Durant leurs vacances, 22 millions de Français s’adonnent au tourisme à vélo, qu’il s’agisse d’une pratique récréative ou d’un mode de déplacement sur leur lieu de séjour, générant ainsi près de 4.2 milliards d’euros de retombées. Porté par des évolutions structurelles de la demande, et la crise sanitaire, le tourisme à vélo affiche une croissance à 2 chiffres et un budget moyen par touriste plus important que la moyenne ( plus de 60€ /jour). Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme propose d’amplifier les prises de parole des partenaires dans le cadre d’un collectif vélo.
ENJEUX :
OBJECTIFS :
Deux segments de clientèles:
Offices de tourisme, Agences départementales du tourisme, Territoires Région Pleine Nature et Territoires Région Montagne Eté/ Hiver, Parcs Naturels Régionaux
Minimum souhaité par partenaire : 2000 €
– Web : affichages, bannières et partage de contenus avec un lien direct vers les sites de destination;
– Réseaux sociaux : campagne display sur Facebook et Instagram avec lien direct vers les sites de destination;
– Achats d’espaces dans la presse orientée sport ou tourisme et voyage: l’encart 8 pages Equipe Magazine (juin23) / Magazine le Routard (une page dans le spécial vélo – mai 23)
– Création et le déploiement de la carte vélo
– Participation à des salons thématisés vélo ( BtC ) : salons du Roc d’Azur, Le Fiets (Pays-Bas) et le Fahrad (Allemagne)
– Mise à jour du baromètre vélo : Suivre et intégrer les indicateurs de l’étude en interne afin d’être en possession d’un baromètre de la filière vélo (suite au travail d’analyse confié au cabinet Atémia comme une première étape en termes d’acquisition de données relatives au tourisme à vélo dans notre région
– Nouvelle étude sur prospects avec un filtre profil Outdoor
Période : Toute l'année
Pilotage et animation du collectif vélo
– en assurant la cohérence globale de la stratégie,
– en déployant un plan d’actions coordonné et mutualisé de promotion en France et en Europe (achat médias, campagnes photos, communication digitale…)
Période : Mars à juin
– Sur le web : affichages, bannières et partage de contenus
– Placement de contenus sur les plateformes d’itinéraires
– Achats d’espaces dans la presse spécialisée orientés tourisme et voyage;
– Mise à jour et déploiement de la carte vélo en Français et anglais
Période : Mars et octobre
Participation à des salons salons BtoC spécialisés : salon Fiets aux Pays-Bas, salon du Randonneur à Lyon, salon du Roc d’Azur
Période : Avril à octobre
Proposer des programmes d’accueil presse à des journalistes / influenceurs tourisme et spécialisés
Période : Toute l'année
– Qualification de l’offre des itinéraires vélo dans Apidae sur la base du guide de saisie et du référentiel qualité créés en 2023.
– Lien avec les hébergeurs spécialisés et le long des itinéraires. Coordination du déploiement du label Accueil Vélo au niveau régional.
Période : Printemps ou Automne
Organisation de sessions de formations spécifiques
Période : Toute l'année
– Création d’un manuel des ventes Outdoor
– Proposition de programmes d »accueil pour faire connaitre l’offre et aider à la commercialisation en France et à l’international
– Participation à des Workshops BtoB en France (Destination montagnes, RDV en France, Green France) et à l’international
Connaître la cible vélo et développer une offre adaptée
Pour plus d’informations, contactez-nous !
Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme
11 bis quai Perrache – 69002 Lyon
59 boulevard Léon Jouhaux – CS 90706
63050 CLERMONT FERRAND Cedex 2
