Durant leurs vacances, 22 millions de Français s’adonnent au tourisme à vélo, qu’il s’agisse d’une pratique récréative ou d’un mode de déplacement sur leur lieu de séjour, générant ainsi près de 4.2 milliards d’euros de retombées. Porté par des évolutions structurelles de la demande, et la crise sanitaire, le tourisme à vélo affiche une croissance à 2 chiffres et un budget moyen par touriste plus important que la moyenne ( plus de 68€ /jour).
Depuis 2021, pour confirmer son positionnement sur cette filière, l’ART déploie un plan de promotion ambitieux sur cette filière avec un budget ambitieux .
En juillet 2024 , l’ART déploie une sélection des meilleurs itinéraires à vélo en Auvergne-Rhône-Alpes sur son site dédié : www.laregionduvelo.fr . Vélo de route, VTT, gravel, VAE, véloroutes, voyages à vélo, grandes traversées, cols à vélo… ce site rassemble pour le grand public les propositions de parcours des 12 départements de notre région. Le site présente à ce jour presque 700 itinéraires vélo de toutes pratiques, nombre en augmentation constante. Chaque itinéraire est enrichi de points d’intérêt qui se trouvent à proximité (environ 10 000 actuellement) : loueurs de vélos, sites de visites, lieux de baignade, patrimoine naturel ou culturel, producteurs locaux…
En 2025, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme propose d’amplifier les prises de parole des partenaires dans le cadre de plusieurs actions vélos .
ENJEUX :
OBJECTIFS :
Deux segments de clientèles:
Marchés ciblés:
Offices de tourisme, Agences départementales du tourisme, Territoires Région Pleine Nature et Territoires Région Montagne Eté/ Hiver, Parcs Naturels Régionaux
Minimum souhaité par partenaire : 500 à 2000 €
• Fournir les éléments de qualité pour la réalisation des messages publicitaires (texte, photos, vidéo) et des bannières
• Mise en place d’un tracking (Analytics ou Matomo)
• disposer de documents touristiques francais et/ou anglais pour distribuer sur les salons
– Intégration d’un publirédactionnel de 5 pages dans le magazine M’Le Monde . Diffusion le 24 mai à 490 000 exemplaires. Ce publirédactionnel vient présenter l’offre générale de la région et met en avant des offres touristiques proposées par nos partenaires.
– Campagnes digitales sur différents canaux : Facebook, le Bon Coin et Sites web spécialisés VTT, cyclo . Chacune de ces campagnes permettra de cibler et paramétrer des prises de parole pour un dispositif global de 30 000€.
– Intégration d’itinéraires vélo sur la plateforme leader des itinéraires outdoor vélo et rando, Komoot. Cette appli permet aux territoires de valoriser leur offre vélo auprès d’une audience très qualifiée et en recherche d’inspiration. 35M d’utilisateurs dans le monde, dont 18M en Allemagne, 2.5M en France et 2.5M au UK.
– Diffusion dans les offices de tourisme de la carte touristique vélo
– Participation à des salons thématisés vélo ( BtC ) : salons du Roc d’Azur, Le Fiets (Pays-Bas) et le Fahrrad (Allemagne)
– Rédaction d’articles vélos sur Partir-Ici.fr + campagnes digitales
– Mise en place du baromètre vélo
– Posts sur les réseaux Instagram et TikTok dédiés aux vélos sous toutes ses formes,
– Relations presse nationales et internationales
– Production d’une émission de télé belge « le Beau Vélo de Ravel » sur la Dolce Via
– Formation « Mieux répondre aux attentes des clientèles à vélo : de la famille aux mordus »
– Organisation de Green France le salon professionnel du tourisme nature & aventure en Auvergne-Rhône-Alpes du 14 au 18 octobre.
Période : avril à octobre
Budget : 500€ HT à 1 000€ HT par partenaire
Campagnes sur le marché FR mettant en avant des itinéraires à vélos sur plusieurs territoires de la région
Chacune de ces campagnes permettra de cibler et paramétrer des prises de parole pour un dispositif global de 45 000€.
=> Renvoie vers le site www.laregionduvelo.fr vers une landing dédiée à chaque territoire partenaire
Période : avril à octobre
Budget : 1 000€ HT par partenaire
Intégration des contenus et itinéraires vélos de la Région sur des plateforme leader des itinéraires outdoor vélo et rando : Komoot et Outdoor Active
Campagnes dédiées sur le marché FR poussant vers les collections dédiées Auvergne-Rhône-Alpes
Ces campagnes avec renvoi vers les collections dédiés permettent aux territoires de valoriser leur offre vélo auprès d’une audience très qualifiée et en recherche d’inspiration pour un dispositif global de 15 000€.
Période : avril à octobre
Budget : 2 000€ HT par partenaire
Campagnes dédiées sur les marchés Europe poussant vers les collections dédiées Auvergne-Rhône-Alpes
Dispositif global de 15 000€
Période : Janvier, février et octobre
Budget : à partir de 2000€ / partenaire
Renforcer sa notoriété (destinations, produits, services…) sur les marchés France et internationaux en adoptant une approche directe auprès des consommateurs finaux, notamment via 4 salons grand-public spécialisés ouverts aux partenaires :
Période : avril à octobre
Budget : 500 à 1000€ par partenaire
Campagnes mettant en avant les offres autour des itinéraires vélo sur Partir Ici (producteurs, restaurants, activités pour donner des idées d’activités à faire lors des WE de l’arrière-saison (septembre et début octobre)
Cible régionale AURA
Période : Avril à octobre
Budget : prise en charge des accueils
Renforcer sa notoriété sur les marchés nationaux et internationaux, révéler le contenu de sa marque ou destination, pousser les produits leaders ou plus insolites, en s’appuyant sur le relais des médias, des influenceurs, bloggeurs et/ou leaders d’opinion.
Proposer des programmes d’ accueils presse spécialisés vélo autour d’une destination , un itinéraire
Période : Toute l'année
Faire connaître et valoriser un territoire, un produit; soutenir la visibilité d’une destination auprès de marchés spécifiques et/ou de segments de conquête grâce aux campagnes digitales de notoriété. Ces dispositifs omnicanaux (réseaux sociaux, programmatique, sponsorisation, influence etc…) permettent de valoriser et de générer de l’intérêt pour votre destination, d’augmenter la notoriété de votre territoire et de renforcer votre visibilité auprès de marchés ou segments de conquête.
Connaître la cible vélo et développer une offre adaptée
Pour plus d’informations, contactez-nous !
Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme
11 bis quai Perrache – 69002 Lyon
59 boulevard Léon Jouhaux – CS 90706
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