
