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Catalogue de services 2026
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Le territoire d’Auvergne-Rhône-Alpes est clairement identifié par les clientèles pour la pratique de la randonnée et du trek. La région offre en effet plus de 33 033 km de sentiers balisés et une diversité des espaces permettant toutes les explorations. Il s’agit de conforter ce positionnement en maintenant la notoriété de la région sur cette filière et en valorisant les itinéraires identitaires.
Parmi les priorités du plan tourisme régional figure la valorisation des itinéraires de Saint-Jacques-de-Compostelle. Depuis le début de l’année 2024, l’attention est particulièrement portée sur les segments dit « amont » menant au Puy-en-Velay pour promouvoir ces voies plus confidentielles et diffuser les flux.
En 2026, une continuité des actions de communication va permettre de travailler à la notoriété des itinéraires et ainsi d’accroître leur fréquentation.
Segments de clientèles :
– Les pratiquants « slows » qui souhaitent découvrir des itinéraires à proximité de chez eux
– Les pratiquants adeptes des itinéraires de Saint Jacques de Compostelle
Marchés ciblés:
– France,
– Marchés Européens prioritaires (Grande Bretagne, Belgique, Pays-Bas, Allemagne, Suisse, Scandinavie)
Offices de tourisme, Agences départementales du tourisme, Parcs Naturels Régionaux concernés par ces itinéraires en amont du Puy
Minimum souhaité par partenaire : 500 à 2000 €
Budget global de l'opération : Environ 100 000€
• Fournir les éléments de qualité pour la réalisation des messages publicitaires (texte, photos, vidéo)
Période : mai à octobre
Campagne mettant en avant les itinéraires de Saint-Jacques
– intégration de bannières sur des médias on-line spécialisés randonnée et tourisme
– intégration de contenus textes + visuels sur des support dédiés
– campagnes sur les Réseaux sociaux
Média ciblé national avec une grosse communauté
Période : Mai
Budget : à partir de 1000 €
Publi-rédactionnel de 4 à 6 pages mettant en avant les 3 itinéraires en amont du Puy ainsi que des offres de séjours s’y raportant.
Média ciblé national à large audience
Période : Mai , juin, septembre
Budget : Minimum souhaité par partenaire : Prise en charge des frais d'accueil : 50% de l'hébergement; activités et repas. Participation financière AURAT : 50% de l'hébergement, les frais de transfert d'un site à l'autre et de transport
Propositions de voyages de presse à des journalistes spécialisés ou écrivant pour des supports médias nationaux de bonne affinité avec les sujets.
Période : janvier et mars
Budget : 2000€ / partenaire
Développer la connaissance de ces Chemins de Saint-Jacques sur les marchés France et européens en adoptant une approche directe auprès des consommateurs finaux, notamment via 2 salons grand-public spécialisés ouverts aux partenaires :
Période : avril à octobre 2026
Budget : 5 000€ par mécène pour être Partenaire-fondateur du programme
Rendre l’itinérance accessible aux personnes en situation de handicap, sur les trois tronçons des chemins de Saint-Jacques qui traversent la région Auvergne Rhône-Alpes. Ce programme aide financièrement et opérationnellement 10 associations-expertes retenues, représentant 17 sorties et séjours pour 140 bénéficiaires en situation de handicap (près de 270 personnes avec les aidants). Une recherche de mécène à relayer auprès des entreprises des territoires traversés notamment.
Apporter un conseil personnalisé en toutes circonstances aux randonneurs
Démystifier l’utilisation des outils cartographiques, classiques ou numériques, et à renforcer la crédibilité et les compétences des conseiller·e·s pour orienter efficacement les visiteurs
De la stratégie à la mise en œuvre, construisez votre séjour pour attirer les passionnés d'outdoor. Formation 100% à distance, accessible à tout moment sur notre plateforme de formation à distance pour un apprentissage “à votre rythme”.
Pour plus d’informations, contactez-nous !
Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme
11 bis quai Perrache – 69002 Lyon
59 boulevard Léon Jouhaux – CS 90706
63050 CLERMONT FERRAND Cedex 2
