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La Via Allier, véloroute emblématique de l’Auvergne et reliant Nevers à Langogne en suivant le cours de l’Allier, s’inscrit progressivement dans le paysage du tourisme à vélo en France. Traversant des paysages variés, de la plaine de la Limagne aux gorges sauvages, elle propose une expérience unique aux cyclotouristes, qu’ils soient amateurs de nature, d’histoire ou de patrimoine local.
Pour renforcer son attractivité et sa notoriété, un plan d’actions 2025 a été élaboré, mobilisant de nombreux acteurs autour d’une stratégie de promotion et de communication structurée.
Les enjeux de la valorisation de la Via Allier
Face à la montée en puissance du tourisme à vélo, la Via Allier bénéficie d’un contexte favorable : la demande pour des itinéraires sécurisés, bien balisés et riches en découvertes ne cesse de croître. L’objectif affiché pour 2025 est clair : augmenter la fréquentation de l’itinéraire, améliorer la visibilité de la marque Via Allier et renforcer l’intégration de la véloroute dans les réseaux nationaux et européens du cyclotourisme.
Un plan d’actions promotion et communication
Le plan d’actions 2025 s’articule autour de plusieurs axes complémentaires, visant à toucher une large audience, à la fois locale, nationale et internationale. Voici les principales actions prévues :
Achats d’espaces publicitaires et présence sur les salons
- Participation au Salon du Randonneur au Centre des congrès de Lyon (21-23 mars 2025), avec un stand de 18m² partagé avec ViaRhôna, permettant de toucher près de 13 000 visiteurs. Voir l’article bilan.
- Création et diffusion d’un dépliant grand format, inséré dans le magazine « Heure d’été » du groupe La Montagne, ciblant les départements traversés par la Via Allier (plus de 63 000 exemplaires), pour une visibilité accrue auprès du grand public.
- Ces actions sont couplées à des campagnes digitales pour maximiser l’impact cross-média.
Campagnes digitales de notoriété
- Déploiement de campagnes sur Le Bon Coin (avril) et sur Facebook (mai-août), complétées d’une newsletter programmatique (juin), ciblant spécifiquement les secteurs Auvergne, Rhône-Alpes et Île-de-France.
- Mise en place de campagnes SEA (référencement payant) pour renforcer la présence de la Via Allier sur les moteurs de recherche et générer du trafic qualifié vers le site officiel.
Relations presse et partenariats médias
- Diffusion d’un dossier de presse à destination des médias spécialisés et généralistes, avec mise à disposition pour les partenaires de l’itinéraire.
- Partenariat avec ICI Pays d’Auvergne pour la production et la diffusion de 20 épisodes de 4 minutes (du lundi au samedi, rediffusion le dimanche, sur 4 semaines de juillet) relatant la Via Allier de Nevers à Langogne. Ces épisodes seront accompagnés d’actions digitales associées.
- Organisation d’accueils presse, notamment avec un média allemand spécialisé outdoor, pour générer des retombées éditoriales en France et à l’international.
Valorisation de l’image : campagne photo
- Poursuite de la campagne photo engagée en 2024, avec des prises de vue sur deux nouveaux sites en 2025, afin d’enrichir la photothèque officielle et de proposer des visuels attractifs pour la communication et la promotion de l’itinéraire.
Outils d’information : carte touristique
- Mise à jour et réimpression de la carte touristique de la Via Allier (édition 6), intégrant les dernières modifications de tracé, les ressources locales et les informations pratiques. 10 000 exemplaires seront distribués aux partenaires et points d’accueil touristique et sur salons.
Synergies avec France Vélo Tourisme
- Souscription au forfait annuel France Vélo Tourisme, garantissant l’hébergement, la maintenance et la promotion du site internet de la Via Allier. Objectif : augmenter de 10 % le nombre de visiteurs uniques en 2025.
- Participation aux actions de promotion collective (dossiers de presse, publications sponsorisées, etc.) menées par France Vélo Tourisme, pour une visibilité renforcée au niveau national et européen.
Occasions d’être vu et partenariats digitaux
- Présence sur le site www.laregionduvelo.fr, avec des campagnes digitales dédiées en 2025.
- Intégration de la Via Allier dans la collection Auvergne-Rhône-Alpes de Komoot, application de référence pour les itinéraires outdoor.
- Participation à des salons internationaux (Fiets à Utrecht, CMT à Stuttgart) pour capter la clientèle cyclotouriste étrangère.
Synthèse des actions phares 2025
- Stand au Salon du Randonneur à Lyon
- Diffusion d’un dépliant dans « Heure d’été »
- Campagnes digitales (Le Bon Coin, Facebook, SEA)
- Dossier de presse et accueils presse spécialisés
- Partenariat avec ICI Pays d’Auvergne (20 épisodes)
- Campagne photo sur de nouveaux sites
- Réédition de la carte touristique (10 000 ex.)
- Forfait France Vélo Tourisme (+10 % visiteurs visés)
- Présence sur Komoot, salons internationaux
La Via Allier, forte de ses paysages diversifiés et de son potentiel touristique, s’appuie sur une stratégie de valorisation structurée pour 2025. L’ensemble des actions prévues vise à faire de cet itinéraire un incontournable du cyclotourisme en France, tout en renforçant la coopération entre les territoires traversés. Le dynamisme de la filière vélo en Auvergne-Rhône-Alpes confirme que la Via Allier a tous les atouts pour séduire un public toujours plus large, en quête d’aventure, de nature et de découvertes authentiques.
