Le marché allemand : une opportunité à saisir pour 2025

Eléments de présentation de la table ronde du 29 novembre 2024

Dernière mise à jour :03/12/2024
À la Une, Général, Marchés Europe, Promotion

Table des matières

Pourquoi investir ?
Chiffres clés
Tendances
Recommandations stratégiques
Actions clés
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Le 29 novembre dernier, lors d’un forum dédié au marché allemand, Auvergne Rhône Alpes Tourisme, Atout France et TUI Allemagne ont partagé des insights clés sur le marché touristique allemand et ses opportunités pour les destinations françaises, notamment la région Auvergne-Rhône-Alpes. Voici les points saillants pour mieux comprendre et capter cette clientèle exigeante et en pleine évolution.

Pourquoi investir ?

Avec 83 millions d’habitants et un goût croissant pour le tourisme durable, culturel et proche de la nature, les touristes allemands représentent une opportunité unique pour dynamiser les destinations françaises et régionale.

Chiffres clés

15 millions d’arrivées en France en 2023 pour un total de 6,5 milliards d’euros de recettes.
Auvergne-Rhône-Alpes : 4ᵉ clientèle étrangère, avec une forte progression des nuitées (+18,5 % en 2023).

Tendances

Le slow tourisme et l’éco-responsabilité gagnent en importance.
Les jeunes générations (18-34 ans) privilégient des séjours en montagne, tandis que la mer reste une valeur sûre.

Recommandations stratégiques

1️⃣ Créer une connexion émotionnelle forte via des campagnes axées sur la gastronomie, la nature et le patrimoine.

2️⃣ Miser sur la communication digitale (réseaux sociaux, blogs etc)

3️⃣ Améliorer le rapport qualité-prix pour concurrencer les offres autrichiennes et italiennes, notamment ski

4️⃣ Intégrer les principes de RSE pour se démarquer durablement.

👉 En 2025, transformons ces défis en opportunités pour faire rayonner nos destinations auprès d’une clientèle allemande à fort potentiel !

Objectif : Augmenter la visibilité et la réservation des Alpes françaises et des destinations Auvergne Rhône Alpes auprès du marché allemand.

Actions clés

Salons: CMT Fahrrad und Wander-Reisen à Stuttgart (18-20 janvier)

Médiatours : Düsseldorf & Munich (3-4 février); Francfort & Berlin (7-8 avril); création d’un dossier de presse ski en allemand spécial Alpes françaises

Opérations BtoB: Destination Montagne et Rendez-Vous en France

Relations presse & influenceurs: Accueils presse ciblés (secteur ski et vélo notamment); Collaboration avec l’agence Home of Travel pour l’accueil d’influenceurs clés.

Campagnes digitales: Hôtellerie de plein air sur Meta, Komoot, Skiinfo.de, et autres plateformes ciblées.

Campagnes digitales marketing de conversion: Snowtrex, Fewo Direct, Skiinfo, Holiday Pirates, Bergflex

PAC Ski avec Atout France

📢 Restez connectés pour découvrir les actions concrètes prévues pour renforcer l’attractivité d’Auvergne-Rhône-Alpes auprès de cette clientèle stratégique !

Présentation table ronde Allemagne 29 novembre 2024 Télécharger