ViaRhôna est une véloroute qui suit le fleuve Rhône depuis les rives du lac Léman jusqu’aux plages de la Méditerranée soit 815 km du nord au sud. C’est une destination touristique qui traverse 3 régions et 12 départements. ViaRhôna est un motif de séjour à part entière, capable de générer une fréquentation touristique importante (+2.6 millions de cyclistes sur l’itinéraire en 2022), de favoriser économiquement un grand nombre de socioprofessionnels et de les fédérer au sein d’un réseau.
Enjeux 2025
Objectifs de la commission marketing 2025-2027
– Le grand public : France et Europe (Pays Bas, Grande Bretagne, Allemagne, Belgique, Suisse)
– La presse/influenceurs français et étrangers
– Les socio-professionnels autour de l’itinéraire
– les 2 Comités Régionaux de Tourisme traversés par l’itinéraire : Sud Provence Alpes Côte d’Azur et Occitanie
– Selon les actions, les agences départementales du tourisme et offices de tourisme le long de l’itinéraire
Budget global de l'opération : 135000€
Le partenariat principal sur les actions France est constitué des 3 comités régionaux du tourisme (budget suivi en commission marketing et géré par Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme pour le compte des partenaires).
Certaines actions ou opportunités donnent lieu à des partenariats de circonstance avec les autres membres de la Commission marketing (Agences départementales, Offices de tourisme et les 3 tronçons de l’itinéraire)
Les actions de communication à l’international sont soutenus par l’Etat, l’Europe et la CNR.
Période : Toute l'année
Budget : 28 000€
– hébergement du site www.viarhona.com
– enrichissement des contenus sur le site
– animation de la page Facebook
– réédition de la carte touristique en Français et langues étrangères et diffusion
Réalisation de clips vidéo promotionnels permettant d’illustrer le voyage à vélo sur ViaRhôna.
Pour aller conquérir les clientèles étrangères cités (Allemagne et Pays-Bas), ces productions seront traduites en Allemand et Néerlandais en 2025 puis en anglais en 2026
Période : avril à octobre
Budget : 80 000€
– Placement de contenus sur sites spécialisés comme Komoot , Outdoor Active, All TRails
– Campagnes de banniéring sur médias online
– Campagnes sur les réseaux sociaux
Période : avril à septembre
Budget : 10 000€
Développer la notoriété de l’itinéraire à l’étranger en proposant des accueils de presse collectifs et/ou individuels sur les marchés ciblés
Période : Janvier à Mars
Budget : 23 000€
Participation à des salons salons BtoC spécialisés en France et à l’étranger avec une banque dédiée à l’itinéraire ViaRhôna :
– Le salon Fahrrad und WanderReisen, en Allemagne à Stuttgart du 18 au 20 Janvier. Organisé à Stuttgart, c’est Le plus important salon grand public pour le tourisme et les voyages en Allemagne. Un espace est dédié aux voyages et séjours à vélo
– Le salon Fiets en Wandelbeurs, organisé à Utrecht du 14 au 16 février est Le grand rendez-vous des voyageurs à vélo aux Pays-Bas, le Fiets en Wandelbeurs permet aux visiteurs de partir à la découverte des plus belles destinations européennes et internationales, permettant la pratique du vélo. Nous y retrouvons les Euro-vélo routes, et les destinations prisées pour la pratique du vélo, comme certaines villes, régions, territoires.
– Paris Rando Nature du 31 janvier au 2 février au parc floral de Paris. 1ere édition de ce salon organisé par GL Events au coeur de Paris et dédié à la découverte de toutes les formes de randonnée pédestre en France.
– le salon du Randonneur à Lyon du 21 au 23 mars , l’évenement incontournable en région pour préparer ses prochaines échappées nature !
– Proposition de programmes d »accueil pour faire connaitre l’offre et aider à la commercialisation en France et à l’international
– Participation à des Workshops BtoB en France ( RDV en France à Lyon notamment )
De la famille aux mordus : connaître la cible vélo et développer une offre adaptée
Pour plus d’informations, contactez-nous !
Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme
11 bis quai Perrache – 69002 Lyon
59 boulevard Léon Jouhaux – CS 90706
63050 CLERMONT FERRAND Cedex 2