Catalogue de services 2025

ViaRhôna, la véloroute du lac Léman à la Méditerranée

Descriptif

ViaRhôna est une véloroute qui suit le fleuve Rhône depuis les rives du lac Léman jusqu’aux plages de la Méditerranée soit 815 km du nord au sud. C’est une destination touristique qui traverse 3 régions et 12 départements. ViaRhôna est un motif de séjour à part entière, capable de générer une fréquentation touristique importante (+2.6 millions de cyclistes sur l’itinéraire en 2022), de favoriser économiquement un grand nombre de socioprofessionnels et de les fédérer au sein d’un réseau.

Enjeux 2025

  • Poursuivre l’appropriation de ViaRhôna (locale et régionale) en lien avec les 3 animateurs de tronçons et le comité d’itinéraire
  • Développer la notoriété de l’itinéraire (en France et en Europe du nord)
  • Amplifier la promotion et la communication en France et à l’étranger en lien avec  les 3 animateurs de tronçons et le comité d’itinéraire
  • Connaître le détail de l’offre (ressources terrain)
  • Structurer, développer et qualifier l’offre (services) avec les 3 animateurs de tronçons et le comité d’itinéraire
  • Faciliter la consommation de l’itinéraire (séjours)
  • Mettre en réseaux territoires et fournisseurs de services avec les 3 animateurs de tronçons et le comité d’itinéraire
  • Guider les porteurs de projets avec les 3 animateurs de tronçons et le comité d’itinéraire

Objectifs de la commission marketing 2025-2027

  • Développer la connaissance de l’itinéraire en France.
  • Positionner ViaRhôna sur le marché très concurrentiel des véloroutes et voies vertes.
  • Construire et promouvoir une offre adaptée à nos cibles de clientèles.
  • Amplifier la connaissance de l’itinéraire sur les marchés étrangers notamment Europe du Nord ( Belgique, Suisse, Allemagne, Pays Bas et Angletterre)   (15% de la fréquentation

 

Cibles

– Le grand public : France et Europe (Pays Bas, Grande Bretagne, Allemagne, Belgique, Suisse)


– La presse/influenceurs français et étrangers


– Les socio-professionnels autour de l’itinéraire


Partenaires attendus

– les 2 Comités Régionaux de Tourisme traversés par l’itinéraire : Sud Provence Alpes Côte d’Azur et Occitanie


– Selon les actions, les agences départementales du tourisme et offices de tourisme le long de l’itinéraire


 


Budgets

Budget global de l'opération : 135000€

Les pré-requis côté partenaires

Le partenariat principal sur les actions France  est constitué  des 3 comités régionaux du tourisme (budget suivi en commission marketing et géré par Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme pour le compte des partenaires).

Certaines actions ou opportunités donnent lieu à des partenariats de circonstance avec les autres membres de la Commission marketing (Agences départementales, Offices de tourisme et les 3 tronçons de l’itinéraire)


Les actions de communication à l’international sont soutenus par l’Etat, l’Europe et la CNR.


Exemples des années précédentes


  • Salon du Randonneur à Lyon (BtoC)

  • Salon rendez-Vous en France à Toulouse ( BtoB)

  • Salon grand public Pays-Bas, le Fiets en wandelbeurs à Utrecht (BtoC)

  • Salon grand public Allemagne, Faradht à Stuttgart

  • Achats Médias sur médias print en Suisse et Allemagne

  • Hébergement et maintenance du site internet viarhôna.com

  • Enrichissement des contenus et fonctionnalités du site internet

  • Animation de la page Facebook et campagnes digitales

  • Accueils et relations presse

  • Placement de contenus sur sites spécialisés (Komoot)

  • Création d’un manuel des ventes Outdoor

  • Création d’un guide éditorial

  • mise à jour et édition de la carte touristique


Détail de l'action

Mise à jour des outils de communication

Période : Toute l'année

Budget : 28 000€

– hébergement du site www.viarhona.com

– enrichissement des contenus sur le site

– animation de la page Facebook

– réédition de la carte touristique en Français et langues étrangères et diffusion


Création de nouveaux contenus vidéos

Réalisation de clips vidéo  promotionnels  permettant d’illustrer le voyage à vélo sur ViaRhôna.


Pour aller conquérir les clientèles étrangères cités (Allemagne et Pays-Bas), ces productions seront traduites en Allemand et Néerlandais en 2025 puis en anglais en 2026


Campagnes digitales en France et à l'étranger

Période : avril à octobre

Budget : 80 000€

– Placement de contenus sur sites spécialisés comme Komoot , Outdoor Active, All TRails


– Campagnes de banniéring sur médias online


– Campagnes sur les réseaux sociaux


Accueils presse

Période : avril à septembre

Budget : 10 000€

Développer la notoriété de l’itinéraire à l’étranger en proposant des accueils de presse collectifs et/ou individuels sur les marchés ciblés


Salons spécialisés grand public / France , Pays-Bas et Allemagne

Période : Janvier à Mars

Budget : 23 000€

Participation à des salons salons BtoC spécialisés en France et à l’étranger avec une banque  dédiée à l’itinéraire ViaRhôna :


– Le salon Fahrrad und WanderReisen, en Allemagne à Stuttgart du 18 au 20  Janvier. Organisé à Stuttgart, c’est Le plus important salon grand public pour le tourisme et les voyages en Allemagne. Un espace est dédié aux voyages et séjours à vélo


– Le salon Fiets en Wandelbeurs, organisé à Utrecht du 14 au 16 février est Le grand rendez-vous des voyageurs à vélo aux Pays-Bas, le Fiets en Wandelbeurs permet aux visiteurs de partir à la découverte des plus belles destinations européennes et internationales, permettant la pratique du vélo. Nous y retrouvons les Euro-vélo routes, et les destinations prisées pour la pratique du vélo, comme certaines villes, régions, territoires.


Paris Rando Nature du 31 janvier au 2 février au parc floral de Paris. 1ere édition de ce salon organisé par GL Events au coeur de Paris et dédié à la découverte de toutes les formes de randonnée pédestre en France.


– le salon du Randonneur à Lyon du 21 au 23 mars , l’évenement incontournable en région  pour préparer ses prochaines échappées nature !


 


 


Commercialisation de l'offre

– Proposition de programmes d »accueil pour faire connaitre l’offre et aider à la commercialisation en France et à l’international

– Participation à des Workshops BtoB en France ( RDV en France à Lyon notamment )


Se former avec Trajectoires Tourisme

Mieux répondre aux attentes des clientèles à vélo

De la famille aux mordus : connaître la cible vélo et développer une offre adaptée

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