Catalogue de services 2025

Actions sur les Chemins de Saint-Jacques-de-Compostelle

Descriptif

Le territoire d’Auvergne-Rhône-Alpes est clairement identifié par les clientèles pour la pratique de la randonnée et du trek. La région offre en effet plus de 33 033 km de sentiers balisés et une diversité des espaces permettant toutes les explorations. Il s’agit de conforter ce positionnement en maintenant la notoriété de la région sur cette filière et en valorisant les itinéraires identitaires.

Parmi les priorités du plan tourisme régional figure la valorisation des itinéraires de Saint-Jacques-de-Compostelle. Depuis le début de l’année 2024, lattention est particulièrement portée sur les segments dit « amont » menant au Puy-en-Velay pour promouvoir ces voies plus confidentielles et diffuser les flux.

  • Genève – Le Puy (GR ® 65)
  • Cluny – Le Puy (GR ® 765)
  • Lyon – Le Puy (GR ® 765)

Depuis janvier 2024 , un travail en 2 phases est mené avec :

  • Une phase de diagnostic et d’amélioration des services,
  • Une phase de notoriété et de communication pour développer la fréquentation de ces chemins.

En 2025,  une continuité des actions de communication va permettre de travailler à la notoriété des itinéraires et ainsi d’accroître leur fréquentation.

Cibles

Segments de clientèles :


– Les pratiquants « slows » qui souhaitent découvrir des itinéraires à proximité de chez eux


– Les pratiquants adeptes des itinéraires de Saint Jacques de Compostelle


Marchés ciblés:


– France,


– Marchés Européens prioritaires (Grande Bretagne, Belgique, Pays-Bas, Allemagne, Suisse, Scandinavie)


Partenaires attendus

Offices de tourisme, Agences départementales du tourisme, Parcs Naturels Régionaux concernés par ces itinéraires en amont du Puy


Budgets

Minimum souhaité par partenaire : 500 à 2000 €

Budget global de l'opération : 100 000€

Les pré-requis côté partenaires

• Fournir les éléments de qualité pour la réalisation des messages publicitaires (texte, photos, vidéo)


 


Détail de l'action

Campagnes digitales

Période : mai à octobre

Campagne mettant en avant les itinéraires de Saint-Jacques


– intégration de bannières sur des médias on-line spécialisés randonnée et tourisme


– intégration de contenus  textes + visuels sur des support dédiés


– campagnes sur les Réseaux sociaux


Média ciblé national avec une grosse communautée


Print achat média

Période : Mai

Budget : à partir de 2000€


Publi-rédactionnel de 4 à 6 pages mettant en avant les 3 itinéraires en amont du Puy ainsi que des offres de séjours s’y raportant .


Période : début mai pour capitaliser sur les longs WE de mai/juin 2025


Média ciblé national à large audience


 



Accueils presse et influence

Période : Mai , juin, septembre

Budget : Minimum souhaité par partenaire : Prise en charge des frais d'accueil : 50% de l'hébergement; activités et repas. Participation financière AURAT : 50% de l'hébergement, les frais de transfert d'un site à l'autre et de transport

Propositions de voyages de presse à des journalistes spécialisés ou écrivant pour des supports médias nationaux de bonne affinité avec les sujets.


Partir Ici

Période : mai à octobre

Budget : 500 à 1000€ par partenaire



Campagne mettant en avant les offres autour de ces itinéraires sur  Partir Ici (producteurs, restaurants, activités  pour donner des idées d’activités à faire lors des WE de l’arrière-saison (septembre et début octobre)


Cible régionale AURA




Salons BtoC

Période : janvier, mars

Budget : 2000€ / partenaire

Développer la connaissance de ces Chemins de Saint-Jacques sur les marchés France et européens en adoptant une approche directe auprès des consommateurs finaux, notamment via 2 salons grand-public spécialisés ouverts aux partenaires :





    • Salon Fahrrad und WanderReisen, sur le CMT de Stuttgart du 18 au 20 janvier 2025 (Allemagne )

    • Salon Paris rando Nature  du 31 janvier au 2 février

    • salon du randonneur à Lyon du 21 au 23 mars avec un stand dédié aux 3 itinéraires de Saint-Jacques




 


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Conseiller et adapter ses propositions aux publics randonneurs

Apporter un conseil personnalisé en toutes circonstances aux randonneurs

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Table des matières

Contacts

Caroline Chouvy

PROMOTION OUTDOOR

Tél. : 06 08 85 72 43

Dominique Bambier

PRODUCTION ET DIGITALISATION DE L'OFFRE OUTDOOR - ITINÉRANCES

Tél. : 06 23 03 52 39