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Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme en mode hiver
▫️ TOUROPERATING
Au-delà des opérations BtoB comme ExpoSki Brésil, le workshop Inde et ou encore France 360 USA en novembre, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme accélère de son côté également sur les actions de promotion.
▫️ PRESSE
En présence de 125 journalistes nationaux & influenceurs et 49 destinations, l’agence a organisé le 11 octobre dernier, un premier workshop presse à Paris ➡️ En savoir plus en cliquant ICI
▫️ DISTRIBUTION
En parallèle, ce ne sont pas moins de 50 dispositifs digitaux qui sont déployés sur les marchés France et étrangers, avec une mobilisation sans précédent de près de 2 millions d’euros.
Les marchés cibles sont la France, la Belgique, les Pays-Bas, la Grande-Bretagne, la Scandinavie, les USA, le Canada, les PECO avec un zoom particulier cette année sur le marché Allemand, ou plus de 220 000 euros sont investis.
Avec plus de 25 000 offres poussées sur une dizaine de marchés, la stratégie repose sur l’activation de dispositifs complémentaires de ceux des grands opérateurs ou stations, notamment, en stimulant les marchés sur le CtoC, les OTA et le co-investissement marketing avec les tour-opérateurs leaders sur leurs marchés (Sunweb, skinetworks, etc) notamment pour doper les réservations en amont de la saison et pour booster les séjours sur mars et avril ➡️ En savoir plus en cliquant ICI
▫️ WORKSHOP « DESTINATION MONTAGNES » À GRENOBLE
Concernant « Destination Montagnes », nous attendons plus de 430 tour-opérateurs internationaux, les 28 et 29 Janvier 2025. Le workshop BtoB sera organisé à Grenoble, après les « Rencontres de Destination Montagnes », organisées traditionnellement la veille du workshop avec un objectif d’échanger sur les tendances et grands enjeux.
➡️ Les inscriptions sont ouvertes, pour en savoir plus, cliquez ici
Conjoncture : de bons indicateurs pour la saison à venir
Question conjoncture, le rapport G2A, tant attendu, met en lumière l’intérêt des français pour partir cet hiver, et en particulier pour les destinations alpines. Il évoque également le fait que 48% des distributeurs et tour-opérateurs sont en avance sur les réservations, tout en mettant en évidence un bon indice de confiance de la part des hébergeurs et distributeurs. En effet 89% des hébergeurs se disent prêts pour la saison et 77% d’entre eux sont confiants ou très confiants. Concernant les tour-opérateurs, ils sont 76% à s’estimer confiants ou très confiants. En parallèle, le rapport précise que 39% des français sont encore « incertains » de partir cet hiver, essentiellement pour des raisons économiques.
En parallèle, le calendrier des vacances scolaires européennes semble être plutôt favorable cette saison, avec notamment une belle répartition des vacances européennes sur la saison, y compris sur le mois d’Avril où nous retrouvons la France, la Grande Bretagne, la Belgique, les Pays-Bas, l’Allemagne, l’Espagne et la Suisse. A l’inverse, le mois de mars sera le mois le plus « sensible » en l’absence de zones de vacances entre le 08/03 et le 05/04 en dehors du marché allemand.
L’élasticité prix reste réelle, avec des pics au plus haut sur la classique semaine du Jour de l’an, ainsi que sur les deux semaines centrales des vacances de février (15/02 et 22/02). Janvier se consolide sérieusement avec un faible décrochage. Les vraies baisses tarifaires sont plus tardives, soit pas avant le 22/03 ou 05/04 pour la plupart des grands opérateurs (-40% versus 100% du Jour de l’an).
Pour trouver ces éléments : cliquez ici
Essentiem déploie son dispositif auprès des jeunes
En mobilisant l’outil du mécénat en soutien d’initiatives en solidarité (pour cibler des publics de jeunes adultes), l’Agence Auvergne Rhône-Alpes Tourisme poursuit son travail d’incitation au départ à la montagne avec le programme ANCV Départ 18:25 et son site compilant :
- L’aide de 50€ par jeune éligible, en complément de l’aide potentielle de 250€ de l’ANCV pour financer jusqu’à 80% du prix du jours (dans une limite de 300€ par personne et par année civile),
- Le mur d’offres (d’hébergements dégriffés pour ces séjours) ainsi que le test d’éligibilité,
- Les conseils pour « bien choisir » sa station, ses activités, etc.
Pour un jeune qui projette un départ dans notre région cet hiver 24/25, il peut ainsi accéder à l’aide additionnelle de 50€ (maxi par personne et par année civile) pour faire sa réservation en Région Auvergne Rhône-Alpes dans le catalogue proposé.
De plus, le dispositif « Débutants » (accessible sur le même site) permet à ceux qui découvrent la glisse de bénéficier d’un cours de ski collectif gratuit (assuré par un moniteur de l’ESF de la station choisie), assortie du forfait gratuit pour ce test.
Pour mémoire, cette incitation à venir pratiquer le ski produit par ailleurs des consommations et un impact économique positif de 1,6M€ sur notre territoire globalement (dont 165 K€ directement lié aux séjours co-financés).
Le sens de cette action est évident pour l’agence : continuer de « donner envie » aux jeunes de s’essayer à la glisse, l’hiver, dans nos montagnes en les aidant (en moyenne 87% du coût du séjour) à franchir le pas financièrement.
Les bénéficiaires sont le plus souvent en contrat d’apprentissage (43% parmi les critères d’éligibilité proposés) ou boursiers (27%), traduisant ainsi un coup de pouce qui concerne bien des jeunes vivant de faibles ressources et ayant un âge moyen de 22 ans.
