Bilan du dispositif vélo 2025

Depuis 2021, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme (ART) déploie une stratégie ambitieuse pour développer le tourisme à vélo. L’objectif : renforcer la notoriété auprès des passionnés et séduire de nouveaux publics, notamment les jeunes touristes. En 2025, un plan d’actions global a été mis en œuvre, combinant campagnes digitales, salons et contenus dédiés, pour positionner la région comme la destination vélo de référence en France et à l’international.

Le budget consacré à ces actions entre avril et octobre 2025 s’élève à 100 000 €.

1. Campagnes digitales vélo

Un plan digital a été déployé pour promouvoir l’offre vélo et générer du trafic vers laregionduvelo.fr. Cofinancé par 7 destinations partenaires, il s’est appuyé sur une stratégie multi-canaux : Google Ads, réseaux sociaux, médias spécialisés, newsletters et Leboncoin.

• Univers ciblés : vélo de route, VTT et itinérance
• Investissement : 48,2 k€ pour 36 campagnes
• Résultats clés :
  • 58 millions d’impressions
  • 330 279 clics générés
  • CPC moyen : 0,14 €
  • Plus de 200 bannières créées

Ces campagnes ont permis de valoriser l’offre vélo régionale et les destinations partenaires, tout en augmentant la visibilité auprès des clientèles touristiques.

2. Contenus et campagnes sur Komoot

Komoot est la plateforme leader des itinéraires outdoor (vélo, randonnée, trail), avec 40 millions d’utilisateurs dans le monde.

L’ART y valorise les itinéraires régionaux et développe l’engagement autour de la communauté vélo grâce à des campagnes sponsorisées.

• Résultats :
  • 350 000 à 500 000 vues par campagne
  • CTR moyen : 1,37 %
  • Taux d’interaction : 30 à 49 %
  • Sauvegardes d’itinéraires : 6 à 17 %

7 partenaires régionaux ont participé à ce dispositif, renforçant la visibilité de leurs offres et itinéraires sur les marchés français et européens (Allemagne, Suisse, Benelux).

3. Carte touristique « La Région du Vélo »

La nouvelle carte 2026, tirée à 10 000 exemplaires et bilingue français/anglais, présente :

• Grands itinéraires et véloroutes
• Sites VTT, cols emblématiques et espaces gravel
• Bike-parks et sites touristiques majeurs (UNESCO, Plus Beaux Villages)

La carte est disponible pour les professionnels et distribuée sur les principaux salons grand public et professionnels.

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4. Sites internet et animation digitale

L’ART anime et met à jour régulièrement plusieurs sites dédiés au vélo :

• laregionduvelo.fr
• viarhona.com
• via-allier.fr
• Page dédiée sur France Vélo Tourisme

L’objectif : fournir une information complète, pratique et accessible pour toutes les clientèles vélo et outdoor.

5. Participation aux salons

ART et ses partenaires ont été présents sur plusieurs salons spécialisés, en France et à l’international :

• Vacances actives à Stuttgart en Allemagne en janvier
• Salon du vélo aux Pays-Bas en février
• Salon du Randonneur à Lyon en mars
• Roc d’Azur à Fréjus en octobre

6. Structuration et professionnalisation

L’ART accompagne les territoires et les professionnels pour améliorer la qualité de l’offre vélo :

• Outil Maqao pour l’amélioration des itinéraires
• Formations sur l’accueil des clientèles vélo et rando
• Accompagnement digital pour la production de séjours et itinéraires

En 2025, ces actions ont permis de renforcer la position d’Auvergne-Rhône-Alpes comme destination vélo incontournable, de générer une forte visibilité auprès des publics français et européens, et d’engager concrètement les clientèles autour des itinéraires régionaux.