Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme met à disposition de ses partenaires une nouvelle publication dédiée aux marchés internationaux (européens et long-courrier), conçue comme un véritable outil d’aide à la décision et à l’action.
Cette publication rassemble, pour chaque marché-cible, un socle complet d’indicateurs statistiques : volumes de nuitées, évolutions récentes, saisonnalité, typologies d’hébergements, répartition territoriale ou encore durée moyenne de séjour.
Ces indicateurs chiffrés sont enrichis par des analyses marketing et qualitatives issues d’études récentes menées par Atout France, Kantar ou TCI Research. Attentes, motivations, freins, comportements de consommation, critères de désirabilité ou encore positionnement concurrentiel : chaque fiche propose un décryptage approfondi des leviers d’attractivité propres à chaque marché.
Cette double approche – statistique et marketing – permet de mieux comprendre les profils de clientèles, leurs usages et leurs attentes, en hiver comme en été. Elle éclaire également les opportunités de développement, sur les thématiques phares de notre région telles que le tourisme durable, l’art de vivre ou l’outdoor.
Pensées comme un outil opérationnel, ces fiches marchés ont vocation à accompagner les partenaires institutionnels et professionnels dans la construction de leurs stratégies marketing. Elles peuvent servir de base pour définir des priorités de marchés, affiner un positionnement, orienter des plans d’actions marketing, adapter les offres, cibler les messages de communication ou nourrir des démarches de prospection.
Vous pouvez télécharger l’ensemble des fiches marchés à droite de l’article.
Pour obtenir les fiches marché du pays concerné, vous pouvez cliquer sur les liens suivants :
