Une nouvelle charte graphique pour une communication plus claire, plus cohérente et plus affirmée
Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme fait évoluer sa communication avec une nouvelle charte graphique. Cette évolution s’inscrit dans la continuité du repositionnement engagé l’an dernier autour de la proclamation « La vie en relief » et vise à donner à la destination une image plus lisible, plus harmonisée et plus impactante, aussi bien auprès du grand public que des professionnels du secteur. Voici ce qui change, et pourquoi.
Auvergne-Rhône-Alpes – La Vie en Relief
Le positionnement de l’agence a évolué l’année dernière vers un nouveau claim : La Vie en Relief. Cette expression traduit à la fois la singularité géographique de la région, la diversité de ses expériences et l’intensité des émotions qu’elle procure aux visiteurs.
La nouvelle charte graphique vient aujourd’hui incarner visuellement ce positionnement, en traduisant dans le logotype et le territoire graphique cette idée de rythme, d’énergie et de contrastes : des temps forts et des temps calmes, une écriture qui joue sur les intensités, à l’image des reliefs de la région — physiques comme émotionnels.
Pourquoi cette évolution ?
Cette évolution traduit avant tout une volonté forte : se doter de messages plus impactants et plus reconnaissables, capables de porter la marque territoriale « Auvergne-Rhône-Alpes » et la promesse « La Vie en Relief » avec davantage de force et de cohérence sur l’ensemble des supports de communication et de promotion.
Elle pose aussi, pour la première fois de façon très explicite, une vraie distinction entre deux registres de communication :
- la communication (BtoC) de séduction et de promotion touristique, à destination des visiteurs, portée par la marque territoriale «Auvergne-Rhône-Alpes — La Vie en Relief» ;
- la communication (BtoB) plus institutionnelle, portée par l’organisme Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme auprès des professionnels, partenaires et prescripteurs.
Cette clarification permet à chaque message de trouver le bon registre, la bonne tonalité et le bon habillage graphique selon sa cible et son objectif.
Ce travail poursuit ainsi trois objectifs :
- clarifier la compréhension de la marque pour le grand public;
- harmoniser son application dans l’ensemble des opérations de communication et de promotion, avec des règles communes et des principes reproductibles d’une marque à l’autre ;
- affirmer plus fortement la destination Auvergne-Rhône-Alpes, pour davantage de visibilité et de reconnaissance, en France comme à l’international.
Concrètement, cette démarche s’est traduite par la mise en place d’une véritable architecture de marque, structurée autour de quatre niveaux, hiérarchisés et articulés entre eux de façon explicite :
- La marque territoriale, incarnée par « Auvergne-Rhône-Alpes — La Vie en Relief », qui porte la promesse de destination et s’adresse en priorité aux visiteurs (communication BtoC).
- Les marques produits, qui déclinent cette promesse à travers des offres et expériences spécifiques : Partir-ici.fr, Grand Tour, Escapades, etc.
- La marque corporate, qui porte la parole institutionnelle d’Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme auprès des professionnels, partenaires et prescripteurs (communication BtoB).
- Les marques internationales, qui participent au rayonnement de la destination sur les marchés étrangers.
Une distinction claire entre communication BtoC et BtoB
Nouveauté importante de cette charte : une distinction, jusqu’ici peu formalisée, entre les usages BtoC et BtoB. Le principe retenu est le suivant :
- en BtoC, la destination s’exprime à travers la marque territoriale, « La Vie en Relief » ;
- en BtoB, l’institution s’exprime à travers la marque corporate, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme ;
- en BtoBtoC (par exemple dans une communication à destination de la presse), les deux marques coexistent, afin d’associer la puissance de la destination à la légitimité institutionnelle.
Une architecture pensée dans le détail
Au-delà des principes, cette nouvelle charte a été conçue comme un véritable outil de travail :
- une hiérarchie de marque explicite, qui indique clairement comment la marque territoriale, les marques produits, la marque corporate et les marques internationales s’articulent entre elles ;
- des règles d’usage communes (couleurs, typographies, tailles minimales, zones de protection) déclinées de façon cohérente pour chaque marque, afin de limiter les interprétations et les cas particuliers ;
- des gabarits et applicatifs prêts à l’emploi pour l’ensemble des supports courants — annonces presse, bannières web, réseaux sociaux, PowerPoint, stands, goodies — pensés pour accélérer la production sans repartir de zéro à chaque fois.
Le nouveau système invite ainsi à une lecture plus sobre et plus unifiée, centrée sur un seul récit de marque, pour des créations plus impactantes et plus immédiatement reconnaissables. Cette simplification se traduit aussi par un vrai gain d’efficacité et de coût dans la production des supports : moins de déclinaisons différentes, des gabarits réutilisables d’une marque à l’autre…
Des marques produits repositionnées
L’architecture de marque s’accompagne d’une redéfinition des marques produits et marques projets, avec pour objectif une plus grande cohérence d’ensemble. Ainsi « Partir-ici » et le concept « Grand Tour », lancé au printemps, reprennent désormais les codes de la marque territoriale.
Il en va de même à l’international : pour ses communications sur les marchés étrangers, l’agence s’appuie sur trois marques de destination — French Alps, Auvergne Volcanic Land et Lyon Beaujolais Rhône Valley — qui s’inscrivent elles aussi désormais dans cette même logique d’architecture de marque. L’objectif : instituer un véritable « air de famille » entre toutes les prises de parole de l’agence, quelle que soit le sujet ou le marché concerné.
De nouveaux codes graphiques
Sur le plan visuel, la nouvelle charte introduit une nouvelle gamme colorimétrique, construite autour du dégradé. Ce choix crée un véritable lien entre l’ancienne et la nouvelle charte, tout en embarquant le bleu identitaire, marqueur fort et immédiatement reconnaissable de la Région Auvergne-Rhône-Alpes.
Elle s’accompagne d’une nouvelle structuration des visuels et d’une nouvelle façon d’utiliser la skyline : ce symbole, qui dessine de façon épurée et moderne la silhouette géographique du territoire et de ses reliefs, devient un élément graphique à part entière, décliné sur l’ensemble des supports print et web pour ancrer chaque prise de parole dans l’identité de la région.
Et maintenant ?
La charte graphique est désormais opérationnelle et se déploie progressivement sur l’ensemble des supports de communication et de promotion de l’agence : print, web, réseaux sociaux, salons, PowerPoint, goodies, etc. Elle accompagnera dès la rentrée les deux prochains grands rendez-vous d’Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme : les Sommets du Tourisme, les 21 et 22 septembre, puis le workshop presse hiver à Paris, le 24 septembre.
En parallèle, l’agence va poursuivre ce travail en enrichissant son iconographie, avec de nouveaux contenus photo pensés pour donner encore plus d’envergure et d’impact à cette nouvelle identité. Cette charte n’a plus qu’à rayonner, se diffuser, et porter partout la promesse d’ « Auvergne-Rhône-Alpes – La Vie en Relief ».
N’hésitez pas à vous rapprocher de nos équipes pour toute question relative à son utilisation.
Contact :
Sébastien Martin
Brand & Content Manager
