ViaRhôna 2025: renforcer l’attractivité de l’itinéraire

Avec plus de 2,6 millions de cyclistes qui fréquentent l’itinéraire, ViaRhôna poursuit son développement en 2025 avec des actions ambitieuses et ciblées, visant à renforcer sa notoriété à l’international, améliorer l’expérience des cyclistes et structurer une offre touristique de qualité.

Grâce à une stratégie claire et des partenariats solides, l’itinéraire confirme son statut d’incontournable pour les amateurs de cyclotourisme en France et en Europe.

Pour les professionnels du tourisme, ViaRhôna représente une opportunité unique de développer des offres innovantes et attractives, tout en contribuant à la dynamique économique des territoires traversés.

Une stratégie de communication ciblée

Sous le pilotage de la région Auvergne-Rhône-Alpes , l’Agence Régionale du Tourisme anime la commission marketing constituée de l’Agence Savoie-Mont-Blanc, Isère Attractivité, Ain Tourisme, l’office de tourisme et de Congrès de Lyon, le CDT de l’Ardèche, Drôme Attractivité, Gard Tourisme, Vaucluse Attractivité, Bouches du Rhône Tourisme , des 3 animateurs de troçons et des 2 CRT : Provence Alpes Côte d’Azur et Occitanie.

En 2025, ViaRhôna intensifie ses efforts pour accroître sa visibilité auprès des publics français et étrangers. Les marchés prioritaires restent la Suisse, l’Allemagne, les Pays-Bas et le Royaume-Uni, avec des actions spécifiques adaptées à chaque territoire.

La commission marketing de ViaRhôna dispose d’un budget de 150 000 € HT pour la réalisation de ces actions. Ce budget est cofinancé par les CRT Sud et Occitanie, ainsi que par des demandes de subventions auprès de l’État (dans le cadre du Plan Rhône-Saône) et du Feder.

• Campagnes digitales et partenariats stratégiques : depuis avril, des campagnes publicitaires sont menées sur des plateformes comme Komoot, Facebook, Veepee, La Trace et LeBonCoin, avec un objectif de toucher des cibles qualifiées.
• Salons spécialisés : ViaRhôna a assuré une présence sur le salon du randonneur à Lyon mais également sur des salons internationaux tels que le Fahrrad- & WanderReisen à Stuttgart (Allemagne) et le Fiets & Wandelbeurs à Utrecht (Pays-Bas). Ces événements permettent de promouvoir l’itinéraire auprès d’un public européen friand de tourisme à vélo.
• Publirédactionnels et relations presse : Des publirédactionnels sont intégrées dans des médias suisses (GHI Genève, Lausanne Cité – avril et août ), allemands (Bike&Travel Mag) et néerlandais.
• Un nouveau dossier de presse est en ligne et de nombreux accueils presse sont en cours d’organisation pour accueillir des journalistes français et internationaux .
• Participation aux actions de promotion collective menées par France Vélo Tourisme (dossiers de presse, publications sponsorisées, contribution à la réalisation de guides vélos, développement web, etc..) pour une visibilité renforcée au niveau national et européen.

Consolidation des outils de communication

• Une carte touristique actualisée : outil essentiel pour les cyclistes, elle sera rééditée pour l’été 2025 avec une mise à jour des contenus et une impression de 30 000 exemplaires. Cette carte, disponible en français, anglais, allemand et néerlandais, sera diffusée via les offices de tourisme et les partenaires locaux.

• Une présence renforcée sur Facebook : avec déjà 138 000 abonnés, la page continuera d’être animée avec des publications régulières (2 fois par semaine) et des campagnes de boost pour certains contenus. L’objectif est de maintenir un lien fort avec la communauté et de promouvoir les nouveautés et actualités de l’itinéraire.

• Un site web enrichi www.viarhona.com : véritable vitrine de l’itinéraire, le site en 2024 a enregistré une fréquentation de plus 625 000 visiteurs ( 2e site le plus fréquenté dans l’écosystème de France Vélo Tourisme) . Son animation continue avec des mises à jour régulières, l’intégration de nouvelles fonctionnalités (comme les actualités sur les travaux) et des contenus éditoriaux enrichis. Une attention particulière sera portée à l’optimisation du référencement pour attirer davantage de visiteurs.
• Un espace pro dédié aux professionnels du tourisme

• Des topoguides et supports d’aide à la préparation : ViaRhôna poursuit ses collaborations avec des éditeurs comme Ouest France, Chamina, BikeLine pour proposer des topoguides actualisés.

Des outils d’aide à la communication

Depuis 2024, la commission marketing s’est dotée de nouveaux outils pour enrichir la communication autour de l’itinéraire avec la réalisation d’un guide éditorial destiné à promouvoir l’itinéraire ViaRhôna de manière efficace et complète tout en mettant en avant les atouts et la richesse du parcours.

La charte graphique de l’itinéraire a été « retravaillée » afin d’harmoniser les supports de communication utilisés par le réseau : format A4, annonces, couvertures, bannières web, kakemonos, masque de saisie Powerpoint, couvertures de cartes touristiques et/ou DP .

Tout les partenaires de l’itinéraire ViaRhôna (150 acteurs) disposent désormais d’utils leur permettant de communiquer / promouvoir l’itinéraire ViaRhôna avec un « même air de famille ».

éléments à disposition
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Des actions BtoB pour structurer l’offre

Depuis 3 ans, ViaRhôna renforce ses relations avec les professionnels du tourisme grâce à des actions ciblées :

• Webinaires : Des sessions en ligne et des rencontres physiques seront organisées pour informer les prestataires touristiques situés à proximité de l’itinéraire : gouvernance, aménagement, actus, plan de communication…
• Participation à des workshops professionnels tels que Green France et Rendez-vous en France, ainsi que l’organisation d’éductours dédiés, avec pour objectif d’inciter les Tours opérateurs internationaux à développer des séjours spécifiques pour les cyclistes.
• Manuel des ventes : Un document de 68 pages, disponible en anglais, est justement mis à disposition des tour-opérateurs pour les aider à concevoir et commercialiser des séjours sur ViaRhôna. Lien de téléchargement

Des actions spécifiques par tronçon

Chaque tronçon de ViaRhôna bénéficie d’actions spécifiques :

• Tronçon Nord : Mise en œuvre d’un schéma de signalétique, réalisation de séjours thématiques et création d’un carnet de séjours à distribuer dans les offices de tourisme.
• Tronçon Médian : Finalisation de la carte du tronçon et organisation d’ateliers techniques sur des thématiques comme la signalétique touristique.
• Tronçon Sud : Création de panneaux d’accueil à Port-Saint-Louis-du-Rhône et Sète, organisation d’éductours et réunions techniques avec les acteurs locaux.

Consolidation des partenariats et gouvernance

Le comité d’itinéraire , réuni en novembre 2024 à Saint-Romain-en-Gal et piloté par la Région Auvergne-Rhône-Alpes, a validé une feuille de route triennale (2025-2027) structurée autour de 13 objectifs partagés et 27 actions ciblées. Cette feuille de route, souple et évolutive, sera réévaluée au printemps 2026 pour s’adapter aux évolutions du marché.