Auvergne-Rhône-Alpes-Tourisme déploie sa présence en Europe vers trois cibles : les prescripteurs, le grand public et la presse, sur les marchés prioritaires suivants : Grande-Bretagne, Allemagne, Pays Bas et Belgique. Les actions sont destinées à la promotion de l’Outdoor, l’itinérance (ViaRhôna) et l’Art de Vivre associant la culture au sens large, le tourisme urbain, le tourisme gourmand et l’œnotourisme au travers de la Vallée de la Gastronomie. Des actions sont également destinées à la stimulation des ventes des hébergements et à la promotion de l’hiver pour les stations hors vacances scolaires.
Côté longs courriers, l’Agence se concentre sur l’Asie, le Proche et Moyen-Orient, ainsi que le continent américain – USA/Canada et Brésil – pour promouvoir les destinations auprès des prescripteurs BtoB et presse avant tout, mais aussi grand public via des campagnes digitales, en lien principalement avec des thématiques telles que la Vallée de la Gastronomie, la montagne en hiver. Ces opérations sont réalisées uniquement en présence de partenaires régionaux et assurent la visibilité de nos grands musts attendus sur ces marchés lointains.
Auvergne-Rhône Alpes Tourisme confirme sa présence et celles de ses partenaires sur les marchés internationaux en 2025. Loin de dresser un inventaire exhaustif des actions prévues, voici un rapide coup d’œil des actions majeures sur le 1er semestre :
Actions envers la presse :
- Workshop presse en Italie, les 22 et 23 janvier, à Milan et Bologne
- Tournée médiatique en Allemagne et Suisse, du 03 au 06 février à Düsseldorf, Munich, Zurich et Lausanne, puis du 07 au 09 avril à Francfort, Berlin, Leipzig
- Workshop presse aux Pays-Bas, le 11 février, à Amsterdam
- Workshop presse en Belgique, le 13 février, à Bruxelles
- Workshop presse IMM à Londres, les 17 et 18 février
- Accueil de la télévision allemande ZDF à la Plagne, les 13 et 14 janvier
- Accueil TV émission NHK Japon « SOMEWHERE STREET » à Lyon du 14 au 26 janvier
- Accueil influenceurs allemands French Alps, Meribel et Courchevel en février puis à l’Alpes d’Huez et Chamonix
- Accueil presse Suisse, magazine Animan, en juin, en Auvergne
- Accueil presse Corée
- Accueil presse groupe Europe en partenariat avec Lyon, l’Ain et le Beaujolais, en juin
- Accueil presse allemand le long de la Via Allier, en juin
- Accueils presse groupe Europe sur la Vallée de la Gastronomie en Drôme et Ardèche
- Accueil Viarhôna Japon
Actions envers les prescripteurs:
En 2025, les actions à destination des tour-opérateurs et agents de voyages vont se concentrer uniquement autour des Rendez-Vous en France et de Destination Montagnes
- Pré-tours Destination Montagnes Chine – Hong Kong – Japon– Grand Ski, janvier du 24 au 27 janvier
- Workshop Destination Montagnes – Grand Ski à Grenoble les 28 et 29 janvier
- 29 pré-tours en région en amont de Rendez-vous en France, du 27 au 31 mars
- Workshop Rendez-Vous en France à Lyon les 1er et 02 avril, mobilisant une centaine de partenaires. Avec l’organisation de plus de 26 000 rendez-vous individuels entre les voyagistes internationaux et les opérateurs nationaux du tourisme, le salon est LE rendez-vous annuel des professionnels du tourisme qui développent une activité BtoB auprès des tour-opérateurs internationaux. >>> Plus d’infos sur cet événement
- Eductour TO Japon avec Turkish Airlines (report 2024) printemps ou automne 2025
Actions Grand Public
- Salon vélo et rando Fahrrad und WanderReisen, durant le CMT Stuttgart du 17 au 20 janvier
- Salon vélo et rando Fiets en Wandelbeurs, à Utrecht du 14 au 16 février
- Campagnes digitales Montagne/Ski de printemps (TravelSki, Voyage Privé, Sunweb, Veepee, WeSki…)
- Campagnes digitales Citybreak (Hotels.com, Sncfconnect, TripAdvisor)
- Campagne digitale Outdoor vélo (Komoot)
- Campagne digitale #ExploreFrance, dispositif 360 degrés de promotion digital, inspiration et conversion sur les marchés européens
- Campagne digitale Gîtes de France
- Campagne de promotion de l‘Hôtellerie de Plein Air en Europe : campagne digitale sur Meta, accueil d’influenceurs, Emission de télévision …
- Actions d’influence pour promouvoir les séjours en montagne, les hébergements et la Vallée de la Gastronomie en Allemagne, Angleterre, Belgique, Pays-Bas et Suisse
- Actions d’influence pour promouvoir les séjours en montagne sur le Moyen Orient
- Actions d’influence Kols pour promouvoir French Alps avec Club Med sur le marché Chine – Decembre
- Promotion de la ViaRhona, au travers de publi-rédactionnels dans des magazines touristiques néerlandais et allemand
- Promotion de la ViaRhona au Japon, au travers de publications dans des magazines spécialisés touristiques et reportages TV dans le cadre de la diffusion du Tour de France
Etudes marchés :
- Etude Kantar sur le marché anglais,
- Etude Kantar sur le marché américain
- Web-séminaire sur le marché anglais, avec restitution de l’étude Kantar et intervention d’Atout France
