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Le tourisme de savoir-faire est un pilier de l’attractivité de notre territoire. En 2026, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme déploie une stratégie ambitieuse pour structurer la filière, qualifier l’offre et faire rayonner nos entreprises régionales. Ce plan d’action est mené en synergie avec la Région et l’appui technique de l’association Entreprise & Découverte.
Un pilotage conjoint pour une efficacité territoriale
Cette feuille de route 2026 marque une nouvelle étape dans l’engagement de l’Agence pour la visite d’entreprise. Pour transformer cette ambition en résultats concrets, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme (ART) assure la gouvernance globale de la filière et s’appuie sur l’expertise d’Entreprise et Découverte (E&D) via une convention de partenariat précisée.
L’équipe de l’ART s’est étoffée en 2025 avec l’arrivée de Muriel Almedina en tant que « chargée de développement Tourisme de Savoir-Faire », permettant un suivi rigoureux des actions sur l’ensemble du territoire.
Les priorités de la feuille de route 2026
En complément de l’animation de réseau auprès des ADT et Offices de Tourisme, la stratégie s’articule autour de quatre axes majeurs :
1. Détecter et accompagner les « Pépites » régionales
L’enjeu est d’élargir l’offre en ciblant des entreprises à fort potentiel mais encore peu (ou pas) ouvertes au public.
- Démarcher et convaincre : Une sélection de « pépites » identifiées avec la Région fera l’objet d’un démarchage ciblé pour les inciter à ouvrir leurs portes.
- Sensibiliser les réseaux : Un travail de sensibilisation est mené auprès des acteurs économiques (CCIR, CMA, Medef, CPME) et des labels d’excellence (Entreprises du Patrimoine Vivant, Origine France Garantie) pour intégrer la visite d’entreprise aux stratégies de développement locales.
2. Booster la visibilité nationale et régionale
Pour soutenir la structuration de la filière, un plan de promotion multicanal est déployé :
- Campagnes « Escapades » et vidéos sur les réseaux sociaux via le concept « C’est Fabriqué chez Nous ».
- Relations Presse : Édition d’un carnet thématique « Savoir-Faire » bilingue, diffusé lors d’événements et workshops. [Télécharger le carnet presse]
- Site régional Partir Ici : Valorisation éditoriale via des articles de blog et des newsletters dédiées (mensuelle et hebdomadaire 12h12).
3. Cap sur les Journées Portes Ouvertes (JPO)
L’année 2026 sera consacrée à la préparation d’un événement d’envergure (dates à venir) : les Journées Portes Ouvertes de la Visite d’Entreprise en Auvergne-Rhône-Alpes.
- Objectif : Mobiliser 100 à 150 entreprises participantes.
- Cibles : Familles et scolaires, habitants et touristes, pour valoriser les produits, les savoir-faire mais aussi la richesse des métiers.
- Répartition : Entreprise et Découverte assure le recrutement BtoB, tandis que l’ART pilote la communication grand public.
4. Professionnalisation et mesure de l’impact
- Qualification de l’offre : Organisation de webinaires thématiques pour accompagner les entreprises dans leur problématiques.
- Observatoire économique : Suivi des indicateurs pour évaluer le poids réel et les retombées de la filière.
- Formation : Reconduction du module « Ouvrez les portes des entreprises de son territoire au public » avec le collectif Trajectoires Tourisme (prochaine session à Privas le 13 octobre).
Conclusion : Un levier de fierté et d’attractivité
Au-delà de la simple visite, le tourisme de savoir-faire s’affirme comme un puissant levier de valorisation de l’identité régionale. En ouvrant les coulisses de nos industries et de l’artisanat, nous répondons à une quête de sens croissante des visiteurs tout en répondant aux enjeux de recrutement des entreprises locales. Cette feuille de route 2026 pose les jalons d’une filière d’excellence, consolidant ainsi la position d’Auvergne-Rhône-Alpes comme l’une des régions leader de la visite d’entreprise.
