ViaRhôna est une véloroute qui suit le fleuve Rhône depuis les rives du lac Léman jusqu’aux plages de la Méditerranée soit 815 km du nord au sud. C’est une destination touristique qui traverse 3 régions et 12 départements. ViaRhôna est un motif de séjour à part entière, capable de générer une fréquentation touristique importante (+2.6 millions de cyclistes sur l’itinéraire en 2022), de favoriser économiquement un grand nombre de socioprofessionnels et de les fédérer au sein d’un réseau. Les enjeux 2024 découlent de l’enquête de fréquentation réalisée en 2023.
Enjeux 2024
Objectifs de la commission marketing 2024
– Le grand public : France et Europe (Pays Bas, Grande Bretagne, Allemagne, Belgique, Suisse)
– La presse/influenceurs français et étrangers
– Les socio-professionnels autour de l’itinéraire
– les 2 Comités Régionaux de Tourisme traversés par l’itinéraire : Sud Provence Alpes Côte d’Azur et Occitanie
– les territoires des 3 tronçons
– Selon les actions, les agences départementales du tourisme et offices de tourisme le long de l’itinéraire
Le partenariat principal est constitué des 3 comités régionaux du tourisme (budget suivi en commission marketing et géré par Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme pour le compte des partenaires).
Certaines actions ou opportunités donnent lieu à des partenariats de circonstance avec les autres membres de la Commission marketing (Agences départementales, Offices de tourisme et les 3 tronçons de l’itinéraire)
Salon du Randonneur à Lyon (BtoC)
Salon rendez-Vous en France à Paris ( BtoB)
Achats Médias
Hébergement et maintenance du site internet
Enrichissement des contenus et fonctionnalités du site internet
Animation de la page Facebook et campagnes digitales
Édition annuelle de la carte touristique
Création de 2 nouvelles cartes de tronçons
Accueils et relations presse ( production de l’émission Echappée Belle)
Accompagnement à la mise en récit de l’itinéraire
Placement de contenus sur site spécialisé (Komoot)
Période : année
– hébergement du site www.viarhona.com
– enrichissement des contenus
– animation de la page Facebook
– posts sponsorisés
– réédition de la carte touristique et diffusion
Période : avril à octobre
– Placement de contenus sur sites spécialisés en France et à l’étranger
– Campagnes de banniéring
Période : avril à septembre
– mise à jour du topoguide Le Routard
– achats de publirédactionnels
Période : avril à septembre
Développer la notoriété de l’itinéraire à l’étranger en proposant des accueils de presse collectifs et/ou individuels sur les marchés ciblés
Période : mars & octobre
Participation à des salons salons BtoC spécialisés : salon Fiets aux Pays-Bas, salon du Randonneur à Lyon
– Création d’un manuel des ventes Outdoor
– Proposition de programmes d »accueil pour faire connaitre l’offre et aider à la commercialisation en France et à l’international
– Participation à des Workshops BtoB en France (Destination montagnes, RDV en France, Green France) et à l’international
Période : Mars
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Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme
11 bis quai Perrache – 69002 Lyon
59 boulevard Léon Jouhaux – CS 90706
63050 CLERMONT FERRAND Cedex 2
