Le territoire d’Auvergne-Rhône-Alpes est clairement identifié par les clientèles pour la pratique de la randonnée et du trek. La région offre en effet plus de 33 033 km de sentiers balisés et une diversité des espaces permettant toutes les explorations. Il s’agit de conforter ce positionnement en maintenant la notoriété de la région sur cette filière et en valorisant les itinéraires identitaires.
Parmi les priorités du plan tourisme régional figure la valorisation des itinéraires de Saint-Jacques-de-Compostelle. Depuis le début de l’année 2024, l’attention est particulièrement portée sur les segments dit « amont » menant au Puy-en-Velay pour promouvoir ces voies plus confidentielles et diffuser les flux.
Depuis janvier 2024 , un travail en 2 phases est mené avec :
En 2025, une continuité des actions de communication va permettre de travailler à la notoriété des itinéraires et ainsi d’accroître leur fréquentation.
Segments de clientèles :
– Les pratiquants « slows » qui souhaitent découvrir des itinéraires à proximité de chez eux
– Les pratiquants adeptes des itinéraires de Saint Jacques de Compostelle
Marchés ciblés:
– France,
– Marchés Européens prioritaires (Grande Bretagne, Belgique, Pays-Bas, Allemagne, Suisse, Scandinavie)
Offices de tourisme, Agences départementales du tourisme, Parcs Naturels Régionaux concernés par ces itinéraires en amont du Puy
Minimum souhaité par partenaire : 500 à 2000 €
Budget global de l'opération : 100 000€
• Fournir les éléments de qualité pour la réalisation des messages publicitaires (texte, photos, vidéo)
Période : mai à octobre
Campagne mettant en avant les itinéraires de Saint-Jacques
– intégration de bannières sur des médias on-line spécialisés randonnée et tourisme
– intégration de contenus textes + visuels sur des support dédiés
– campagnes sur les Réseaux sociaux
Média ciblé national avec une grosse communautée
Période : Mai
Budget : à partir de 2000€
Publi-rédactionnel de 4 à 6 pages mettant en avant les 3 itinéraires en amont du Puy ainsi que des offres de séjours s’y raportant .
Période : début mai pour capitaliser sur les longs WE de mai/juin 2025
Média ciblé national à large audience
Période : Mai , juin, septembre
Budget : Minimum souhaité par partenaire : Prise en charge des frais d'accueil : 50% de l'hébergement; activités et repas. Participation financière AURAT : 50% de l'hébergement, les frais de transfert d'un site à l'autre et de transport
Propositions de voyages de presse à des journalistes spécialisés ou écrivant pour des supports médias nationaux de bonne affinité avec les sujets.
Période : mai à octobre
Budget : 500 à 1000€ par partenaire
Campagne mettant en avant les offres autour de ces itinéraires sur Partir Ici (producteurs, restaurants, activités pour donner des idées d’activités à faire lors des WE de l’arrière-saison (septembre et début octobre)
Cible régionale AURA
Période : janvier, mars
Budget : 2000€ / partenaire
Développer la connaissance de ces Chemins de Saint-Jacques sur les marchés France et européens en adoptant une approche directe auprès des consommateurs finaux, notamment via 2 salons grand-public spécialisés ouverts aux partenaires :
Apporter un conseil personnalisé en toutes circonstances aux randonneurs
Pour plus d’informations, contactez-nous !
Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme
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59 boulevard Léon Jouhaux – CS 90706
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