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Catalogue de services 2026
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Durant leurs vacances, 22 millions de Français s’adonnent au tourisme à vélo, qu’il s’agisse d’une pratique récréative ou d’un mode de déplacement sur leur lieu de séjour, générant ainsi près de 4.2 milliards d’euros de retombées. Porté par des évolutions structurelles de la demande, et la crise sanitaire, le tourisme à vélo affiche une croissance à 2 chiffres et un budget moyen par touriste plus important que la moyenne ( plus de 68€ /jour).
Depuis 2021, pour confirmer son positionnement sur cette filière, l’ART déploie un plan de promotion ambitieux sur cette filière.
L’ART déploie une sélection des meilleurs itinéraires à vélo en Auvergne-Rhône-Alpes sur son site dédié : www.laregionduvelo.fr . Vélo de route, VTT, gravel, VAE, véloroutes, voyages à vélo, grandes traversées, cols à vélo… ce site rassemble pour le grand public les propositions de parcours des 12 départements de notre région.
En 2026, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme propose d’amplifier les prises de parole des partenaires dans le cadre de plusieurs actions vélos .
ENJEUX :
OBJECTIFS :
La Région du vélo : un nouveau dispositif digital au cœur du plan d’actions vélo 2025
Deux segments de clientèles:
Marchés ciblés:
Offices de tourisme, Agences départementales du tourisme, Territoires Région Pleine Nature et Territoires Région Montagne Eté/ Hiver, Parcs Naturels Régionaux
• Fournir les éléments de qualité pour la réalisation des messages publicitaires (texte, photos, vidéo) et des bannières
• Mise en place d’un tracking (Analytics ou Matomo)
• disposer de documents touristiques francais et/ou anglais pour distribuer sur les salons
– Campagnes digitales sur différents canaux : Facebook, le Bon Coin et Sites web spécialisés VTT, cyclo . Chacune de ces campagnes a permis de cibler et paramétrer des prises de parole
– Intégration d’itinéraires vélo sur la plateforme leader des itinéraires outdoor vélo et rando, Komoot. Cette appli permet aux territoires de valoriser leur offre vélo auprès d’une audience très qualifiée et en recherche d’inspiration. 35M d’utilisateurs dans le monde, dont 18M en Allemagne, 2.5M en France et 2.5M au UK.
– Diffusion dans les offices de tourisme de la carte touristique vélo
– Participation à des salons thématisés vélo ( BtC ) : salons du randonneur, Paris Rando Nature et du Roc d’Azur, Le Fiets en Wandelbeurs (Pays-Bas) et le Fahrrad & WanderReisen durant le CMT (Allemagne)
– Posts sur les réseaux Instagram et TikTok dédiés aux vélos sous toutes ses formes,
– Relations presse nationales et internationales
– Promotion online via des partenariats stratégiques avec des carrefours d’audience (Komoot, Bike and Travel, etc)
– Production d’une émission de télé et radio belge « L’Échappée belge du Beau Vélo de Ravel » avec la RTBF
– Formation « Mieux répondre aux attentes des clientèles à vélo : de la famille aux mordus »
– Organisation de Green France le salon professionnel du tourisme nature & aventure en Auvergne-Rhône-Alpes.
Actions vélo 2025
Période : avril à octobre
Campagnes sur le marché FR mettant en avant des itinéraires à vélos sur plusieurs territoires de la région
Chacune de ces campagnes permettra de cibler et paramétrer des prises de parole pour un dispositif global de 51 000€.
=> Renvoie vers le site www.laregionduvelo.fr vers une landing dédiée à chaque territoire partenaire
Période : avril à octobre
Campagnes dédiées sur les marchés Europe poussant vers les collections dédiées Auvergne-Rhône-Alpes
Dispositif global de 15 000€
Période : Janvier, février et octobre
Budget : à partir de 2000€ / partenaire
Renforcer sa notoriété (destinations, produits, services…) sur les marchés France et internationaux en adoptant une approche directe auprès des consommateurs finaux, notamment via 4 salons grand-public spécialisés ouverts aux partenaires :
Période : Avril à octobre
Budget : prise en charge des accueils
Renforcer sa notoriété sur les marchés nationaux et internationaux, révéler le contenu de sa marque ou destination, pousser les produits leaders ou plus insolites, en s’appuyant sur le relais des médias, des influenceurs, bloggeurs et/ou leaders d’opinion.
Proposer des programmes d’ accueils presse spécialisés vélo autour d’une destination , un itinéraire
Période : Toute l'année
Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme (ART) s’attelle depuis plusieurs années à sensibiliser les acteurs touristiques à l’importance de la vente en ligne. La collaboration étroite entre ART, les départements, et les offices de tourisme partenaires joue un rôle essentiel dans cette démarche.
Les actions dans ce domaine sont nombreuses et s’adressent à toutes les destinations : grandes ou petites, connues ou plus confidentielles.
Développer l’activité intermédiée, et créer de la valeur en sourçant les meilleurs tour-opérateurs, OTA, voyagistes, grossistes et agents de voyage indépendants, spécialisés ou généralistes, sur les marchés France et International.
Renforcer sa notoriété sur les marchés internationaux, révéler le contenu de sa marque ou destination, pousser les produits leaders ou plus insolites, en s’appuyant sur le relais des médias, des influenceurs, bloggeurs et/ou leaders d’opinion.
Période : Printemps
Les escapades répondent aux attentes de nos clientèles France et marché francophone de priorité dites « Touche à tout ». Ces clientèles vont déclencher un séjour afin de découvrir un territoire à travers ses différentes richesses.
Pour répondre à cette demande, nous développons un plan de communication global sur l’année rythmé par des temps forts inspirationnels et liés aux saisons.
Ainsi le vélo sera traité en temps fort au printemps.
Il s’agira pour les partenaires de travailler des idées-séjours avec ces thématiques comme motivation principale au séjour.
Ces escapades seront mises en ligne sur notre site Grand Public puis amplifiées via un dispositif média global allant de la production de vidéos, à l’animation de nos réseaux sociaux ou encore le déploiement de campagnes digitales, partenariats media et publi-rédactionnels en France et Suisse.
Le terme Escapade n’est pas définitif et nous allons travailler tout le « branding »‘ autour de ce nouvel axe de communication cet automne.
Connaître la cible vélo et développer une offre adaptée
De la stratégie à la mise en œuvre, construisez votre séjour pour attirer les passionnés d'outdoor. Formation 100% à distance, accessible à tout moment sur notre plateforme de formation à distance pour un apprentissage “à votre rythme”.
Pour plus d’informations, contactez-nous !
Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme
11 bis quai Perrache – 69002 Lyon
59 boulevard Léon Jouhaux – CS 90706
63050 CLERMONT FERRAND Cedex 2
