Conjoncture hiver 2025-2026 #2

Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme mesure l’évolution de l’activité touristique hivernale en montagne grâce à son baromètre conjoncturel. Cette première note de conjoncture hiver s’appuie sur les données d’activité d’un panel d’hébergements touristiques des stations de montagne de la région (plus de 700 000 lits) observé par le cabinet G2A Consulting.

Vacances de fin d’année 2025 : un bilan exceptionnel !

Les réservations anticipées combinées à des conditions météorologiques favorables malgré l’absence de chutes de neige ont largement soutenu la fréquentation sur les vacances de fin d’année. Un taux d’occupation moyen de 87,9 % a été enregistré sur la période, en hausse de +1,3 pts par rapport à l’an passé.
Très prisée des clientèles françaises et internationales, la semaine du Nouvel An a atteint un taux d’occupation proche des 95 %, en progression de +0,9 pt par rapport à l’an passé. La semaine de Noël a également performé avec une occupation moyenne de 81,1 % en hausse de +1,6 pts par rapport à l’hiver dernier.

Si les stations du panel Grands Domaines* confirment leurs bons résultats et maintiennent leur performance par rapport à l’année passée : 89,8 % d’occupation en moyenne et +0,7 pt, on observe une belle progression d’activité sur le panel stations Charme*, avec 85,8 % d’occupation moyenne en hausse de +2,2 pts.
Les résidences de tourisme sont les plus performantes sur les vacances de fin d’année et affichent même un taux d’occupation de 99 % sur la semaine du Nouvel An. Les hôtels enregistrent les plus fortes progressions d’occupation sur l’ensemble des deux semaines (+5,1 et 5,6 pts).

Inter-vacances de janvier : près de 67% d’occupation à date, en nette hausse par rapport à l’hiver dernier

L’inter-vacances de janvier confirme son importance stratégique avec un taux d’occupation à nouveau en progression (+4 pts) qui s’établit à 66,8 % à date. Cet hiver, le panel stations Charme* enregistre également une très nette progression d’occupation sur janvier avec un taux d’occupation qui s’établit à 57 % en hausse de +4,6 pts par rapport à la même période l’an passé. Les hébergements professionnels affichent de solides performances avec plus de 78 % d’occupation moyenne.
L’ensemble des semaines de la période affichent une hausse du niveau d’occupation. Ce sont les deux dernières semaines de la période qui présentent les taux d’occupation les plus élevés (semaine du 24/01 : 71,2% et semaine du 31/01 : 70,4%) tandis que les plus fortes progressions d’occupation sont observées sur les trois premières semaines.

Perspectives saison d’hiver 2025-2026 : une dynamique de réservation à la hausse qui se confirme

Au 7 janvier et pour l’ensemble de la saison d’hiver (entre le 6 décembre 2025 et le 10 avril 2026), les stations de montagne de la région Auvergne-Rhône-Alpes enregistrent 59,2% d’occupation prévisionnelle moyenne sur les lits marchands analysés en direct soit +2,6 pts par rapport à l’an dernier à la même période. À la suite des premières tendances observées mi-décembre, la bonne dynamique des réservations semble se confirmer tant sur le panel stations Grands Domaines* (+3 pts) que sur le panel Charme* (+2,1 pts).

Cette belle dynamique d’activité est notamment portée par les périodes d’inter-vacances. Nous avons évoqué plus haut les prévisions d’occupation en progression sur l’inter-vacances de janvier, mais l’inter-vacances de mars n’est pas en reste avec un taux d’occupation à date en avance de +5,7 pts, dopée par l’effet des congés internationaux en fin de période (semaine du 28/03 en hausse de +11,8 pts).
Les vacances d’hiver affichent un taux d’occupation prévisionnel de 71,1 %, en léger retrait par rapport à l’année dernière (-1,9 pts). Les semaines centrales de cette période, avec le mix des nationalités en congés, enregistrent des performances positives avec une avance moyenne de +3,8 pts d’occupation pour la semaine du 14/02 et de +6,9 pts pour celle du 21/02. La première semaine (7 février) où seule la zone A (locale) est en congés, tout comme la dernière semaine des vacances (28 février) durant laquelle seule la zone C est en congés affichent un repli d’occupation, de respectivement -13,9 pts et -4,4 pts, qui se creuse par rapport à la prévision de mi-décembre.

Hébergements : l’hôtellerie affiche la plus forte progression d’occupation.

Bien que les résidences de tourisme et les clubs et villages vacances affichent les meilleurs taux d’occupation : 74,6 % et 72,5 % respectivement en hausse de +3,1 pts et +3,3 pts par rapport à l’hiver dernier, c’est l’hôtellerie qui enregistre la meilleure dynamique de réservation avec un taux d’occupation prévisionnel sur la saison qui s’établit à 60,2 % en progression de +9,1 pts par rapport à l’an dernier.
La location de particulier à particulier affiche un niveau d’occupation inférieur aux autres secteurs (47 %) mais reste dynamique avec une hausse de +2,3 pts d’occupation à date contrairement aux agences immobilières qui affichent une performance stable par rapport à l’hiver dernier.